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我国电视媒体行业现状:传统市场受到互联网挑战 新媒体市场快速增长

电视媒体是媒体的一种分类,是指以电视为宣传载体,进行信息的传播的媒介或是平台,与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。与其他媒体相比,电视媒体具有信息传播及时,传播画面直观易懂、形象生动,传播覆盖面广、受众不受文化层次限制,互动性强,观众可参与到节目中来。但不足之处是受经济层次限制,线性传播保存性差。

电视媒体是媒体的一种分类,是指以电视为宣传载体,进行信息的传播的媒介或是平台,与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。与其他媒体相比,电视媒体具有信息传播及时,传播画面直观易懂、形象生动,传播覆盖面广、受众不受文化层次限制,互动性强,观众可参与到节目中来。但不足之处是受经济层次限制,线性传播保存性差。

资料来源:观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国电视媒体行业现状深度研究与未来投资调研报告(2022-2029年)》显示,电视媒体是一种影响力大的广告媒体,有“爆炸性媒体”之称,信息量极大,信息内容很广。同时由于电视广告的信息比较全面,视、听信息均具备,适合于向消费者传播任何形式的广告。目前电视媒体的在整个媒体市场中的核心地位依然稳固。

广播电视产业整体处于快速增长阶段。近几年来随着广播电视机构大力推进智慧广电建设,推进媒体深度融合,我国广播电视产业整体处于快速增长阶段,行业总收入持续增长,但增速趋于平缓,行业发展趋于平稳。根据数据显示,2021年我国广播电视行业总收入11488.81亿元,同比增长24.68%。其中有线电视网络收入734.56亿元,同比下降2.96%。交互式网络电视(IPTV)平台分成收入161.76亿元,同比增长19.09%。互联网电视(OTT)集成服务业务收入78.02亿元,同比增长9.73%。广播电视机构网络视听收入322.24亿元,同比增长31.24%;财政补助收入968.76亿元,与去年基本持平。

<strong>广播电视产业整体处于快速增长阶段。</strong>近几年来随着广播电视机构大力推进智慧广电建设,推进媒体深度融合,我国广播电视产业整体处于快速增长阶段,行业总收入持续增长,但增速趋于平缓,行业发展趋于平稳。根据数据显示,2021年我国广播电视行业总收入11488.81亿元,同比增长24.68%。其中有线电视网络收入734.56亿元,同比下降2.96%。交互式网络电视(IPTV)平台分成收入161.76亿元,同比增长19.09%。互联网电视(OTT)集成服务业务收入78.02亿元,同比增长9.73%。广播电视机构网络视听收入322.24亿元,同比增长31.24%;财政补助收入968.76亿元,与去年基本持平。

数据来源:国家广播电视总局,观研天下整理

广播电视广告也呈现不断增长态势。根据数据显示,2021年我国广播电视广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。

<strong>广播电视广告也呈现不断增长态势。</strong>根据数据显示,2021年我国广播电视广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。

数据来源:国家广播电视总局,观研天下整理

传统电视广告受到互联网冲击,使其面临严峻挑战据了解,在互联网对传统媒体带来实质性冲击之前,电视媒体依靠数量巨大的观众规模和强大的传播力收获了大量广告,但互联网对电视媒体带来实质性冲击之后,电视广告收入出现了严重下滑,以致于一些电视媒体深陷运营困境。数据显示,2020年我国传统广播电视广告收入从2016年的1150.7亿元789.58亿元,年均下降7.85%。2021年我国传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%,降幅大幅收窄。

<strong>传统电视广告受到互联网冲击,使其</strong><strong>面临严峻挑战</strong><strong>。</strong>据了解,在互联网对传统媒体带来实质性冲击之前,电视媒体依靠数量巨大的观众规模和强大的传播力收获了大量广告,但互联网对电视媒体带来实质性冲击之后,电视广告收入出现了严重下滑,以致于一些电视媒体深陷运营困境。数据显示,2020年我国传统广播电视广告收入从2016年的1150.7亿元789.58亿元,年均下降7.85%。2021年我国传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%,降幅大幅收窄。

数据来源:国家广播电视总局,观研天下整理

与此同时随着观众对植入广告不满程度的增加,广告植入的数量呈现降低趋势,也使得电视媒体面临不小的挑战。在此环境下,传统电视媒体须打破旧观念,拓展新产业边界,抓住新机遇。

一是打破既有的传统电视产业制约,探索互联网媒体的“生态系统”;例如芒果TV就基于内容创新,不断拓展产业边界,进军MCN、直播电商等领域;“南方+”也充分利用各种资源,拓展智慧政务和城市服务等领域。

二是从电视产业积极拓展到多元产业,探索更多的可能性。例如浙江广电集团则充分利用杭州市全国领先的电商能力,构建了全国首个直播电商生态圈——TOP直播电商产业园,并与萧山区人民政府签订联合打造TOP直播电商产业园的框架合作协议,通过实施“个十百千万”工程,共同打造“政府引导、社会运营、平台参与、一站服务”的直播电商产业园。而中央广播电视总台旗下有无锡央视影视基地、佛山南海央视影视城,总台在杭州等地也拿到了不少土地资源,在文化创意产业园区拓展上有着巨大的潜力。

新媒体广告收入快速增长。有数据显示,2021年我国广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元,同比增长124.89%。

<strong>新媒体广告收入快速增长。</strong>有数据显示,2021年我国广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元,同比增长124.89%。

数据来源:国家广播电视总局,观研天下整理

目前随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不断发展,电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展,具体表现在以下三个方面:

目前随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不断发展,电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展,具体表现在以下三个方面:

资料来源:观研天下整理

创新经营模式也正加速开发流量新价值,主要包括平台化售卖、会员付费服务、以及内容营销、流量运营等主要模式。如:

创新经营模式也正加速开发流量新价值,主要包括平台化售卖、会员付费服务、以及内容营销、流量运营等主要模式。如:

资料来源:观研天下整理

目前广电传媒也加快变现存量资源,拓展全域服务。具体如下:

目前广电传媒也加快变现存量资源,拓展全域服务。具体如下:

资料来源:观研天下整理(WW)

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我国高铁媒体广告行业发展现状:受众群体规模大 聚客效应明显

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在国家政策推动下,我国高铁里程逐年增长,并且已成为亿万级流量的入口,覆盖人数快速增加,为高铁媒体广告行业带来巨大的受众群体。根据国家铁路局数据显示,2021年我国高铁营业里程为40000公里,新建里程2168公里,同比下降14%,高铁旅客发送量回升至19.2亿人次。

2022年08月03日
我国音箱行业现状:消费升级下智能化日益凸显 无线音箱成广受欢迎产品

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我国智能音箱技术研发取得重大突破,智能音箱相关专利申请数量也呈现快速增长的趋势。数据显示,2020年我国智能音箱相关专利申请数量由2017年的284项增长至1126项。截至2021年12月17日,我国智能音箱相关专利申请数量达531项。

2022年07月12日
我国IPTV行业用户规模不断增长 收入稳定性强 可挖掘空间仍较大

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IPTV全称是 Internet Protocol Television,是即基于 IP 协议的电视广播服务。IPTV即,是一种利用宽带,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视,也不同于经典的数字电视。

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我国电影行业现状:市场表现不景气 票房回到八年前水平

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电影也被称为运动画面或动态画面,是作品视觉艺术形式,通过使用移动图像来表达沟通思想,故事,认知,情感,价值观,或各类大气模拟体验。这些图像通常伴随着声音,很少有其他感官刺激。“电影”一词是电影摄影的缩写,通常用于指代电影制作和电影业,以及由此产生的艺术形式。

2022年07月06日
我国网络广告行业市场规模保持增长态势 短视频与社交平台备受广告主青睐

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网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。网络广告就是在网络上做的广告,主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的报纸、杂志、电视、广播四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有

2022年07月06日
我国演出经济行业现状:市场有所回暖 但仍存在诸多不确定因素

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演出一般指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动,把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。详细地说就是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果,现场把舞台艺术品展现给观众的过程。演出从性质上可分为营业性演出和公益性演出两大类。

2022年06月22日
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移动端视频创作软件一般又称小视频制作,视频编辑。小视频是当下互联网比较火热的一种内容表达方式,比如西瓜视频、火山视频等都非常受人欢迎。需要制作出一个优秀的小视频出来就需要靠一些软件工具来进行制作了,目前很多移动端视频创作软件操作起来非常简单,没有复杂的流程,没有复杂的功能设计等等。移动端视频创作软件在重视系统功能的。

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我国互联网广告行业规模与细分市场分析:电商类仍是重要增量

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互联网广告是广告的一种类型,主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与报纸、杂志、电视、广播这四大传统的传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

2022年05月07日
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