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我国洗衣液行业市场规模持续增长 蓝月亮是名副其实龙头企业

洗衣液是新一代的洗涤剂。洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉类同,有效成分都是表面活性剂;不同时的是,传统的洗衣粉采用的是,是以和为主,碱性较强(洗衣粉PH一般大于12),进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大;而洗衣液多采用非离子型表面活性剂,PH接近中性,对皮肤温和,并且排入自然界后,降解较洗衣粉快,所以成为了新一代的洗涤剂。

洗衣液与洗衣粉的区别

指标

洗衣粉

洗衣液

溶解度方

因为有固体颗粒物,所以想要完全溶解就需要一定的时间

溶解程度会更好一些

清洁力度

含有固体物质,需要我们在清洗的时候大量摩擦或者长时间的浸泡,而摩擦的过程中,污渍更容易被带出来,从而起到清洁衣物的作用

可以更轻易地溶于水,但没有过多的摩擦,对于一些污渍较重的衣物清洁起来可能会更加困难

用量方面

洗衣粉是粉末状的固体,所以在使用的时候可以对用量进行把控,相对于洗衣液来说会更好控制一些

在倾倒洗衣液的时候很难把握用量,特别容易出现浪费的问题

价格差异

一袋洗衣粉往往可以用上两到三个月,而这其中的价格也不过是十几块钱。平均下来,也就一个月几块钱。因此洗衣粉的价格会更加经济实惠一些

按照星级来划分,一袋十几块钱的洗衣粉按照三星来算。同样为三星的洗衣液,在价格上往往要高上洗衣粉一些

使用感受

在充分的摩擦之后,会产生大量的泡沫。这就给我们的漂洗带来了困难,洗衣粉的残留相对较多,需要多次漂洗,不然就洗不干净。另外残留在衣物上的洗衣粉,会通过皮肤进入我们的身体,从而对我们的健康造成损害

相较于洗衣粉,洗衣液的残留较少,漂洗更为方便

对环境的影响

碱性物质较多,不能很好地溶于水中,长时间使用很容易造成环境的污染,给环境带来压力

属于中性,可以轻松地溶于水中,时间长了可以在水中降解,给环境带来的压力相对较小

市场份额

市场份额约为44%,依旧占据大部分市场

市场份额约为34%

资料来源:观研天下整理

一、行业发展现状

1、衣物洗护品类市场

洗衣液归属于衣物洗护品类。近年来我国衣物洗护品类市场规模不断增长。数据显示,2020年我国衣物洗护品类市场规模为785亿元,估计2021年衣物洗护品类市场规模将超过800亿元人民币,并预计2024年市场规模有望达到982亿元。

洗衣液归属于衣物洗护品类。近年来我国衣物洗护品类市场规模不断增长。数据显示,2020年我国衣物洗护品类市场规模为785亿元,估计2021年衣物洗护品类市场规模将超过800亿元人民币,并预计2024年市场规模有望达到982亿元。

数据来源:观研天下整理

而虽然我国衣物洗护品类市场规模不断增长,但相对于美国和日本市场来看,我国仍有很大的差距。例如家庭清洁护理产品人均支出来看,2020年我国家庭清洁护理产品人均支出为12.8美元,但日本、美国这一支出分别有58美元和78.7美元。由此可将,从家庭清洁护理产品人均支出情况来看,我国相对于美国和日本人均支出有上升空间。而随着家庭清洁护理产品人均支出的提升,我国衣物洗护品类市场规模仍将保持增长,从而也会在一定程度上带动洗衣液市场的发展。

而虽然我国衣物洗护品类市场规模不断增长,但相对于美国和日本市场来看,我国仍有很大的差距。例如家庭清洁护理产品人均支出来看,2020年我国家庭清洁护理产品人均支出为12.8美元,但日本、美国这一支出分别有58美元和78.7美元。由此可将,从家庭清洁护理产品人均支出情况来看,我国相对于美国和日本人均支出有上升空间。而随着家庭清洁护理产品人均支出的提升,我国衣物洗护品类市场规模仍将保持增长,从而也会在一定程度上带动洗衣液市场的发展。

数据来源:观研天下整理

2、洗衣液市场

根据观研报告网发布的《中国洗衣液行业发展趋势分析与投资前景调研报告(2022-2029年)》显示,近年来由于便利性较强及洗后问题较少,中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。数据显示,2016-2020年我国洗衣液市场规模持续增长,并于2020年达到292亿元。估计2021年我国洗衣液市场规模在337亿元;并预计2022年这一市场规模将达389亿元。

近年来由于便利性较强及洗后问题较少,中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。数据显示,2016-2020年我国洗衣液市场规模持续增长,并于2020年达到292亿元。估计2021年我国洗衣液市场规模在337亿元;并预计2022年这一市场规模将达389亿元。

数据来源:弗若斯特沙利文,观研天下整理

其中因此清洁效果更佳且便利性较强,消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示,2020年我国浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长至29.3亿元。

其中因此清洁效果更佳且便利性较强,消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示,2020年我国浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长至29.3亿元。

数据来源:观研天下整理

产量方面,在经历2017-2018年大幅下降外,2019-2021年我国洗衣液产量呈小幅波动趋势。2021年我国洗衣液产量为1037.7万吨,同比2020年下降1108.8万吨。

产量方面,在经历2017-2018年大幅下降外,2019-2021年我国洗衣液产量呈小幅波动趋势。2021年我国洗衣液产量为1037.7万吨,同比2020年下降1108.8万吨。

数据来源:观研天下整理

目前广东省、四川省、安徽省、浙江省、河南省是我国洗衣液主要生产地区。其中广东省是我国洗衣液最大的生产地区,其2021年产量占全国比重31.2%;其次为四川省、安徽省,占比分别为10.4%、9.9%。

目前广东省、四川省、安徽省、浙江省、河南省是我国洗衣液主要生产地区。其中广东省是我国洗衣液最大的生产地区,其2021年产量占全国比重31.2%;其次为四川省、安徽省,占比分别为10.4%、9.9%。

数据来源:观研天下整理

进出口方面,得益于洗衣液技术成熟,我国洗衣液相关产品出口量大于进口量,但近几年出口量有所下降。数据显示,2022年1-8月我国洗衣液进口量为0.67万吨,出口量为1.19万吨。

进出口方面,得益于洗衣液技术成熟,我国洗衣液相关产品出口量大于进口量,但近几年出口量有所下降。数据显示,2022年1-8月我国洗衣液进口量为0.67万吨,出口量为1.19万吨。

数据来源:中国海关总署,观研天下整理

二、市场竞争格局

我国洗衣液行业市场集中度高,排名前五的洗衣液品牌市场份额占比超过80%。目前我国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁。其中蓝月亮占比最重,占比市场24.4%的份额,蝉联八届洗衣液冠军,是名副其实的龙头企业;其次为为纳爱斯,占比为23.5%。

我国洗衣液行业市场集中度高,排名前五的洗衣液品牌市场份额占比超过80%。目前我国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁。其中蓝月亮占比最重,占比市场24.4%的份额,蝉联八届洗衣液冠军,是名副其实的龙头企业;其次为为纳爱斯,占比为23.5%。

数据来源:观研天下整理

作为我国洗衣液行业的龙头企业,蓝月亮于2001年成立于广州,2020年,蓝月亮成功在港交所上市。蓝月亮最早主要销售厨房清洁剂和洗手液;2008年,蓝月亮在中国推出了深层洁净护理洗衣液,在将洗衣液这一新型洗涤用品推广开来的同时,蓝月亮也成为了我国洗涤用品行业不可忽视的一股重要力量。目前蓝月亮已经形成了覆盖衣物清洁、衣物护理、个护清洁、卫浴清洁、厨房清洁和通用清洁的全套家居清洁方案;在全国建立了天津、昆山、重庆和广州四大生产基地。

近几年随着洗衣液产品在国内洗涤用品市场渗透率的逐渐提升,蓝月亮近几年的业务收入也在不断增长。根据数据显示,2021年蓝月亮营业收入为69.64亿元,其中洗衣液营业收入为55.71亿元,占比总营业收入的80%。

近几年随着洗衣液产品在国内洗涤用品市场渗透率的逐渐提升,蓝月亮近几年的业务收入也在不断增长。根据数据显示,2021年蓝月亮营业收入为69.64亿元,其中洗衣液营业收入为55.71亿元,占比总营业收入的80%。

数据来源:公司财报,观研天下整理(WW)

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