我国孕妇装行业现状分析：母婴用品产业快速发展带动市场增长 “三孩政策”带来空间有限

根据观研报告网发布的《中国孕妇装市场现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，孕妇装主要指女性在怀孕时穿的衣服，选择时要以不妨碍胎儿的发育为前提，以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则，以全棉质地为首选，注重实用，可以兼顾哺乳。孕妇装按款式划分，可分为孕妇上衣、孕妇裤和孕妇裙；按用途划分，可分为居家休闲孕妇装、功能性孕妇装（如防辐射孕妇装）、孕妇内衣、孕妇职业装和孕妇礼服。

孕妇装的上游是材料供应商，主要供应植物纤维、动物皮毛、化学纤维之类的面料；中游是生产制造商，产包括家居孕妇装、职业孕妇装和孕妇睡衣装制造等；下游则是销售渠道，包括品牌实体店、电商品台等，最终为终端消费者。

资料来源：观研天下整理

1、孕妇装市场：受母婴用品产业快速发展带动，市场不断发展

孕妇装属于母婴产业。受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。尤其是自2021年随着三胎政策的全面放开，我国母婴用品产业迎来了快速发展时期，产品日益丰富，销售渠道日益拓展，线上、线下不断延伸。数据显示，2020年我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模将达到4.03万亿元。

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得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全。目前婴童食品占比最大，达到了37%，其次为婴童服装、孕妇产品，占比分别为30%、20%。

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在上述背景下，以及随着职业女性占比越来越大，多数准妈妈会在身体许可的条件下坚持到临产，她们对孕期及产后的职业装和外出服的需求很大。有相关数据显示，目前我国女性就业率是最高的达70%。女性企业家达到2900万。在发达国家，平均男性就业率为83%，女性只有64%。同时大批“80后”和“90后”准妈妈专业孕产观念较强，我国孕妇装市场不断发展。

预计随着受政策利好与母婴用品产业快速发展带动，以及在“科学孕育”催化下，人们的专业孕育观念日益增强，孕妈群体对于母婴产品的要求也越来越高，我国孕妇装市场也将迎来新的发展机遇；预计到2022年，我国孕妇装市场规模将达385亿元。同时随着社会经济的发展，我国居民可支配收入的持续增加，人们在孕妇装消费方面的品牌意识已经逐渐建立，未来品牌价值将更加凸显。

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但从当下来看，我国孕妇装行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争。例如在中高端市场上，目前主要还是产品竞争，竞争的是设计、款式、价格，中端市场主要还是集中在渠道竞争方面，因此目前尚没有真正意义上的品牌竞争。

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2、三孩政策带来发展机遇，但市场增长有限

2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。

据了解，自2016年我国正式施行“全面二孩”政策以来，我国二胎出生比例逐渐增加，也刺激孕妇服装在内的母婴用品产业市场需求。以2017-2018年为例，我国出生人口分别为1723万人和1746万人，其中2018年二孩出生人数比2017年明显增加，2018年二孩占全部出生人口比重达51.2%，达到了894万人。由此可见“三孩政策”给孕妇服装在内的母婴用品产业带来发展机遇是非常大。

但从韩国、中国台湾经验来看，市场增长有限。以文化以及发展路径总体上与我国大陆有较大相似性的韩国与中国台湾地区为例。根据数据显示，2020年韩国一胎新生儿占全部新生儿数量56.6%，二胎占比为35.1%，三胎及以上占比仅为8.3%；2020年台湾省三胎新生儿占全部新生儿比例为9%，四胎及以上新生儿占全部新生儿比例仅为3%。

3、挖掘下沉市场有望成为包括孕妇装在内的母婴市场消费新增长点

有关资料显示，低线城市一般养育和住房成本较低，本身生育意愿明显强于一线城市。据相关数据显示，在2016-2019年期间，我国新生人口中有 80%来自于二三四线及以下城市，可见下沉市场可挖掘空间广阔。

与此同时，随着二三四线及以下城市的消费者收入增长、高端人才下沉等因素影响，低线城市消费观念逐渐向一线城市看齐，品牌认知度不断强化，有望成为母婴赛道未来蓝海市场。有相关数据显示，2019-2020 年 5 月， C/D 类城市&乡镇（县级市、县政府所在地及乡镇）母婴快消品销售额占比达到 38.1%， 同比提升 6.2pct，可见低线市场消费潜力正逐步释放。