我国音乐节行业持续内卷政府奖补、“音乐+文旅”或使市场重获新生机

2025-05-15 09:37

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前言：

目前，我国音乐节行业进入洗牌，国内主要音乐节IP数量约同比下降40.5%，票价有所回落，品牌冠名数量下降，主办方盈利难且阵容雷同，内卷加速。不过，近几年，我国音乐节演出内容持续迭代，国外艺人、头部明星不断进场，再加上各地政府出台扶持政策，助力音乐节市场规范繁荣发展，音乐节与文旅产业深度融合，成为地方探索“音乐+文旅”等融合发展的新路径，这也不免令音乐节市场面临着一定的向好，或许也将重获新生机。

1、音乐节市场洗牌，演出内容持续迭代

根据观研报告网发布的《中国音乐节行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2025-2032）》显示，音乐节是指在特定时间和地点，由多位艺人轮流上台表演，以音乐为主要内容的临时性、大型现场音乐演出。音乐节通常在户外空旷场地进行，持续时间较长，可能持续数天至数周，吸引了大量观众前来观看和参与，音乐节不仅是一场音乐的盛宴，也是文化、艺术、社交等多种元素的融合。

目前，我国音乐节行业进入洗牌，截止2024年国内主要音乐节IP数量约为71个，同比下降40.5%。从演出内容来看，越来越多音乐节开始聚焦垂直音乐品类，如部分音乐节专注电音、说唱主题，同时主攻流行品类的音乐节持续加码演出阵容，国外艺人、头部明星不断进场。

2024年我国部分垂类音乐节

音乐名称	演出城市	演出时间	演出天数	音乐风格
DXYG-VAC电音节	合肥	2024/5	2	电音
FULLHOUSE满堂音乐节	武汉	2024/5	2	说唱
2024广州MDSK音乐节	广州	2024/3	2	HIPHOP/说唱
2024百威风暴电音节	杭州	2024/5	2	电音
CREAMFIELDS奶油田音乐节	成都	2024/6	2	电音
2024AYO!音乐节	佛山	2024/9	1	HIPHOP
泉州好势闽南语音乐节	泉州	2024/5	2	闽南语音乐

资料来源：观研天下整理

2024年部分演出阵容突出的音乐节

音乐节名称	演出城市	演出时间	演出天数	阵容亮点
第九届太湖湾音乐节	常州	2024/10	4	持续4天，王源、汪苏泷、薛之谦等领衔豪华演出阵容，共计56组艺人
梦想未来·闪千手音乐节	杭州	2024/5	3	先锋音乐阵容，含MandoDiao、GEZAN、Lebanon Hanover、女王蜂QueenBee等15组海外艺人
2024泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站	天津	2024/10	4	国际化阵容升级，YOASOBI、UNKLE(Ronin:Live)、FK)、HONNE助阵
2024阿那亚虾米音乐节	秦皇岛	2024/8	3	特别企划：前夜派对+日出专场、赵雷、陈绮贞限定演出；Royksopp、CorinneBaileyRae、Hooverphonic等后摇、数学摇滚、先锋电子、indie、民谣国际多元风格结合
2024北京超级草莓音乐节	北京	2024/5	3	4大舞台，72个演出时段阵容包括国内跨世代音乐人朴树、张菩、陈绮贞等，还有23组来自东亚、东南亚、欧亚大陆的国际艺人。联动北京市内多个Livehouse、Club，延伸音乐体验空间
2024西湖音乐节	杭州	2024/11	2	满岛光、MONKEYMAJIK、多组国际艺人国内首秀，日本音乐阵容强大

资料来源：观研天下整理

2、音乐节票价有所回落，品牌冠名数量下降

然而，前几年单日正价票集中300到800元区间的高价票，一直被消费者吐槽“演出刺客”，2025年有所趋向中间值。例如，单日单人普票售价（正价）普遍维持在200元至700元区间，100元档位票价增多；并且不少音乐节还选择剔除VIP票，即便设置VIP档位票也普遍在600元档位上下，票价回落相对明显。

同时，对比之前酒饮、奶茶、美妆等快消品牌等跨界冠名音乐节的盛况，2024年以来却有所降温。例如，已经官宣的金辰地产·德州新青年音乐节、高沟酒南京江豚音乐节、畅轻北京超级草莓音乐节等；美妆、奶茶等快消领域品牌逐渐退出音乐节冠名之争；元气森林、蜜雪冰城、汤达人等跨界主办的品牌音乐节减少。而造成这种现象的原因是2024年音乐节进入疲软期，品牌方们开始保守，甚至开始将冠名目标转移到演唱会或者娱乐节目，比如老狼、刀郎等歌手演唱会便由酒饮品牌冠名。

2023-2024年我国部分品牌型音乐节

赞助品牌	音乐节
中国银联	上海草莓音乐节
哈尔滨啤酒	北京草莓音乐节
茶百道	成都草莓音乐节
爱玛电动车	扬州瓜州音乐节
	无锡太湖音乐节
	天津无限美好音乐节
	南昌伶伦音乐节
雪碧	夏日限定酷爽音乐节
乐堡啤酒	乐堡whynot音乐节
科罗娜	日落声起音乐节
释心堂酒业	释心堂音乐节
蜜雪冰城	冰淇凌音乐
嘉士伯	嘉士伯啤酒音乐节
伯瑞美	太湖湾音乐节
青岛啤酒	方特啤酒音乐节
长安汽车	长安启源音乐节
老乡鸡	鸡汤音乐节
元气森林	元气森林音乐节
霸王茶姬	霸王茶姬五百里

资料来源：观研天下整理

3、2025年五一音乐节数量回升，网红、演员明星等跨界艺人扎堆登台

2025年“五一”假期，据不完全统计，5月1日-5日，全国举行大型演唱会60余场，超30场音乐节落地，不同城市、不同规模的演出可谓遍地开花。中国演出行业协会6日公布的数据显示，2025年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.35万场，与2024年同比降低2.52%；票房收入21.59亿元，同比增长3.60%；观众人数1031.59万人次，同比增长0.47%。其中，全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%，回升至27场，延期数量压缩至4档。

数据来源：观研天下整理

而在阵容方面，影视演员、网红、相声演员等跨界艺人扎堆登台。比如，北京元气森林音乐节邀请演员赵露思与张晚意，同时赵露思还参加安徽葫芦果音乐节；太湖湾音乐节则邀请影视演员罗云熙，还有相声演员岳云鹏；上海超级芒果音乐节邀请了人气演员任嘉伦；演员张新成则参加了咪豆音乐节和佛山银河左岸音乐节。

流量艺人的影响力不仅扩大音乐节受众圈层，增加音乐节门票收入，还为社交平台提供讨论话题与热度。不过，演员吸引客流、带来热度的同时，也带来负面影响。比如，太湖湾音乐节因为演员罗云熙超时演出，导致在其之后出场的周深换场时间缩短，双方粉丝之间引起口水仗，截止目前还没解决。

4、音乐节陷入盈利难、阵容雷同困境

影视演员、网红、相声演员等涌入的背后，是主办方在流量与专业之间进行的一次妥协与博弈。近几年，我国音乐节行业持续内卷，卷阵容、卷流量、卷体验、卷票价、卷接待……导致整体音乐节成本上涨，包括产业链上游艺人成本价格上升，合规成本、落地成本等等。根据相关资料可知，艺人成本占到整场音乐节成本的70%-80%左右，像新裤子、二手玫瑰等知名乐队出场费在100万-200万元左右，而演员艺人音乐节出场费由于是跨界会相对更低。

音乐节收入来源主要是票务营收，但由于行业目前属于饱和加内卷的充分竞争时代，上游成本极高，导致门票无法为营收和利润兜底，所以主办方则通过扩充可以售卖的人数调节营收和利润。整体来看，在音乐节市场上有80%的主办方盈利较为困难，这也是导致近两年音乐节场次、收入下降的根本原因之一。数据显示，2023年，我国大型音乐节票房近32亿，总场次超700场，观演人次近790万；2024年，5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次581万。

此外，我国音乐节还陷入严重依赖阵容拉动票房的路径依赖，直接导致市场上的各大音乐节演出阵容雷同，所以很多消费者纷纷吐槽的音乐节阵容很像“复制粘贴”。

5、政府奖补、“音乐+文旅”深度融合，我国音乐节行业或将重获新生机

不过，2024年，全国多地出台政策激励和分类奖补机制，推动大型演唱会、音乐节落地，阶梯式奖补政策根据演出规模、观众人数及跨区域引流效果实施分档奖励。各地政府以“资”鼓励，帮助主办方降低经营成本，提升音乐节市场经济活力，并且有望纾解行业上游成本持续上涨的困境。

2024年我国部分地区对大型营业性演出扶持政策

地区	政策文件
成都	《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》
深圳	《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》
太原	《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》
上海	《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》
海南	《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》
湖北	《2024年文化和旅游业“引客入鄂”奖励政策方案》
广州	《2024年度广州市文化和旅游产业发展专项资金促进文旅消费-音乐类品牌系列活动项目申报指南》
福建	《繁荣福建省演出市场打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》
广西	《2024年“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则》