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热浪再次来袭 国内化妆品气雾剂爆发式增长 未来或将成亚洲第一市场

根据观研报告网发布的《中国化妆品气雾剂市场现状深度研究与发展前景预测报告(2022-2029年)》显示,化妆品气雾剂是气雾剂行业中的一个小分支,主要是指应用在化妆品市场中的气雾剂。与泵类喷雾产品相比,气雾剂类喷雾产品具有雾粒更柔和细腻、任意角度连续喷雾、无二次使用污染等优点,使其越来越受到消费者的喜爱。

我国气雾剂开始发展于上世纪50年代,但最早应用于杀虫、灭菌、医疗卫生等领域,但随着技术工艺成熟和人们生活水平的提升,气雾剂才开始慢慢渗透到个人护理行业,衍生出香体、脱毛、发用等气雾剂产品。

近年来随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。数据显示,截止到2021年11月,1-11月市场规模达3678亿元,增速达15.3%。

近年来随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。数据显示,截止到2021年11月,1-11月市场规模达3678亿元,增速达15.3%。

数据来源:观研天下整理

未来我国化妆品市场仍有较大的发展潜力,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,未来,在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以更快的速度增长,

在化妆品市场不断扩大的同时,市场也越来越细分化。特别是近两年,化妆品愈加细分化,市场推动造就了更多样化的创新产品诞生,越来越多气雾剂形态的化妆品异军突起。当下,年轻消费者已然成为化妆品市场的主力军,而挑剔的他们总是期待新颖的化妆品产品。而新颖独特,可以给消费者带来极致体验的气雾剂化妆品正击中消费痛点,其使用便捷的特点正符合当下的懒人趋势。

国内化妆品气雾剂市场大跃进,是保湿喷雾和防晒喷雾两大品类相继引爆的结果,并且二元喷雾的出现,将内料与推进剂分离,且使用相对更安全的氮气或空气做推进剂,也促使气雾剂化妆品从1.0时代向2.0时代迈进。

根据相关数据显示,近5年来我国个人护理用气雾剂保持快速的增长趋势,占气雾剂总量的比例提升了10%。同时2020全年化妆品气雾剂线上销量达到6531万件,销售额达45亿元。另外在2021天猫3.8节美妆消费大数据系列榜单中,品类销量高增长榜TOP15里,头发干洗喷雾、补水喷雾、口腔清新剂等产品销量表现亮眼,作为近年的美妆产品创新代表,气雾剂化妆品的行业景气度愈发呈现上升态势。

天猫2021年3.8节品类销量高增长榜TOP15

序号 品类 增速
1 宝宝润肤乳 563%
2 漱口水 263%
3 护发精华 150%
4 干洗喷雾 114%
5 眼线 107%
6 定妆 88%
7 卸妆 82%
8 唇釉 84%
9 遮瑕 74%
10 补水喷雾 98%
11 彩妆盘 66%
12 眉部彩妆 60%
13 口腔清新剂 54%
14 粉底 53%
15 润唇膏 52%

数据来源:美业颜究院,观研天下整理

另外品类的升级与技术迭代,也促使气雾剂正成为化妆品行业一个新的增长动力。特别是在短视频种草、直播带货的宏观背景之下,气雾剂+小品类解锁了新消费场景,如雾状、泡沫、冰状、棉状、膏状、束状、粉状等独特的产品形态,促使创新型的化妆品气雾剂市场进入黄金发展期。数据显示,预计我国化妆品气雾剂在未来5年将会达到6亿罐,市场规模超过300亿元,成为亚洲第一市场。

目前国内化妆品气雾剂集中分布的品类是防晒、补水喷雾、头发造型,同时也诞生了许多销量及备案高增长气雾剂产品,例如沐浴泡泡、头发干洗喷雾、身体护理喷雾、口气清新喷雾、除臭止汗喷雾等等。与国外化妆品气雾剂覆盖品类齐全,市场成熟相比,我国化妆品气雾剂市场规模总量少,潜力品类待发掘,有较大发展空间。

在此市场下,化妆品气雾剂资本市场热度也在不断高涨。以中山天图、立道等为代表的从气雾剂跨入化妆品行业生产企业,以及以博康、艾蓓等为代表的从化妆品进入二元喷雾的生产企业,都在不断通过技术创新、大数据赋能和快速市场反应,努力构建起各具特色的商业闭环模式。以恒大冰泉、昆仑山等为代表的瓶装水品牌也跨界推出保湿喷雾产品。其中中山天图与曼秀雷敦、珀莱雅、美肤宝、滋源等优质品牌建立了长期稳定的合作关系。

虽然我国化妆品气雾剂市场发展向好,在原料、研发、生产上均不断发力创新,也愈发得到市场认可。但目前市场仍存在一些弊端。例如包材升级方面,仍停留在一元包装,形状、风格、色彩等外观设计上浅尝辄止,不够独特、安全和科学。尤其是近来国家安检的升级,使得一些喷雾不能安全通过安检检测,成为了消费者的一大苦恼。另外类似脱毛喷雾,它对料体、PH值、包装的要求很高,但颇受市场和消费者欢迎。但一些厂家只会一哄而上,不太考虑放置一两年会怎么样。

虽然我国化妆品气雾剂市场发展向好,在原料、研发、生产上均不断发力创新,也愈发得到市场认可。但目前市场仍存在一些弊端。例如包材升级方面,仍停留在一元包装,形状、风格、色彩等外观设计上浅尝辄止,不够独特、安全和科学。尤其是近来国家安检的升级,使得一些喷雾不能安全通过安检检测,成为了消费者的一大苦恼。另外类似脱毛喷雾,它对料体、PH值、包装的要求很高,但颇受市场和消费者欢迎。但一些厂家只会一哄而上,不太考虑放置一两年会怎么样。

资料来源:观研天下整理(WW)

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