我国集成灶行业承压前行 蒸烤一体机热销领衔 亿田产品抢占第一

集成灶从概念提出到现在已经有20年的发展历史，是根据中国式厨房的切实需求而诞生和发展的，适用于中式烹饪习惯的新型烟灶产品。整体来看，我国集成灶行业发展大致经历了起步探索期、标准完善期、快速发展期三个阶段。目前我国集成灶行业处于快速发展期。

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国集成灶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，作为一款符合绿色低碳要求，又符合居民对家庭健康等美好生活追求的厨电产品，近年来伴随着国家倡导的低碳环保政策不断落实、集成化厨电的发展、健康厨房理念的普及，叠加疫情的催化作用，集成灶成为我国家电产业中增长较好的大家电品类之一，占厨电整体市场比重不断上升。同时功能的延伸与品类的细分，也让集成灶市场呈现出多元化的发展趋势。即便是大环境承压的2021年，集成灶仍然一枝独秀，成为厨电乃至家电行业为数不多的增长亮点。截至2021年12月底，我国集成灶市场零售量增长至304.0万台，同比增长28%；零售额达256.0亿元，同比增长41%。

数据来源：奥维云网，观研天下整理

但进入2022年以来，集成灶“明星品类”的光环逐渐褪去，行业承压前行。数据显示，2022年9月我国集成灶零售合计规模30.6万台，同比下滑1.4%；零售额为29.0亿元，同比增长0.7%。1-9月，我国集成灶零售合计规模209.2万台，同比下滑1.9%；零售额为190.0亿元，同比增长5.3%。

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从火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等上市企业发布的2022年第三季度财报来看，整体业绩承压，增速有所放缓，由此也恰恰印证了行业整体承压前行。与此同时，各企业之间的差距也逐渐拉大。以净利润为例，排名第一的浙江美大与排名第四的帅丰电器之间相差悬殊，前者比后者净利多出2.21亿元，这个差值比火星人的利润还多。

根据上述几家财报来看，虽然2022年前三季度四家中有三家保持了同比增长，但除了亿田智能增长达到19.02%以外，其余两家仅实现了2.72%和3.29%的个位数增长，而浙江美大较上年同期则出现负增长。其中火星人以16.42亿元位列第一，浙江美大以13.98亿元名列第二，亿田智能以9.62亿元名列第三，帅丰电器以7.09亿元位列第四。此外在净利润方面，除了亿田智能（也只与2021年同期相比只微增了3.5%）同比正增长外，其余3家均为负增长，分别为-19.94%、-17.35%、-17.44%。

集成灶上市公司2022年前三季度业绩

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从线上线下来看，线上渠道量价齐升。数据显示，2022年1~9月，我国集成灶线上市场零售量为47.8万台，同比下降5.4%，零售额为35.1亿元，同比增长14.3%；线下市场零售额为161.3万台，同比下降0.8%，零售额为154.9亿元，同比增长3.5%。其中9 月我国集成灶行业线上零售额为 4.7亿元，同增 27.3%，零售量 5.7 万台，同增 17.0%，产品均价 8352.8 元，同增 8.8%；线下零售额为 2169.7 万元，同减 20.5%，零售量 2193 台，同减 20.5%，产品均价 9894.0元，同减 0.02%，产品均价总体维持上升态势。

从产品来看，高端产品占比提升。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年9月集成灶9000元及以上产品零售额结构占比达到63%，1-9月累计占比60%。1-9月份线上市场售价1万元以上的集成灶销售额占比同比提升了21.8%，线下市场售价1.3万元以上的集成灶销售额占比同比提升了10.5%。此外，集成灶新品均价也有明显上涨。2021年1-9月，集成灶线上新品均价为8747元，去年同期为6299元，同比增长38.9%。

蒸烤一体集成灶热销领衔，成为集成灶产品结构升级和市场高端化的主要力量，亿田产品抢占第一。数据显示，2022年9 月我国集成灶行业热销榜单除线上渠道尚有两个为消毒柜款，其余均为蒸烤一体机。分品牌看，线上热销榜单亿田以机型 D6ZK 仍占据榜首，零售额/零售量占比达到 9.0%/7.0%；线下方面火星人主导热销榜单，分别占据热销榜单第二、四、六、七位，合计零售额占比为 14.5%。老板产品表现亮眼，以机型JJZT/Y-9YC03 位居榜单第一，占零售额比例为 6.2%。

9 月集成灶线上热销榜单前十

数据来源：奥维云网，观研天下整理

10 月集成灶线下热销榜单前十

数据来源：奥维云网，观研天下整理

掀起向着大容量发展的先潮。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1-9月蒸烤一体款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比3%（2021年为0%）；2022年1-9月蒸烤独立款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比14%（2021年为11%）。（WW）