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我国马术文化仍属于小众 行业市场规模有待进一步开发

一、马术行业相关定义

马术,是指人在马上进行各种运动的总称,现代马术包括竞技马术、速度赛马、民族民间马术等细分项目。

1、竞技马术

竞技马术指一种人和动物共同完成的比赛,需要骑手和马经过多年的训练,在赛场上展现优雅、胆量、敏捷和速度。竞技马术可以分为场地障碍、盛装舞步、三项赛、耐力赛、雷宁马术、轻驾马车等细分项目。竞技马术的特点是需要骑手和马匹的默契配合,考验马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力。

2、速度赛马

速度赛马是比马匹奔跑速度、骑手驾驭马匹能力的一种竞技活动。比赛形式也发展为平地赛马、障碍赛马、越野赛马、轻驾车比赛和接力赛马等不同种类。平地赛马多数在场内进行,跑道长度多在1000米至2000米之间。比赛类似田径的中长跑,分为1000米、1400米、1600米、2000米、3000米等不同赛段。

3、民族民间马术

民族民间马术主要指我国多民族内部独有的传统骑马竞技活动,蒙古族、藏族、哈萨克族等民族都有其特有的传统马术活动。

二、马术行业市场发展现状

1、全球马术行业市场发展现状

马术起源于原始人类的生产劳动过程。公元前680年古代奥运会设马术有马车比赛。中国的马术也具有悠久的历史,兴于周代,盛于唐代。现代马术运动始于欧洲。古代为了做到战车所用的马匹在战场上移动精确,常对马匹进行各种技巧和协调性的训练,后来就发展成为马术比赛。

目前,赛马运动在英国、法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本、中国香港及澳门等地已形成完善的产业链,上中下游辐射种马培育、赛马驯养、马匹交易、赛事运营、媒体转播、马彩竞猜、金融支持等多个行业,已经形成巨大的市场规模。2021年,全球马术行业市场规模约为386.39亿美元。

目前,赛马运动在英国、法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本、中国香港及澳门等地已形成完善的产业链,上中下游辐射种马培育、赛马驯养、马匹交易、赛事运营、媒体转播、马彩竞猜、金融支持等多个行业,已经形成巨大的市场规模。2021年,全球马术行业市场规模约为386.39亿美元。

资料来源:观研天下数据中心整理

资料来源:观研天下数据中心整理

资料来源:观研天下数据中心整理

2、中国马术行业市场发展现状

1、行业发展历程

马术运动在中国有着悠久的历史,马术运动在中国古代又被称为骑术,赛马、马戏等一些项目也被统称为骑术,还有许多地方民间仍然保留着古代时期的马术游戏。马术在中国,起初是用来狩猎,后来被运用到了军事上,并在时代发展的过程中发挥着重要的作用,由于有着重要作用,因此受到了人们普遍的重视,并逐渐演变成为一种体育活动。

当代马运动特指目前所处的这个时代下所存在的平地赛马、耐力赛、马术、马上体操、马球和马车赛等一系列运动,是国外马运动和古代马运动结合的产物,为国外马运动在我国本土化的结果。现代马术比赛由盛装舞步赛、障碍赛和三日赛组成,还有现代五项中所包含的马术部分。随着时代发展,现在的五项已经和过去有很大变化,包括射击、击剑、游泳、马术和越野跑。中国只有在2008年作为奥运会的主办方获得6个直接参赛的名额,在此之前,并没有获得过参加奥运会马术比赛项目的资格,这一次的参赛打开了中国在奥运会中马术比赛的开端。马术传统强国西欧和美国优势尽显,作为老牌马术强国不断继承发扬,取得这样的成绩实至名归,而中国古代的马术规则却和现在差距很大。目前,我们所取得的最好成绩是华天在2016年里约奥运会个人障碍赛中取得第八名,中国马术还有很长的路要走。

2、市场规模

近年来,随着马术运动在国内的普及以及下游消费等领域需求的强劲,我国的马术行业市场规模不断扩大,2021年达到170.4亿元规模。

近年来,随着马术运动在国内的普及以及下游消费等领域需求的强劲,我国的马术行业市场规模不断扩大,2021年达到170.4亿元规模。

数据来源:观研天下数据中心整理

但马术一直以来都因其需要支付昂贵的费用而被称为“贵族运动”,这使它注定不能被广大普通百姓所接受,而在很多西欧国家,马术则具有相当高的人气,比如英国女王年轻时坚持骑马阅兵,使得国人更追捧重视马的作用,相比中国而言,积极性自然要高出很多。放眼我国现在马场面对的客源,多数是一些对马术不太了解的群众,去骑马的目的也多数只是为了感受刺激,甚至有一部分人只是为了拍照发在社交网络上,期望得到别人的关注,在搜索引擎上搜马术的相关资料也是少之又少,远落后于其他热门体育项目。

2、供应规模

根据观研报告网发布的《中国马术文化行业发展趋势分析与未来前景研究报告(2022-2029年)》显示,近年来,随着马术运动逐步被大众所熟知,马术行业相关俱乐部也随着需求日益增长,2021年达到了2222家,但整体仍然增长缓慢。

近年来,随着马术运动逐步被大众所熟知,马术行业相关俱乐部也随着需求日益增长,2021年达到了2222家,但整体仍然增长缓慢。

数据来源:观研天下数据中心整理

(1)硬件设施不够专业

马术项目的硬件设施包括马匹、马厩、场地以及其他附属设施。在马匹方面,我国一直是世界养马大国,根据联合国粮食与农业组织(FAO)官方数据披露,在2010年,中国的马匹存栏数位居世界之首。但马匹的属性和用途在我国始终是作为运输劳动力为主,不具备比赛应有的速度能力,因此我国的赛马主要靠高价从国外进口,价格按血统划分,从几十万到几千万不等。由于赛马不是中国传统奥运优势项目,国人关注度较少,使得很多马场在大型运动会结束后就没再举行过正规大赛,然而,马场的管理费和维护费等开销每年都要上千万,为将损失降到最低,有的赛马场甚至暂时将沙地租借出去当做物流场所,使马场荒废,利用率低下。

(2)从业人员缺乏且水平不高

首先,中国马术运动员存在明显基数不足的问题,国内的马术教练中取得国际教练证书的只有3~4个人,一级教练也只有20多人。作为决定比赛成绩的另一因素,马的表现尤为重要,这就需要前期对马身体和精神状态的调整,这些都需要专业的人才,包括马房的管理、马匹的护理、场地障碍的设置等,甚至于钉马掌都需要专业人员。而我国多数是师傅凭经验教徒弟的传授方式,这里面专业的运动员少之又少,此在很大程度上阻碍了我国马术的系统性和专业性。从2008年以来,武汉商学院、内蒙古农业大学、中国农业大学、青岛农业大学等相继开展了马术相关专业,以期培养出可以从事马术比赛、教学、经营、管理等的全方位马术专业人才。目前,我国需要的专业马术人才大约十万,而实际赛马专业的学生只有约一万人。

3、需求规模

2020 年我国全面建成小康社会,实现了第一个百年奋斗目标,人们的生活水平和消费观念不断提升,特色消费开展得如日中天,马术等特色消费对促进经济增长起到至关重要的作用。随着马术俱乐部规模不断增长,马术俱乐部会员的规模也不断增长,显示出了我国消费者对于马术运动的强劲需求。

2020 年我国全面建成小康社会,实现了第一个百年奋斗目标,人们的生活水平和消费观念不断提升,特色消费开展得如日中天,马术等特色消费对促进经济增长起到至关重要的作用。随着马术俱乐部规模不断增长,马术俱乐部会员的规模也不断增长,显示出了我国消费者对于马术运动的强劲需求。

数据来源:观研天下数据中心整理

但2021年约28.8%的中国消费者关注马术信息,而每天关注的比例仅为1.5%,可见,马术文化在国内的传播还有较大空间。而40.9%的人群选择通过马术比赛来了解马术信息,可见,马术赛事为重要的马术信息传播渠道,赛事可作为马术俱乐部的重要营销场景。

但2021年约28.8%的中国消费者关注马术信息,而每天关注的比例仅为1.5%,可见,马术文化在国内的传播还有较大空间。而40.9%的人群选择通过马术比赛来了解马术信息,可见,马术赛事为重要的马术信息传播渠道,赛事可作为马术俱乐部的重要营销场景。

资料来源:观研天下数据中心整理

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从马术俱乐部的会员年龄结构来看,青少年群体最多,占比为46.86%;从会员性别来看,女性会员占比继续增长并在今年超过了65%。可见,国内马术俱乐部的主要会员是女性青少年。

从马术俱乐部的会员年龄结构来看,青少年群体最多,占比为46.86%;从会员性别来看,女性会员占比继续增长并在今年超过了65%。可见,国内马术俱乐部的主要会员是女性青少年。

资料来源:观研天下数据中心整理

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资料来源:观研天下数据中心整理(WWTQ)

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