我国移动智慧屏（闺蜜机）均价下降 行业零售规模激增 百度龙头地位受到挑战

前言：

近年来国内移动智慧屏行业参与者持续增多，市场逐渐形成规模效应，推动成本降低、产品品质提升，从而带动消费者对移动智慧屏需求量上升。移动智慧屏从小众产品逐渐发展为市场热点，全渠道零售规模激增。

国内移动智慧屏市场由百度创新引领，但随着海信、天猫精灵、KTC等多个品牌相继进入市场并取得不错的成果，百度市场份额逐渐被稀释。2025年以来，不仅有酷开科技等新玩家推出移动智慧屏新品，也有运营商势力如上海电信入局，我国移动智慧屏市场竞争将不断加剧。

一、移动智慧屏市场表现亮眼，全渠道零售规模激增

移动智慧屏，又被称为闺蜜机，其融合了电视与平板的优势，具备可移动、可续航、可旋转等特性，精准捕捉到了消费者对于灵活、多功能智能设备的需求，从最初的小众产品逐渐发展为市场的热点。

作为近几年兴起的新型屏幕品类，移动智慧屏表现亮眼。根据数据，2024年我国移动智慧屏市场全渠道零售量为25.4万台，同比增长65%；我国移动智慧屏市场全渠道零售额为9.6亿元，同比增长37.3%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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二、国内移动智慧屏市场逐渐形成规模效应，均价下降成行业核心驱动力

根据观研报告网发布的《中国移动智慧屏行业发展趋势研究与未来投资预测报告（2025-2032年）》显示，均价的下降是移动智慧屏市场增长的核心动力。移动智慧屏集成了可移动支架、内置电池、摄像头等配置，以及22-32英寸触摸屏，这些功能与特性的叠加极大地提升了使用体验，但也增加了生产成本。因此，与智能电视和智能平板等智能设备相比，移动智慧屏价格偏高，尤其在下沉市场推广时面临较大阻力。

近年来移动智慧屏行业参与者持续增多，至2024年国内市场在售品牌数增长至94家，2024年8月线上在售品牌达58个，较2023年Q4增长123%。移动智慧屏市场逐渐形成规模效应，推动成本降低、产品品质提升，从而带动消费者对移动智慧屏需求量上升。根据数据，2024年我国移动智慧屏市场均价为3780元，同比下降16.8%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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2025年5月，我国移动智慧屏线上监测均价为3462元，同比减少207元，与智能电视、智能平板的价差缩小。2025年5月，我国移动智慧屏线上监测销售量达2.3万台，同比增长46.9%；我国移动智慧屏线上监测销售额达0.8亿元，同比增长38.6%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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三、百度国内龙头地位受到挑战，我国移动智慧屏行业竞争将不断加剧

国内移动智慧屏市场由百度创新引领，但随着海信、天猫精灵、KTC等多个品牌相继进入市场并取得不错的成果，百度市场份额逐渐被稀释。根据数据，2024年Q4百度移动智慧屏线上市场份额为34%，同比减少25pct，KTC通过新品和全产品线布局实现份额大幅提升，位列线上市场第二名。

2025年以来，不仅有酷开科技等新玩家推出移动智慧屏新品，也有运营商势力如上海电信入局，通过定制化移动智慧屏产品，与5G、宽带、云电脑等业务进行更加深度的融合，我国移动智慧屏市场竞争将不断加剧。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）