我国牙膏行业发展现状与竞争情况市场规模不断增长头部效应日趋明显

2023-03-21 09:37

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一、行业相关定义

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。一般来说，牙膏主要有香味剂、保湿剂、表面活性剂等成分组成。

牙膏的主要组分及功能

组分类别	代表性成分	功能
磨料	硅石、磷酸氢钙、碳酸钙等	除去被玷污的牙表膜
保湿剂	山梨醇、甘油	提供香味剂、磨料和药物的载体
增稠剂	羧甲基纤维钠、硅石粉、卡波姆、黄原胶、角叉菜胶	使牙膏形成结构和稳定的牙膏
表面活性剂	月桂醇硫酸酯钠、月桂酰肌氨酸钠、聚山梨醇酯类衍生物等	使用时产生泡沫
香味剂（香精）	椒样薄荷、留兰香、肉桂、冬青油等	赋香
有治疗功效药物	氟化物、氯己定、锌化合物/锌盐等	治疗功效

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国牙膏行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2023-2030年）》显示，牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。例如按酸碱度分，牙膏可分为中性、酸性和碱性牙膏；按剂型分，可分为膏状和凝胶（透明啫喱）牙膏；按剂量形式分，可分为软管式、泵式和一次性包装牙膏。

牙膏的分类

分类方法	牙膏名称
按酸碱度分类	中性、酸性和碱性牙膏
按研磨剂分类	碳酸钙、磷酸钙和磷酸氢钙、焦磷酸钙。不溶性偏磷酸钠、水合二氧化硅和三水合氧化铝、其他研磨剂（有机聚合物）的牙膏等
按洗涤剂分类	不同类别的合成洗涤剂的牙膏
按剂型分类	膏状和凝胶（透明啫喱）牙膏
按剂量形式分类	软管式、泵式和一次性包装牙膏
按功能分类	氟化物牙膏（减少龋齿）
按活性物分类	过氧化物牙膏、叶绿素牙膏+酶制剂牙膏、含氟化物牙膏和各类药物牙膏等
按香型分类	留兰香香型、薄荷香型、冬青香型、水果香型等

资料来源：观研天下整理

二、行业发展现状

1、口腔护理用品市场

牙膏属于口腔护理用品。口腔护理用品是指用于维持牙齿、口腔粘膜或义齿清洁健康的日用产品，用品一般通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴等方法实现去除牙垢、去黄、美白、去口臭等基本需求。口腔护理用品产业主要分为基础口腔护理、电动口腔护理、专业口腔护理三个细分市场。其中我国基础口腔护理市场已经处于成熟期，主要产品品类为牙膏和手动。

资料来源：观研天下整理

近年来随着我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加；与此同时在互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。数据显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年我国口腔护理行业市场规模将增长到1155亿元左右。

数据来源：观研天下整理

其中基础口腔护理占比最高。有数据显示，2021年在我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比达61.6%；其次为电动口腔护理，占比为26.5%。

数据来源：观研天下整理

2、牙膏市场

近年来随着消费者对口腔健康意识不断增强，我国牙膏市场也在不断增长。数据显示，2021年我国牙膏市场规模达339.8亿元，同比增长0.86%。预计2023年我国牙膏市场规模将达346.69亿元左右。

数据来源：观研天下整理

目前随着消费者多元化的需求，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、绿色化、智能化发展趋势，我国牙膏功效已由单一的清洁功效发展为美白、中草药、抗龋齿、抗敏感等多种功效。其中中草药牙膏、美白牙膏，成为需求最多的功效牙膏。

三、行业竞争情况

目前我国牙膏生产企业众多，其中广州宝洁有限公司、高露洁棕榄（中国）有限公司、好来化工（中山）有限公司、柳州两面针股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、广西梧州中恒集团股份有限公司、天津蓝天集团股份有限公司、丹东康齿灵牙膏有限公司等是我国牙膏优秀企业。

我国牙膏主要企业情况

企业名称	基本情况
云南白药集团股份有限公司	云南白药集团股份有限公司创制于1902年,集品牌、产品和公司名称于一身,业内公认是中华老字号最具有创新力的代表。品牌价值300多亿元,排全国药企前4、中药第1,2021年7月入选全球制药品牌价值25强、被评为中国最强的医药品牌,入选2021全球药企排名第34。公司致力于让传统中药进入现代生活,从一瓶散剂发展成为覆盖药品、个人护理健康品、中药材资源以及医药物流四大板块的我国大健康产业领跑者之一。产品达36个品类390个品种,单品销售上亿的产品有11个,牙膏、气雾剂、创口贴、膏贴等是相关品类全国排名第一的产品。
广州宝洁有限公司	1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业一一广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、王兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。
高露洁棕榄（中国）有限公司	公司目前已在中国成立3家公司:高露洁-棕榄（中国〉有限公司、广州高露洁有限公司和高露洁三笑有限公司，总投资超过4亿美元。其中，高露洁位于开发区黄埔的生产工厂是世界上最大的牙膏生产工广厂之一，采用世界一流的生产技术和设备，先进的质量和安全控制体系，牙膏年生产能力达到15万吨，产品除供应本土市场外，还出口到其他50多个国家。目前,高露洁中国公司生产销售的产品遍布全国660多个城市。高露洁已成为中国市场公认的知名牙膏和牙刷品牌。
好来化工（中山）有限公司	公司是世界知名的优质口腔护理用品制造商，旗下产品黑人牙膏及黑人牙刷，多年来深受消费者的爱戴和信赖。公司拥有符合国际c标准的现代化厂房及仓库，采用国际先进水平的电脑控制全自动化牙膏、牙刷生产线及其配套的生产设备，应用德国SAP软件系统，生产经营活动实现信息化管理，通过高标准的品质控制，制造出优质、畅销的口腔护理产品。
柳州两面针股份有限公司	两面针公司致力于中草药的研究与运用，致力于提高人们的健康生活品质，是中药牙膏生产技术领先型企业，是中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长单位，是中草药牙膏分标委秘书处承担单位，是《中药牙膏》团体标准牵头起草单位，是行业内首家通过ISO9001国际质量体系认证和首家获准设立博士后科研工作站的国家高新技术企业。
重庆登康口腔护理用品股份有限公司	登康口腔前身是1939年的大来化学制胰厂，后经重庆牙膏厂改制为股份制公司，是中国极具影响力的专业口腔护理用品公司，是中国以牙膏为主的、大型口腔护理用品生产基地。
广西梧州中恒集团股份有限公司	中恒集团深入贯彻落实习近平总书记视察广西时的重要指示及批示精神，围绕自治区“强龙头、补链条、聚集群”发展思路，大力实施广投集团“产融投”协同发展战略，不断强改革、优结构、壮平台、育动能、抓并购、补短板、精创新，争当“健康中国”“健康广西”和医药制造业“三个排头兵”。
天津蓝天集团股份有限公司	公司是国内牙膏生产的骨干企业，也是中国北方最大的牙膏生产基地，原名为天津市牙膏厂，2000年改制为天津蓝天集团股份有限公司，公司历史您久，它的前身“同昌行”早在一九二一年就推出了驰名的“老火车牌”牙粉，是我国牙粉、牙膏行业的先驱。
丹东康齿灵牙膏有限公司	公司坐落在风景秀丽，气候宜人的锦江山下，鸭绿江畔。占地面积约26000多平方米，是集科研、生产、销售于一体的综合性企业,公司始终视“质量为企业的生命，创新研发为企业发展的动力”，以严谨的管理及优异的品质，2018年获得“中国轻工业专项能力百强企业”称号。优良的生产装备，国际先进水平的牙膏生产线和复合管灌装设备，年生产能力1.8亿支。