电视媒体是媒体的一种分类，是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台，与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。与其他媒体相比，电视媒体具有信息传播及时，传播画面直观易懂、形象生动，传播覆盖面广、受众不受文化层次限制，互动性强，观众可参与到节目中来。但不足之处是受经济层次限制，线性传播保存性差。
资料来源：观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国电视媒体行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，电视媒体是一种影响力大的广告媒体，有“爆炸性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。同时由于电视广告的信息比较全面，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。目前电视媒体的在整个媒体市场中的核心地位依然稳固。
广播电视产业整体处于快速增长阶段。近几年来随着广播电视机构大力推进智慧广电建设，推进媒体深度融合，我国广播电视产业整体处于快速增长阶段，行业总收入持续增长，但增速趋于平缓，行业发展趋于平稳。根据数据显示，2021年我国广播电视行业总收入11488.81亿元，同比增长24.68%。其中有线电视网络收入734.56亿元，同比下降2.96%。交互式网络电视（IPTV）平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%。互联网电视（OTT）集成服务业务收入78.02亿元，同比增长9.73%。广播电视机构网络视听收入322.24亿元，同比增长31.24%；财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平。
数据来源：国家广播电视总局，观研天下整理
广播电视广告也呈现不断增长态势。根据数据显示，2021年我国广播电视广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。
数据来源：国家广播电视总局，观研天下整理
传统电视广告受到互联网冲击，使其面临严峻挑战。据了解，在互联网对传统媒体带来实质性冲击之前，电视媒体依靠数量巨大的观众规模和强大的传播力收获了大量广告，但互联网对电视媒体带来实质性冲击之后，电视广告收入出现了严重下滑，以致于一些电视媒体深陷运营困境。数据显示，2020年我国传统广播电视广告收入从2016年的1150.7亿元789.58亿元，年均下降7.85%。2021年我国传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。
数据来源：国家广播电视总局，观研天下整理
与此同时随着观众对植入广告不满程度的增加，广告植入的数量呈现降低趋势，也使得电视媒体面临不小的挑战。在此环境下，传统电视媒体须打破旧观念，拓展新产业边界，抓住新机遇。
一是打破既有的传统电视产业制约，探索互联网媒体的“生态系统”；例如芒果TV就基于内容创新，不断拓展产业边界，进军MCN、直播电商等领域；“南方+”也充分利用各种资源，拓展智慧政务和城市服务等领域。
二是从电视产业积极拓展到多元产业，探索更多的可能性。例如浙江广电集团则充分利用杭州市全国领先的电商能力，构建了全国首个直播电商生态圈——TOP直播电商产业园，并与萧山区人民政府签订联合打造TOP直播电商产业园的框架合作协议，通过实施“个十百千万”工程，共同打造“政府引导、社会运营、平台参与、一站服务”的直播电商产业园。而中央广播电视总台旗下有无锡央视影视基地、佛山南海央视影视城，总台在杭州等地也拿到了不少土地资源，在文化创意产业园区拓展上有着巨大的潜力。
新媒体广告收入快速增长。有数据显示，2021年我国广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%。
数据来源：国家广播电视总局，观研天下整理
目前随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不断发展，电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展，具体表现在以下三个方面：
资料来源：观研天下整理
创新经营模式也正加速开发流量新价值，主要包括平台化售卖、会员付费服务、以及内容营销、流量运营等主要模式。如：
资料来源：观研天下整理
目前广电传媒也加快变现存量资源，拓展全域服务。具体如下：
资料来源：观研天下整理（WW）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
