AI技术发展赋能漫剧行业高速增长 出海市场有望跟随微短剧成为新增长点

1、AI技术赋能漫剧成为微短剧行业新的高增长赛道

漫剧主要有三种类型：PPT漫剧、动态漫剧和AI漫剧。

漫剧三大类型

类型	图示	特征
PPT漫剧		表情包类微短剧，也叫沙雕漫，是以熊猫头为代表的表情包形象进行视频化的展示，风格以幽默、无厘头为主，创作门槛低。
动态漫剧		基于现有漫画素材进行有限的动态化加工，分镜基础、人物动作简单，画面质感优于沙雕漫，以2D动画为主。
AI漫剧		通过AIGC技术，生成剧本、角色、场景等，作品可实现多样化视觉效果，例如2D、3D多分镜的复杂场景动漫，甚至近似真人的视觉效果。

资料来源：公开资料整理

和真人短剧早期是作为小说网站投放素材，随后转型升级成为一种独立的内容形式一样，漫剧同样是网文可视化与引流的载体。早期的漫剧正是以轻量级的PPT动画、推文小说漫形式发展起来。从24年以来，漫剧作为推文视频的一种载体重新起势，此时的漫剧已具备完整的内容形态。

根据观研报告网发布的《中国‌漫剧‌行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2026-2033年）》显示，当前漫剧最主要的受众群体并非是传统的国产动画受众，而更多是短视频、免费小说/短剧受众，正如红果的用户群体和短视频用户群体有更高的相似性，而与爱奇艺腾讯等长视频应用的用户不重叠。虽然在制作上并非精良，但漫剧确实填补了2024年以来，早期偏下沉的内容在监管+平台筛选的作用下较少露出、短剧日益精品化的大背景下，观众对于更为轻松、直观、简单的内容作品的需求；这与短剧在早期的流量切入途径高度类似。

2025年为AI漫剧元年，AI漫剧核心是依托网络文学IP，通过AI工具完成剧本生成、人物建模、场景绘制、配音合成的全流程数字化制作，呈现“漫画视觉风格与短剧叙事节奏”的复合内容形态。漫剧通常单集时长3-8分钟，整体时长80-120分钟，核心特征为“去真人化”，既摆脱对演员、拍摄场地的依赖，又保留短剧强情节、高冲突的核心优势，是AI技术迭代催生的新型内容载体。当前短剧市场竞争日益激烈，大量中小制作团队转向漫剧赛道，寻求低成本突围机会，而AI技术的持续升级，让漫剧生产效率大幅提升。据测算，传统制作方式需要90天方可完成的动态漫剧，通过引入AI进入制作流程可以将制作周期压缩至10-13天，压缩比例近90%；在资金投入方面，AI漫剧单部成本已经可以控制在10万-30万元。

数据显示，2025年在投漫剧数量从1月的234部增长至12月的17944部，全年增长超76倍。

资料来源：《2025 年漫剧数据报告》，观研天下数据中心整理

AI 技术突破制作周期与成本瓶颈实现降本增效，平台通过流量扶持、IP 开放等策略助推内容供给，叠加海量网文 IP 提供的坚实剧情基底。三者共同作用下，漫剧行业正从产能爆发迈向精品化、IP化发展，为影视衍生生态拓展孕育更多可能。

资料来源：观研天下数据中心整理

漫剧行业上游主要是IP内容供应和创作工具供应商，中游是漫剧制作，下游则是投放平台和分发渠道，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

具体来看，上游IP版权方拥有大量网文、漫画、游戏IP，可以与漫剧制作公司合作、自制等模式参与微短剧生产，代表企业如阅文集团、中文在线、上海电影、中国电影、掌阅科技、网易、奥飞娱乐等。AI技术工具提供方能够提供从内容理解、创作建议、视觉风格到素材制作等全流程漫剧创作的AI工具，代表企业主要是各互联网大厂，如阿里巴巴、字节跳动、快手、哔哩哔哩、万兴科技等。

2、漫剧有着微短剧一样的需求满足力，多种盈利模式并存，海外市场有望成为新的增长点

近年来，包括漫剧在内的微短剧，呈现爆发式增长，源于其超强的情绪满足能力。

（1）在高压生活节奏下，当代职场人依赖“快节奏、大反转”的内容实现精神代偿，催生了以高频爽点为核心的微短剧作为“数字解压品”。这一“数字解压品”的市场潜力，漫剧在呈现超现实题材作品方面，具有天然的成本和技术优势。

（2）随着经济的持续增长和收入提升，个体的心理需求将上升为新的消费动力，漫剧同时激活了原本相对不活跃的“男性市场”和“一、二线市场”，有效提升了漫剧市场ARPU和整体收入。

（3）AI大模型进入大众视野已有3年，公众对AI的接受度整体趋高，也使得AI创作内容更容易被接受，消费者更在意微短剧的爽点密度与内容质量。

（4）当前AI技术相对缺乏清晰的变现路径，相较于通用大模型，具体的垂类应用往往更容易实现商业化，漫剧率先跑通AI变现商业模式。

过去十年，微短剧行业相关企业呈现爆发式增长，并在2023年前后达到巅峰，此后逐渐回落，源于大厂逐渐进入到该行业。为抢占漫剧市场并推动其发展，抖音、快手等短视频平台相继开辟AI内容专属流量池，同时爱奇艺、芒果TV、优酷、腾讯视频等长视频平台也推出专项激励政策。与此并行的是，行业监管体系持续完善，低俗内容通过系统化手段得到有效过滤，合规“爽剧”将逐步成为市场主流。

资料来源：中国网络视听协会，观研天下数据中心整理

截止2025年，我国微短剧市场规模接近700亿元，保持爆发式增长态势，其中2025年漫剧市场规模达到101.4亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

资料来源：观研天下数据中心整理

当前漫剧盈利模式主要有以下几种：

（1）会员分账模式

通过用户浏览时长变现，包括会员用户消耗时长分账和新会员开通分成，无需买量，收入直接形成利润。长视频平台（例如腾讯、爱奇艺）普遍采用会员分账模式。

（2）应用内购买模式（IAP）

需要通过付费点播或会员订阅方式观看全部内容。此类剧集高度依赖商业化投流吸引用户观看付费。该模式一般为小程序微短剧采用，通过垂直化、私域化运营，精准买量触达目标付费用户。

（3）应用内广告变现模式（IAA）

用户可免费观看或通过看广告解锁方式观看全部内容。此类剧集主要依靠广告或品牌定制进行盈利。短视频平台（例如抖音、快手）以广告变现IAA模式为主。

（4）混合模式（IAAP）

结合了IAP与IAA的混合变现模式，用户可以自主选择付费或看广告解锁剧集。短剧平台（例如红果短剧、剧点短剧）则采用混合变现模式模式。

随着互联网大厂的开始介入，漫剧行业发展迎来新的拐点。未来AI漫剧市场将呈现明确的两极分化：一方面，依托极致工业化最大程度压缩成本，实现规模化量产，以满足平台合作的产能要求。另一方面，头部团队偏好中高成本的精品化项目，通过高品质作品构筑长期IP价值。

以抖音平台政策为代表，对创作者的激励强调月产能、出品的稳定性。对于中小团队而言，在有限的预算下，为达成平台合作门槛，工业化路径成为理性选项。头部创作团队锁定精品赛道，以爆款概率与长尾收益率为首要目标。

此外，海外市场也有望成为新的蓝海市场。谷歌最新调研显示，在美国、巴西、印尼三大市场，55%的观众愿意为AIGC微短剧付费，其中23%的付费意愿强于真人短剧。对于完全由AI生成的作品，仍有49%的观众愿意付费，其中30%的付费意愿强于真人短剧。

2025年11月，易点天下与阿里云联合宣布，已达成AI漫剧出海框架合作协议，共同打造首个AI漫剧出海加速增长引擎。中文在线已在Flareflow平台上线漫剧，启动漫剧出海业务。在海外推出的吸血鬼题材动态漫《The Vampire’s Wrath》在Sereal+获赞2.8万、收藏20万。昆仑万维旗下DramaWave海外收入达54.1亿元，占比93%。（ym）