国产运动相机强势崛起 未来具备全景功能，轻便化、集成化的产品将占据市场主流

一、运动相机行业概述

运动相机是指一种可以用于记录运动过程的相机，其可固定在自拍杆或身体某部位、头盔、滑板、自行车把手上的便捷特性可用于实现拍摄第一人称视角运动场景的目的。

传统拍摄设备如智能手机、数码相机等一般在运动环境中无法稳定工作，在高空或者深水环境中也难以实现正常拍摄。对于能适应运动环境的少数传统拍摄设备而言，也难以达到某些特定的拍摄角度。而运动相机的出现则颠覆了传统拍摄设备的上述局限性。运动相机相比于传统相机拍摄视角更广且对于抗震、防水、防尘、耐热、耐摔等性能的要求更高。

运动相机的特征

资料来源：观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国运动相机行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，从产品分类来看，运动相机主要可以分为专业运动相机和娱乐运动相机两大类；从应用范围来看，当前运动相机主要应用领域包括户外运动、极限运动、消费者日常生活、真人秀节目拍摄、赛事直播等领域。

运动相机的分类

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二、技术升级+进口替代，国内企业高速发展

1、北美市场占据主要份额，中国市场相对较小但增长率乐观

技术创新、多样化的应用领域、社交媒体和内容创作的兴起带来了全球运动相机市场规模的扩大。数据显示，2021年，全球运动相机市场规模为237.7亿元，销售量约为4836万台，相当于同年智能手机总销量的3.6%；

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分市场来看，运动相机在北美市场的销售份额占比最大，占据总市场一半的份额。其次，为欧洲市场，在整个运动相机市场中占比排名第二，原因可归结于不同地区的运动文化及生活方式的差异。中国市场相较于其他市场仍比较小，市场占比约为17%左右，但保持较为乐观的增长率。

2017-2026年全球运动相机市场区域细分零售市场规模

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与全球运动相机市场相比，中国运动相机市场发展相对更加具有潜力也更加迅速。一方面，近年来人民生活水平提高，加上国家提倡全民健身，运动和旅游文化正在兴起，人们更加注重健康、户外运动和体验，对于记录和分享这些运动经历和旅行经历的需求不断增加，而运动相机恰好能够满足这一需求；另一方面，中国的本土运动相机品牌逐渐崭露头角，通过技术创新和品牌建设取得了一定的市场份额。本土品牌能够更好地理解本地市场需求，并提供符合消费者偏好的产品和服务，与国际品牌竞争力不断增强。

数据显示，2017-2021年期间中国运动相机市场年均复合增长率为54.4%，远高于其他国家，未来将有望继续保持高速增长的良好态势，并实现从中低端产品向高端产品进口替代的过程。整体来看，预计到2026年北美市场规模可达到186.5亿元，欧洲市场可达到137.0亿元，中国市场可以达到40.3亿元。

观研天下分析师观点：从整个国内市场来看，运动相机这种产品的市场还是非常有限的，因为国内玩极限运动的人不多，需求有限，未来行业内的企业发展思路可以参照以下两个思路：一是拓展运动相机的应用领域；二是加强消费者教育，比如与旅游机构、运动俱乐部等合作推广。

2、国产运动相机品牌崛起，进口替代趋势愈发明显

与全球相比，我国运动相机行业一直呈现行业集中度低、企业规模偏小、中小高端市场国产产品占有率较低的局面。GoPro（美国）、DRIFT（美国）、索尼（日本）、佳明（日本）等国外品牌凭借其多年积累的品牌优势、渠道优势和技术优势，垄断我国的高端运动相机市场，在高端极限运动领域，进口品牌曾占据93%的市场份额，其中Gopro运动相机不仅在中国市场成长很快，在国外专业相机领域也是绝对领导者，曾垄断了美国运动相机市场90%以上的份额的相机，号称最专业的“极限运动相机”，能够轻松拍摄各种运动难度系数：上天能跳伞、下水可潜水。

国外运动相机品牌及产品介绍

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近年来，伴随国产运动相机整体实力和口碑崛起，技术和价格上的优势步步紧逼，大疆、影石Insta360、AKASO、SJCAM等国产品牌的进口替代趋势愈发明显，进口品牌的市场份额呈现下降趋势。部分国产品牌已通过技术创新实现弯道超车，例如：大疆拥有业内第一款拥有前后取景彩屏的运动相机、自主研发的RockSteady电子防抖增稳技术、配件磁吸式拆装设计；浩瀚卓越自主研发出防抖算法系统，申请专利近百件，在细分行业筑起较高“门槛”，目前产品销售覆盖全球50多个国家和地区，产品触达数百万用户。未来国产品牌将有望享有行业高速增长以及进口替代的双重红利，逐步实现与国际品牌比肩并跑的目标。

国内运动相机品牌及产品介绍

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观研天下分析师观点：当前国产品牌虽然已经在国内市场强势崛起，其产品拍摄效果也受到诸多国内用户的肯定，但是在欧美市场，受限于技术、渠道等因素，想要与国外专业运动相机分庭抗礼还需要一定时间，这也意味着国产品牌的出海空间仍然较大。

三、运动相机行业是技术密集型行业，进入壁垒高

运动相机行业是技术密集型行业，其技术发展迅速，升级迅速，并且具有新产品和新功能，行业进入壁垒较高。

技术壁垒：当前我国运动相机行业的竞争程度已经比较成熟，主要品牌已经建立了强大的技术实力和研发能力。新进入者需要具备强有效的视频防抖技术作为基础，否则其他视频增强功能（例如自动变焦和运动跟踪、视场和失真校正以及运动模糊削弱等）都将或多或少地失去其应有的作用。技术壁垒使得新进入者需要投入大量资源和时间来追赶已有品牌的技术水平。

品牌壁垒：当前GoPro、DRIFT、大疆、影石Insta360、AKASO等知名运动相机品牌已经在市场上拥有较高的认知度和品牌价值。他们建立了广泛的销售渠道和稳定的用户群体。对于新进入者来说，要在市场上建立起知名品牌和争夺用户认可需要较大的投入和时间。

渠道壁垒：运动相机行业的渠道网络相对成熟，主要品牌已经建立了与零售商、分销商和在线平台的合作关系。这些合作关系通常需要时间来建立和维护，新进入者可能面临进入渠道的困难。此外，运动相机行业还涉及到售后服务和技术支持等方面，新进入者需要建立健全的售后服务网络来满足用户的需求。

成本壁垒：运动相机行业的竞争激烈，产品的研发、生产和营销需要投入大量的资金和资源。主要品牌已经建立了规模化的生产体系和供应链，可以获得较低的成本优势。新进入者可能面临高昂的研发成本、生产成本和市场推广成本，这使得他们进入市场的门槛较高。

知识产权壁垒：运动相机行业涉及到技术创新和设计创意，保护知识产权对于企业的竞争优势非常重要。已有品牌在技术、设计和外观等方面可能拥有一定的知识产权保护，这限制了新进入者在产品创新和差异化方面的发展。

四、全景功能、轻便化、集成化是运动相机产品的发展趋势

1、未来专业级运动相机产品将逐渐增加全景功能

全景拍摄可以最大限度的记录更加真实的场景，能实现记录环境影像的同时拍摄玩家自身运动状态的功能，相比于传统的单一画面，全景拍摄可以提供更加沉浸式的观感，让用户感受到身临其境的体验，这对于记录户外运动、旅游景点、自然风光等具有很大的吸引力，目前市场上运动相机玩家更青睐于选择带全景功能的运动相机。作为注重客户体验的专家级运动相机产品未来更多地增加全景拍摄功能，以提升自身附加价值和拓宽产品受众是未来的必然趋势。受消费端需求驱动，追求一机多功能的“全能、高性价比”机型已逐渐成产业共识。

另外，全景功能不仅适用于户外运动和旅游领域，还可以在其他领域中发挥作用，例如：在房地产行业中，全景拍摄可以提供更全面的楼盘展示，为潜在卖家可以360度地浏览房屋内外的环境。未来全景功能还有可能适用于虚拟旅游、博物馆展示、教育培训等领域，拓展了运动相机的应用场景。值得注意的是，在生产端，全景相机和运动相机对镜头模组和DSP芯片等原料的重叠需求会照成低效的上游产能消耗。随着技术壁垒的逐步打破，消费级智能影像设备的产业整合或是无法避免的。

全景运动相机的应用拓展领域

资料来源：观研天下数据中心整理

2、未来运动相机产品将向轻便化、集成化发展

由于运动相机主要面向极限运动的市场，随着技术进步和新材料的改进，未来运动相机体积和质量将继续减小，一是为了减轻拍摄人佩戴在身上或者是手持的重量，方便操作；二是过大的一个体积并不利于运动相机一些特定场景的安装。轻便的设计使得运动相机可以轻松固定在头盔、自行车、胸部带等运动装备上，为用户提供更自由、更舒适的拍摄体验。

同时，为了减少用户携带多个设备的负担，运动相机将趋向于集成更多功能和传感器，例如：某些运动相机将不仅能拍摄高质量的照片或食品，还具备GPS定位、环境传感器、海拔高度测量仪等功能，这种集成化设计可以减少用户需要携带的设备数量，同时提高了运动相机的多功能性。

观研天下分析师观点：对于运动相机企业而言，在上游供应链锁死运动相机影像性能上限的情况下，产品力即是核心竞争力的体现，未来加大对运动相机的研发投入，进一步拓展运动相机产品线、强化上下游产业链投资，同时加强艺术类专业和人才储备是行业内企业的发展重心。（LZC）