一、主营业务收入构成情况
根据宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司财报显示，2022年公司汽车营业收入约为8.692亿元，按照产品分类，数字广告服务收入占比70.37%，约为7.796亿元；数智营销服务收入占比为26.79%，约为2.968亿元。
2022年汽车行业领先企业宣亚国际主营业务收入构成情况
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2022-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
汽车 |
8.692亿 |
78.46% |
7.231亿 |
89.96% |
1.461亿 |
78.58% |
16.81% |
|
互联网信息技术和IT通讯 |
1.205亿 |
10.88% |
8069万 |
10.04% |
3981万 |
21.42% |
33.04% |
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零售业 |
3406万 |
3.07% |
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金融 |
2547万 |
2.30% |
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能源 |
2018万 |
1.82% |
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制造业 |
1722万 |
1.55% |
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其他 |
1448万 |
1.31% |
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|
快速消费品 |
414.4万 |
0.37% |
-- |
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|
教育、培训 |
118.9万 |
0.11% |
-- |
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政府/非盈利机构 |
113.2万 |
0.10% |
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文化 |
22.15万 |
0.02% |
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按产品分类 |
数字广告服务 |
7.796亿 |
70.37% |
6.724亿 |
76.49% |
1.072亿 |
46.84% |
13.75% |
|
数智营销服务 |
2.968亿 |
26.79% |
2.015亿 |
22.92% |
9531万 |
41.66% |
32.12% |
|
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数据技术产品服务 |
3150万 |
2.84% |
518.4万 |
0.59% |
2631万 |
11.50% |
83.54% |
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|
按地区分类 |
境内 |
11.07亿 |
99.95% |
8.789亿 |
99.99% |
2.283亿 |
99.80% |
20.62% |
|
境外 |
57.07万 |
0.05% |
10.60万 |
0.01% |
46.47万 |
0.20% |
81.43% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理
2021年汽车行业领先企业宣亚国际主营业务收入构成情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
汽车 |
7.024亿 |
76.56% |
5.968亿 |
89.60% |
1.056亿 |
71.86% |
15.04% |
|
互联网信息技术和IT通讯 |
1.106亿 |
12.06% |
6928万 |
10.40% |
4135万 |
28.14% |
37.38% |
|
|
能源 |
2768万 |
3.02% |
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-- |
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|
|
零售业 |
2279万 |
2.48% |
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|
其他 |
1603万 |
1.75% |
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|
制造业 |
1471万 |
1.60% |
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|
金融 |
1091万 |
1.19% |
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|
快速消费品 |
659.0万 |
0.72% |
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|
政府/非盈利机构 |
291.1万 |
0.32% |
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|
教育、培训 |
277.2万 |
0.30% |
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文化 |
0 |
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-- |
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按产品分类 |
数字广告服务类 |
6.200亿 |
67.58% |
5.445亿 |
74.52% |
7553万 |
40.44% |
12.18% |
|
数智营销服务类 |
2.584亿 |
28.17% |
1.715亿 |
23.47% |
8695万 |
46.55% |
33.64% |
|
|
数据技术产品服务类 |
3897万 |
4.25% |
1467万 |
2.01% |
2430万 |
13.01% |
62.36% |
|
|
按地区分类 |
境内 |
9.169亿 |
99.94% |
7.305亿 |
100.00% |
1.864亿 |
100.00% |
20.33% |
|
境外 |
54.55万 |
0.06% |
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资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理（yyp）
二、市场竞争优势
1、技术平台优势
近年公司持续稳定研发投入,不断升级迭代技术产品和应用平台,通过广泛探索共性应用场景和差异化产品需求,夯实了以“‘高复用率PaaS平台’为基础+‘轻定制化SaaS应用’为抓手”的营销技术战略核心。公司自2020年6月正式发布了自主研发的全场景认知管理数字化技术平台——巨浪技术平台,结合先进的中台架构理念,一方面通过通用技术能力封装,提升底层业务引擎的复用率,另一方面,通过多个业务平台,为政企多场景的数字化转型提供有力支撑。公司将使用向特定对象发行A股股票的募集资金用于巨浪技术平台升级项目,打造以中台及微服务为支撑的技术架构,进一步提升公司的设计开发能力及效率。
2、全链路内容运营优势
过去,以产品为中心的互联网营销不仅可拓宽消费者群体的覆盖面,同时还可通过一定程度上的互动与沟通构建客户粘性。然而,在流量红利日渐削弱,获客成本高企的时代下,相较于传统的互联网营销,转化率更高、传播性更强的内容营销或是更优选。公司将使用向特定对象发行A股股票的募集资金用于建设全链路沉浸式内容营销平台,聚焦高质量“短视频+直播”内容的生产,通过搭建实景直播中心、虚拟直播中心、实景影棚以及虚拟影棚,满足客户日益提高的营销效果要求的同时,提升品牌创意互动能力及内容输出能力;同时培育信息流媒体账号矩阵,丰富自身的资源流量池,并结合现有的技术平台和营销策划能力,整合多源数据,进而有效地设计用户消费路径,以全链路内容运营服务提升直播营销流量变现的效率,从而达到营销效能的最大化。
3、核心战略伙伴资源优势
公司凭借自有品牌竞争力、领先的“营销技术”运营力、优秀的创意策划能力和高效的执行管理能力,不断得到客户的认可,在业内建立了良好的口碑。公司通过深刻把握客户需求以及对客户品牌的深入洞察,与政府和国内外知名企业客户建立了长期的战略合作关系,积累了稳定而优质的核心客户资源;并用先进的理念和技术手段,帮助客户全面提升传播效能,逐步形成新时代背景下领先的企业形象、品牌精神和价值观。
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