我国女士内衣行业持续恢复增长 市场需求从功能性向舒适性转变 产品日渐多元化

一、全球女性内衣市场整体呈现扩张态势，预计到2030年将达到593亿美元规模

根据观研报告网发布的《中国女士内衣行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2025-2032年）》显示，女士内衣是指女性使用的内衣。内衣被称为人体的“第二层皮肤”，有广义和狭义之分；广义的女士内衣包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类；狭义的女士内衣即仅包含女性内衣中的文胸产品。

近年来，全球女士内衣市场规模整体呈现扩张态势。数据显示，2024年全球女士内衣市场规模已达407亿美元（2294亿元人民币），预计2025年这一规模将突破442亿美元（3170亿元人民币），到2030年将进一步增长到593亿美元（4255亿元人民币），未来六年CAGR为5.2%。

数据来源：集瓜数据，观研天下整理

二、我国女士内衣持续恢复增长，预计到2029年市场规模将达到1861亿元

在经历2020-2022年受疫情等因素影响市场进入下行周期后，自2023年以来，随着疫情影响消退以及消费需求回升，我国女士内衣市场呈现持续恢复态势。数据显示，2024年我国女士内衣市场规模达到了1843亿元，预计到2029年我国这一规模将达到1861亿元。

数据来源：Euromonitor，观研天下整理

三、需求多元化发展，消费者需求从基础功能性向舒适性转变

近年随着我国人均收入的增长和国人对于内衣消费观点的开放，内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化。在早期我国的内衣产品以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求；但进入21世纪，随着女性收入、教育水平提升及自我意识觉醒，内衣需求逐渐从“刚需及性感意识主导”向“关注自身感受”转变，舒适性成为消费者更加关注的点；同时女性更关注自我实现价值，审美从大众趋同转向个性求异。整体来看，随着消费观念转变，女士内衣需求已从基础功能性（如塑形、支撑）向舒适性和功能性延伸。

数据来源：集瓜数据，观研天下整理

四、18至35岁人群为我国女士内衣消费主力，购买频次集中在3-6个月

最后在消费偏好方面，目前我国女士内衣消费人群年龄分布较广，18至35岁人群为消费主力，消费频率较高。从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。

数据来源：集瓜数据，观研天下整理

数据来源：集瓜数据，观研天下整理（WW）

五、女士内衣产品日渐多元化发展

随着市场需求逐渐多元化，女士内衣厂商正不断通过产品创新，如无钢圈、透气款式、分胸型内衣，来满足现代消费者的舒适度需求。例如，爱慕股份推出了无钢圈内衣子品牌“乎兮”，而优衣库也紧跟潮流，推出了轻氧Bra等新品，奶糖派设计出分胸型内衣等。据不完全统计，目前女性内衣细分品类可达200种以上。

除了结构设计创新，内衣款式也日益丰富。如运动内衣为热爱运动的女性消费者提供良好支撑与透气性能，有效保护胸部；睡眠内衣以柔软与宽松的设计，让女性消费者在睡眠中也能尽享舒适。此外，带有蕾丝、刺绣等精致装饰的内衣满足了年轻女性消费者对美的追求，增添其独特魅力。

此外，随着女性消费者对于内衣舒适性要求的不断提高，目前市场上内衣的设计更加注重科学与健康性的融合。比如，内衣肩带的宽度和材质经过精心挑选，以确保在承受胸部重量的同时，不会对肩部造成勒痕；背扣的设计更加人性化，从传统的单排扣发展到多排扣，让女性消费者可以根据自身需求自由调节内衣的松紧度。