电视媒体是媒体的一种分类，是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台，与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。与其他媒体相比，电视媒体具有信息传播及时，传播画面直观易懂、形象生动，传播覆盖面广、受众不受文化层次限制，互动性强，观众可参与到节目中来。但不足之处是受经济层次限制，线性传播保存性差。
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电视媒体是一种影响力大的广告媒体，有“爆炸性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。同时由于电视广告的信息比较全面，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。目前电视媒体的在整个媒体市场中的核心地位依然稳固。
广播电视产业整体处于快速增长阶段。近几年来随着广播电视机构大力推进智慧广电建设，推进媒体深度融合，我国广播电视产业整体处于快速增长阶段，行业总收入持续增长，但增速趋于平缓，行业发展趋于平稳。根据数据显示，2021年我国广播电视行业总收入11488.81亿元，同比增长24.68%。其中有线电视网络收入734.56亿元，同比下降2.96%。交互式网络电视（IPTV）平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%。互联网电视（OTT）集成服务业务收入78.02亿元，同比增长9.73%。广播电视机构网络视听收入322.24亿元，同比增长31.24%；财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平。
数据来源：国家广播电视总局，观研天下整理
广播电视广告也呈现不断增长态势。根据数据显示，2021年我国广播电视广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。
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传统电视广告受到互联网冲击，使其面临严峻挑战。据了解，在互联网对传统媒体带来实质性冲击之前，电视媒体依靠数量巨大的观众规模和强大的传播力收获了大量广告，但互联网对电视媒体带来实质性冲击之后，电视广告收入出现了严重下滑，以致于一些电视媒体深陷运营困境。数据显示，2020年我国传统广播电视广告收入从2016年的1150.7亿元789.58亿元，年均下降7.85%。2021年我国传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。
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与此同时随着观众对植入广告不满程度的增加，广告植入的数量呈现降低趋势，也使得电视媒体面临不小的挑战。在此环境下，传统电视媒体须打破旧观念，拓展新产业边界，抓住新机遇。
一是打破既有的传统电视产业制约，探索互联网媒体的“生态系统”；例如芒果TV就基于内容创新，不断拓展产业边界，进军MCN、直播电商等领域；“南方+”也充分利用各种资源，拓展智慧政务和城市服务等领域。
二是从电视产业积极拓展到多元产业，探索更多的可能性。例如浙江广电集团则充分利用杭州市全国领先的电商能力，构建了全国首个直播电商生态圈——TOP直播电商产业园，并与萧山区人民政府签订联合打造TOP直播电商产业园的框架合作协议，通过实施“个十百千万”工程，共同打造“政府引导、社会运营、平台参与、一站服务”的直播电商产业园。而中央广播电视总台旗下有无锡央视影视基地、佛山南海央视影视城，总台在杭州等地也拿到了不少土地资源，在文化创意产业园区拓展上有着巨大的潜力。
新媒体广告收入快速增长。有数据显示，2021年我国广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%。
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目前随着网络技术、音频、视频以及多媒体技术的不断发展，电视传媒行业正在向着媒介融合的方向发展，具体表现在以下三个方面：
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创新经营模式也正加速开发流量新价值，主要包括平台化售卖、会员付费服务、以及内容营销、流量运营等主要模式。如：
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目前广电传媒也加快变现存量资源，拓展全域服务。具体如下：
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观研报告网发布的《中国电视媒体行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国电视媒体行业发展概述
第一节 电视媒体行业发展情况概述
一、电视媒体行业相关定义
二、电视媒体特点分析
三、电视媒体行业基本情况介绍
四、电视媒体行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、电视媒体行业需求主体分析
第二节 中国电视媒体行业生命周期分析
一、电视媒体行业生命周期理论概述
二、电视媒体行业所属的生命周期分析
第三节 电视媒体行业经济指标分析
一、电视媒体行业的赢利性分析
二、电视媒体行业的经济周期分析
三、电视媒体行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球电视媒体行业市场发展现状分析
第一节 全球电视媒体行业发展历程回顾
第二节 全球电视媒体行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电视媒体行业地区市场分析
一、亚洲电视媒体行业市场现状分析
二、亚洲电视媒体行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电视媒体行业市场前景分析
第四节 北美电视媒体行业地区市场分析
一、北美电视媒体行业市场现状分析
二、北美电视媒体行业市场规模与市场需求分析
三、北美电视媒体行业市场前景分析
第五节 欧洲电视媒体行业地区市场分析
一、欧洲电视媒体行业市场现状分析
二、欧洲电视媒体行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电视媒体行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界电视媒体行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球电视媒体行业市场规模预测
第三章 中国电视媒体行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对电视媒体行业的影响分析
第三节 中国电视媒体行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对电视媒体行业的影响分析
第五节 中国电视媒体行业产业社会环境分析
第四章 中国电视媒体行业运行情况
第一节 中国电视媒体行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电视媒体行业市场规模分析
一、影响中国电视媒体行业市场规模的因素
二、中国电视媒体行业市场规模
三、中国电视媒体行业市场规模解析
第三节 中国电视媒体行业供应情况分析
一、中国电视媒体行业供应规模
二、中国电视媒体行业供应特点
第四节 中国电视媒体行业需求情况分析
一、中国电视媒体行业需求规模
二、中国电视媒体行业需求特点
第五节 中国电视媒体行业供需平衡分析
第五章 中国电视媒体行业产业链和细分市场分析
第一节 中国电视媒体行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电视媒体行业产业链图解
第二节 中国电视媒体行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电视媒体行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电视媒体行业的影响分析
第三节 我国电视媒体行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国电视媒体行业市场竞争分析
第一节 中国电视媒体行业竞争现状分析
一、中国电视媒体行业竞争格局分析
二、中国电视媒体行业主要品牌分析
第二节 中国电视媒体行业集中度分析
一、中国电视媒体行业市场集中度影响因素分析
二、中国电视媒体行业市场集中度分析
第三节 中国电视媒体行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国电视媒体行业模型分析
第一节 中国电视媒体行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电视媒体行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电视媒体行业SWOT分析结论
第三节 中国电视媒体行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国电视媒体行业需求特点与动态分析
第一节 中国电视媒体行业市场动态情况
第二节 中国电视媒体行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电视媒体行业成本结构分析
第四节 电视媒体行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电视媒体行业价格现状分析
第六节 中国电视媒体行业平均价格走势预测
一、中国电视媒体行业平均价格趋势分析
二、中国电视媒体行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国电视媒体行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电视媒体行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电视媒体行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电视媒体行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国电视媒体行业区域市场现状分析
第一节 中国电视媒体行业区域市场规模分析
一、影响电视媒体行业区域市场分布的因素
二、中国电视媒体行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电视媒体行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电视媒体行业市场分析
（1）华东地区电视媒体行业市场规模
（2）华南地区电视媒体行业市场现状
（3）华东地区电视媒体行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电视媒体行业市场分析
（1）华中地区电视媒体行业市场规模
（2）华中地区电视媒体行业市场现状
（3）华中地区电视媒体行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电视媒体行业市场分析
（1）华南地区电视媒体行业市场规模
（2）华南地区电视媒体行业市场现状
（3）华南地区电视媒体行业市场规模预测
第五节 华北地区电视媒体行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电视媒体行业市场分析
（1）华北地区电视媒体行业市场规模
（2）华北地区电视媒体行业市场现状
（3）华北地区电视媒体行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电视媒体行业市场分析
（1）东北地区电视媒体行业市场规模
（2）东北地区电视媒体行业市场现状
（3）东北地区电视媒体行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电视媒体行业市场分析
（1）西南地区电视媒体行业市场规模
（2）西南地区电视媒体行业市场现状
（3）西南地区电视媒体行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电视媒体行业市场分析
（1）西北地区电视媒体行业市场规模
（2）西北地区电视媒体行业市场现状
（3）西北地区电视媒体行业市场规模预测
第十一章 电视媒体行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国电视媒体行业发展前景分析与预测
第一节 中国电视媒体行业未来发展前景分析
一、电视媒体行业国内投资环境分析
二、中国电视媒体行业市场机会分析
三、中国电视媒体行业投资增速预测
第二节 中国电视媒体行业未来发展趋势预测
第三节 中国电视媒体行业规模发展预测
一、中国电视媒体行业市场规模预测
二、中国电视媒体行业市场规模增速预测
三、中国电视媒体行业产值规模预测
四、中国电视媒体行业产值增速预测
五、中国电视媒体行业供需情况预测
第四节 中国电视媒体行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国电视媒体行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国电视媒体行业进入壁垒分析
一、电视媒体行业资金壁垒分析
二、电视媒体行业技术壁垒分析
三、电视媒体行业人才壁垒分析
四、电视媒体行业品牌壁垒分析
五、电视媒体行业其他壁垒分析
第二节 电视媒体行业风险分析
一、电视媒体行业宏观环境风险
二、电视媒体行业技术风险
三、电视媒体行业竞争风险
四、电视媒体行业其他风险
第三节 中国电视媒体行业存在的问题
第四节 中国电视媒体行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国电视媒体行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电视媒体行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电视媒体行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电视媒体行业营销策略分析
一、电视媒体行业产品策略
二、电视媒体行业定价策略
三、电视媒体行业渠道策略
四、电视媒体行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
