我国活动策划市场需求持续增长 未来技术迭代与政策导向将进一步加速行业洗牌

活动策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

一、行业规模现状

1、市场规模

根据观研报告网发布的《中国活动策划行业现状深度研究与发展前景预测报告（2025-2032年）》显示，随着中国经济的持续发展和居民消费水平的提升，各类活动策划需求日益增加，从政府举办的各类庆典活动到企业举办的市场推广活动，再到个人举办的各类聚会活动，活动策划行业的服务对象和需求领域不断拓宽推动了活动策划行业的市场规模持续扩大。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

我国活动策划行业企业规模近年来呈现稳步增长态势，主要受企业品牌推广需求、政府及非营利组织活动需求，以及数字化转型的推动。截至2024年，全国活动策划行业供应企业数量已达到255.76万家。

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3、需求规模

近年来我国活动策划行业需求规模呈现显著增长态势，2020年我国活动策划行业活动策划场次为155.82万场，2024年增长至195.01万场，年均复合增长率达到了5.77%。

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二、行业细分市场

1、线上

互联网、大数据、人工智能、虚拟现实（VR）等前沿技术深度融入活动策划场景。线上活动策划可以打破时间与空间限制，实现全天候产品和服务展示，与线下实体活动策划相互补充、融合发展，为下游客户和终端消费者提供更便捷、高效的参与体验。

利用大数据分析技术，主办方能够精准把握市场需求、消费者兴趣偏好，实现精准营销与个性化服务，提高活动策划运营效率与质量。而VR、增强现实（AR）技术则为展品展示增添科技魅力，观众无需亲临现场即可沉浸式感受产品细节与应用场景，极大地拓展活动策划的辐射范围与影响力。2024年我国线下活动策划行业市场规模为1372.40亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

2、线下

线下活动策划更依赖实体场地、物料供应商、人力资源和现场调度能力，相对于依赖技术的制造业，公活动策划行业具体产品和服务更多依靠核心人员的经验、创造力和执行力来满足客户的需求。作为新兴的发展中国家，我国具有庞大的消费潜力和坚实的产业基础，因此我国活动策划行业的市场空间非常大，2024年我国线下活动策划行业市场规模为2088.39亿元，具体如下：

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三、行业消费市场特点

1、需求偏好

活动策划行业下游客户涉及到企业、个人以及政府部门，不同需求主体的需求偏好差异较大，对于企业客户，品牌推广、商务会议培训、年会等是主要的需求点，其中品牌推广具有创意和独特性的活动形式，能够突出企业品牌形象和价值观，吸引目标客户群体的关注。例如，结合企业产品特点和文化内涵，设计独特的主题活动，运用创新的互动体验、多媒体展示等手段，提升品牌知名度和美誉度。对于个人客户，婚庆、聚会是主要需求。对于政府部门，公益活动、旅游活动是主要的需求。具体如下：

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2、价格偏好

在价格方面，大型企业对于品牌推广活动、大型商务会议等，注重活动的品质和影响力，愿意为高质量的策划、执行以及高端的场地、设备等投入较高的费用，价格敏感度相对较低。中小企业在活动策划方面的预算相对有限，更关注性价比。

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3、品牌偏好

在品牌方面，下游客户更倾向于选择在行业内具有较高知名度和美誉度、有丰富大型活动策划经验的品牌。例如，一些国际知名的活动策划公司，或者是在国内长期服务于大型企业、成功举办过众多大型商业活动、品牌推广活动的公司。这些公司通常拥有专业的策划团队、广泛的资源渠道和强大的执行能力，能够满足大型企业对活动品质、规模和影响力的高要求。具体如下：

数据来源;观研天下数据中心整理

四、行业竞争情况

活动策划行业源于人们对社交和文化活动的需求。随着市场经济的发展、民众生活水平的提高，人们对活动的需求逐渐增加。活动策划行业涉及众多专业领域，包括场地选择、人力资源、供应链管理、市场营销等，因此需要具备综合素质和专业知识。国内活动策划市场呈现“金字塔型”竞争格局，头部品牌依靠技术和资源壁垒主导高端市场，区域品牌通过细分领域差异化生存，中小公司则在价格战中艰难突围。未来技术迭代和政策导向将进一步加速行业洗牌。

活动策划行业代表品牌

名称	品牌	品牌简介
艾德韦宣		ACTIVATION EVENTS是推广市场活动的专家，为客户打造众多炫目难忘的市场活动，独树一帜。我们拥有丰富的经验和专业的队伍，向客户提供全面的营销解决方案，包括但不限于活动概念、活动策划及管理、活动场地搭建以及活动的监管和执行，专心为客户度身定制专属效果，提供广而深的专业服务，呈现令人叹为观止活动体验。ACTIVATION DIGITAL提供全面的数字营销解决方案，包括为品牌提供创意传播策略制定、社交媒体平台运营、媒介采买、社交媒体种草及口碑维护、元宇宙营销、明星直播电商等服务。ACTIVATION PR 一直以来以优质的公关维护及活动服务享誉中国，通过全方位的公关服务，持续为客户带来高度配合的满意答卷。
君为仁和		北京君为仁和大型活动咨询管理有限公司是一家行业领先、国际知名的整合营销及文化传播公司，致力于为客户打造品牌传播的全产业链服务。公司成立于2005年，总部位于北京，现共有全职员工120人。过去的十几年间，君为为汽车、时尚、IT、游戏等多领域的客户呈现了数百场的活动，主要客户包括奔驰、宝马、奥迪、阿斯顿马丁、路特斯、法拉利、宾利、兰博基尼、捷豹路虎、沃尔沃、英菲尼迪、凯迪拉克、别克、雪佛兰、一汽丰田、理想、蔚来、飞凡等主要豪华及超豪华主流汽车厂商，也包括GQ、Tatler、时尚芭莎、AD、宇铂表等时尚奢侈客户，还有华为、vivo、荣耀等主流手机厂商以及英雄联盟、和平精英等时下最年轻潮流的游戏客户。服务领域涵盖体验式营销全领域，包括线上线下发布会、品牌盛典、产品私享会、试驾、剧场秀、展览等活动类型。
九舟策划		九舟创办于1995年，主营业务:活动策划、会议策划、会展策划等业务。九舟目前拥有全球53家策划公司，获得社会各界给予的众多荣誉和奖项。九舟30多年以来，成功策划和执行数十万个项目案例，积累了全球的策划人才资源、创意资源、媒介资源、专家资源、场地资源，以及数百万的集团企业客户资源。
奇欢集团		奇欢（集团）公司成立于2005年，专注于以群众体育运动为媒介，整合市场资源，以企业品牌建设、推广为导向的活动策划公司，是上海地区具有影响力的文体活动策划公司之一。公司以趣味运动会、专项赛事、定向活动、团队户外拓展、体验式培训、员工家庭日和年会会务等文体活动为载体，为客户塑造健康的企业形象，愉悦员工身心，传递积极进取的企业文化，得到了客户的一致赞许。发展至今，已拥有上海奇欢体育活动策划有限公司、上海奇欢文化传播有限公司、上海奇欢贸易有限公司、上海蔚姿文化传播有限公司、上海敬贤文化传播有限公司和上海磅礴建筑工程有限公司等的六家子公司的“多元化+综合化+专项化”的集团化公司。
金橙文化		广东金橙文化传媒有限公司是中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）会员、中国广告协会“一级广告企业”、广东省广告协会副会长单位。公司成立于2010年，注册资金12000万元，总部位于广州，在深圳、东莞、佛山、武汉、合肥均设有分支机构。公司服务内容涵盖六大核心领域：品牌传播、活动策划、广告创意、展览展示、影视制作、直播运营。

资料来源：企业官网，观研天下数据中心整理（WWTQ）