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我国户外运动产业现状及趋势分析 政策规范及支持下户外运动逐渐规范化、常态化

、我国户外运动大众化时间较短,渗透率提升空间大

户外运动是以自然环境为载体,以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。户外运动诞生于18世纪的欧洲,最早以探险和科学考察的形式存在。城市人口剧增、生产节奏加快等社会问题凸显,欧美地区户外运动率先实现了大众化发展。而我国户外运动大众化仅十多年,经历初期的井喷式增长后,2013年后进入平稳期。据数据,2003-2013年我国户外用品出货总额由3亿元增长至197亿元,零售总额由5亿元增长至181亿元。2014-2020年我国户外用品出货总额由110亿元增长至139亿元,零售总额由201亿元增长至245亿元。

户外运动是以自然环境为载体,以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动。户外运动诞生于18世纪的欧洲,最早以探险和科学考察的形式存在。城市人口剧增、生产节奏加快等社会问题凸显,欧美地区户外运动率先实现了大众化发展。而我国户外运动大众化仅十多年,经历初期的井喷式增长后,2013年后进入平稳期。据数据,2003-2013年我国户外用品出货总额由3亿元增长至197亿元,零售总额由5亿元增长至181亿元。2014-2020年我国户外用品出货总额由110亿元增长至139亿元,零售总额由201亿元增长至245亿元。

数据来源:观研天下数据中心整理

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根据观研报告网发布的《中国户外运动行业发展现状调研与投资趋势预测报告(2022-2029年)》显示,相较发展较早的欧美地区,我国户外运动参与率较低,仅为10%。近两年疫情之下,本地游、周边游成为主流,以2022年国庆期间为例,城市及周边游占比达63%,国内户外运动正逐渐升温,渗透率提升至28%,但对比欧美国家50%以上的水平仍有较大提升空间。

相较发展较早的欧美地区,我国户外运动参与率较低,仅为10%。近两年疫情之下,本地游、周边游成为主流,以2022年国庆期间为例,城市及周边游占比达63%,国内户外运动正逐渐升温,渗透率提升至28%,但对比欧美国家50%以上的水平仍有较大提升空间。

数据来源:观研天下数据中心整理

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骑行等传统户外运动参与人数基数庞大,露营等小众户外运动热度飙升

从具体项目看,骑行、徒步、登山作为传统户外运动项目,参与人数最多,但由于基数庞大,增速上不如露营、桨板、飞盘、陆冲等热度飙升的新兴小众项目。如2022年“五一”期间露营百度搜索热度创下新高,同比涨幅达298%;2022年6月,陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍;冬奥期间滑雪百度搜索热度高达7916,同比上涨369%;2022年8月桨板运动百度搜索指数同比上涨549%。

从具体项目看,骑行、徒步、登山作为传统户外运动项目,参与人数最多,但由于基数庞大,增速上不如露营、桨板、飞盘、陆冲等热度飙升的新兴小众项目。如2022年“五一”期间露营百度搜索热度创下新高,同比涨幅达298%;2022年6月,陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍;冬奥期间滑雪百度搜索热度高达7916,同比上涨369%;2022年8月桨板运动百度搜索指数同比上涨549%。

数据来源:观研天下数据中心整理

露营等小众运动热度增长情况

运动名称

热度增长情况

滑雪

尽管疫情期间跨省的体验客群大幅下滑,但北京冬奥会带来的红利明显,本地市场参与滑雪的热情高涨,周末或节假日全国各大雪场频繁出现“排长队”现象,冬奥期间滑雪百度搜索热度高达7916,同比上涨369%

露营

作为长途游的最佳替代方案,自2020年以来伴随着精致露营新趋势而持续出圈,2022五一期间百度搜索热度创下新高,同比涨幅达298%。国庆期间依旧延续火热态势,如携程露营订单量同比增长超10倍,美团露营订单量相比五一假期增长400%

飞盘

今年夏季,飞盘在年轻人及社交平台突然爆火,小红书发布的《2022十大生活趋势》显示,2021年飞盘相关的内容发布量同比增长6倍;飞盘百度搜索热度7月初同比上涨11倍。根据全国飞盘运动推广委员会的调查数据,2021年全国参与飞盘运动的玩家大约有50万人,而今年该数字将呈几何增长。

陆冲

全称“陆地冲浪板”,是滑板的分支,运动者脚不蹬地,直接在板子上靠上半身发力扭动滑行,因而能够在陆地上就获得海上冲浪的体验感。大众点评数据显示,今年6月以来,陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍。

桨板

全称Stand Up Paddle,简称SUP,由于其玩法多样且参与门槛远低于冲浪,近年来已风靡欧美地区,成为全球增长最快的水上运动项目。今年夏季,国内桨板运动一度火热出圈,8月下旬百度搜索指数同比上涨549%

资料来源:观研天下整理

一线及新一线城市的青年女性户外运动核心参与群体

与广义的运动户外(包含体育运动及户外运动)用户画像不同,国内参与户外运动的群体主要为一线及新一线城市的青年女性。

从城市层级看,一线及新一线城市居民消费能力和其对品质生活、新潮事物的追求较高,在户外运动参与者中占据65%的比重。二线及以下城市户外运动渗透率低,增长潜力大。

从年龄分布看,户外运动参与核心为具备一定的经济基础和消费能力群体,包括亲子家庭、中产阶级为代表的“80后”及初入职场、追赶潮流的“90后”“95后”。中老年群体由于接受能力及身体素质因素,对户外运动需求较小。

从性别分布看,不同于传统的球类、健身或登山、徒步项目,新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与,女性户外运动参与者占比达到66%。

从性别分布看,不同于传统的球类、健身或登山、徒步项目,新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与,女性户外运动参与者占比达到66%。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

支持、规范产业发展政策频出户外运动将成为国内居民常态化生活方式

需求端快速增长,而供给端存在的自然资源向户外运动开放不够、户外运动专业人才缺乏、设施与产品有效供给不足等问题,使得国内户外运动行业呈现粗放式成长。近年来,国务院、发改委、国家体育总局等相关部委发布了一系列支持、规范户外运动产业发展的政策。政策主要内容包括推动露营地、骑行道、体育公园等基础设施建设,鼓励打造精品户外活动赛事品牌,建设户外运动安全管理体系,规范户外用品的开发与营销等。

我国户外运动行业相关政策

时间

政策

部门

主要内容

2022.10

《户外运动产业发展规划(2022—2025)

体育总局、发展改革委、工业和信息化部等多部门

《规划》提出,到2025年,户外运动产业高质量发展成效显著,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。

2022.04

《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》

国务院办公厅

充分挖掘县乡消费潜力,提升乡村旅游、民宿经济、户外运动等服务环境和品质;强化用地用房保障,适应乡村旅游、民宿、户外运动营地及相关基础设施建设小规模用地需要,积极探索适宜供地方式。

2022.03

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》

国务院办公厅

完善户外运动配套设施,加强冰雪、山地等户外运动营地及登山道、徒步道、骑行道等设施建设,加强户外运动目的地与交通干线之间的连接;建立户外运动安全分级管控体系,分类制定办赛安全标准,加强户外安全知识教育。

2021.10

《“十四五”体育发展规划》

国家体育总局

重点发展冰雪、山地户外、水上、汽车摩托车等户外运动产业;持续打国际山地旅游暨户外运动大会、绿水青山系列休闲赛、中国家庭帆船赛、中国水上休闲运动大会、世界飞行者大会、中国汽车房车露营大会、中国户外运动产业大会等户外活动品牌。

2021.08

《全民健身计划(2021-2025年)》

国务院

促进体旅融合,通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目,建设完善相关设施,拓展体育旅游产品和服务供给。

2021.04

《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》

国家发改委、体育总局

新增体育公园、健康步道、户外运动公共服务设施三大支持方向。

2019.04

《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》

国务院办公厅

力争到2022年,我国冰雪运动总体发展更加均衡,普及程度明显提升,参与人数大幅增加,冰雪运动影响力更加广泛;冰雪运动竞技水平明显提高,产业规模明显扩大,结构不断优化,产业链日益完备。

资料来源:观研天下整理

《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出到2025年,户外运动产业高质量发展成效显著,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。未来,随着户外运动供给侧的成长(包括政策、基础设施、文旅产品),户外运动的体验感、吸引力将大幅提升,户外运动将从短期需求向长期需求转化,成为国内居民强身健体的一种常态化生活方式。根据南都民调中心调查数据,表示疫情后会继续参加户外运动的受访者占比超9成,其中接近3成表示会进入相关行业工作,接近5成表示会养成兴趣爱好。

《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出到2025年,户外运动产业高质量发展成效显著,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。未来,随着户外运动供给侧的成长(包括政策、基础设施、文旅产品),户外运动的体验感、吸引力将大幅提升,户外运动将从短期需求向长期需求转化,成为国内居民强身健体的一种常态化生活方式。根据南都民调中心调查数据,表示疫情后会继续参加户外运动的受访者占比超9成,其中接近3成表示会进入相关行业工作,接近5成表示会养成兴趣爱好。

数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

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