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我国脱口秀行业处于初创期阶段 市场存在结构性供需失衡

一、脱口秀行业发展情况概述

1、相关定义

“脱口秀”是从英语词组“Talk show”音译过来的。“脱口秀”节目是西方常见的电视节目,是一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般“脱口秀”节目都有一列嘉宾,通常由有学问或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。

2、特点分析

(一)幽默型突出

对于观众来说,观看脱口秀的目的大多是为了减轻压力、放松心情,观众需要笑声、娱乐和一种简单快感。因此脱口秀节目的主持人往往是用诙谐幽默的语言将各种信息传递给观众,而幽默语言的质量和数量是脱口秀节目能否长久生存最重要的因素。目前国内的大多数脱口秀类节目都是展现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想,幽默风趣却又不失智慧与锐度。

(二)亲和力强,易引发共鸣

目前,国内的脱口秀演员基本都是半路出家,他们在成为全职喜剧演员之前的职业背景成为了他们丰富的创作素材。因此在目前的脱口秀节目中,我们可以看到大量脱口秀演员通过讲述他们的工作趣事,迅速与观众拉进了距离。同时,通过对日常生活嘲讽式“反抗”,又极易引发观众们在情感层面的共鸣。脱口秀从业者们通过有针对性的、更加阶层固化的情绪共鸣方式不断吸引观众观看脱口秀节目,甚至可以说当今观众对于情绪“共鸣”的需求已经超越对脱口秀本身表演个性的需要。

(三)语言表现力强

脱口秀节目的核心就是节目主持人,主持人抛出话题,在与嘉宾谈话的过程中,即兴发挥,脱口而出一些能够点燃现场观众幸福点的语言,能够调动观众的情绪共鸣,让嘉宾的侃侃而谈和观众的热情参与在节目的现场互动同步上演,这种对现场的调控能力,主要通过主持人来把握。

脱口秀节目主持人在节目主持的过程中,没有文本,没有彩排,有的只是机敏的应变和优秀的现场操控能力,有的脱口秀电视节目主持人表演天赋高,即兴表演能力强,在脱口秀谈话的现场,观众能看到的是主持人的游刃有余的灵活急转话锋,神采飞扬的现场点评,插科打诨般的调侃嘉宾,这些即兴营造出来的现场沸腾的聊天式的谈话表演,无不体现了脱口秀主持人的风格特色,作为处于脱口秀核心地位的节目主持人,脱口秀的节目现场就是其风格的凸显,全面操控节目能力的展示舞台,脱口秀节目主持人的风格就是彰显脱口而出特色的能力,就是即兴发挥,随机应变能力强的充分展示,脱口秀节目主持人的语言表达能力强,风趣幽默的谈吐中,传递出的是让观众感同身受的体味和愉悦接受的认同。

(四)语言表达形式多元化

脱口而出是脱口秀节目的最直观的特色,随着脱口秀节目的发展,主持人或脱口秀表演者在节目中逐渐加入了舞蹈、歌唱、模仿等多元化的节目表演形式,将表演内容更加生动形象地传递给观众,为脱口秀的发展提供了更多的发展形式。

3、分类

2021年脱口秀行业分类情况

分类维度

类型

具体描述

表演形式

单口脱口秀

以单口脱口秀形式为主的脱口秀节目将中国脱口秀行业推向了快速发展的道路,预计会带动其他形式的发展。

组合脱口秀

音乐脱口秀

魔术脱口秀

传播媒介

广播脱口秀

中国脱口秀兴盛于线上,线下脱口秀更多地担任为线上脱口秀输送人才的任务。但随着线上脱口秀的火爆,线下脱口秀热度直线上升。

电视脱口秀

网略脱口秀

线下脱口秀

谈论话题

政治型脱口秀

中国脱口秀的谈论话题主要以喜剧娱乐型和社会新闻型为主。

社会新闻型脱口秀

喜剧型脱口秀

情绪治疗型脱口秀

资料来源:观研天下数据中心整理

二、脱口秀行业所属的生命周期

从行业生命周期的角度来看脱口秀行业特征:

(1)行业规模增速方面,脱口秀近年来行业市场规模增速达到41.33%,增长迅速,且预计2021年至2029年行业年均复合增速将继续保持20.18%的高增速;

(2)行业竞争格局方面看,目前将脱口秀行业“引爆”的“笑果文化”一家独大,但与此同时越来越多的公司开始进入脱口秀领域。笑果曾做过粗略统计,截止2021年8月,全国约有130家脱口秀俱乐部;而在2018年,俱乐部的数量仅为个位数。

(3)行业下游需求方面,随着我国经济的不断发展,国民对于精神文化活动的需求将不断增长,可以为脱口秀行业源源不断地创造出新的下游需求,脱口秀的行业需求远未饱和。

因此,综合脱口秀市场规模增速、竞争程度以及脱口秀行业下游需求等因素,观研天下判断脱口秀行业目前处于生命周期中的初创期阶段,并预计即将进入成长期阶段。

因此,综合脱口秀市场规模增速、竞争程度以及脱口秀行业下游需求等因素,观研天下判断脱口秀行业目前处于生命周期中的初创期阶段,并预计即将进入成长期阶段。

资料来源:观研天下数据中心整理

三、脱口秀行业发展历程回顾

脱口秀,来源于Talk Show的谐音梗,是个彻头彻尾的舶来品。其兴起英格兰,兴盛于美国。而脱口秀是酒吧的一种文化,在国外脱口秀都是大家到酒吧去看,是个比较放松的调侃,在我们国家是作为一种传统文化在茶馆里面看,两者形式的不一样。

我国最早的脱口秀节目就是香港黄霑先生的《今夜不设防》,邀请了非常多的明星参加,比如张国荣,林青霞等。节目火的一塌糊涂,基本上最火的明星都上了其节目,不曾讲过的秘密都讲了出来。

2010年3月17日,生化博士黄西受邀在美国白宫记者年会晚宴上表演脱口秀。这场秀的视频通过网络传回国内掀起了轩然大波。大家都觉得长相一般,斯文,戴着眼镜有点呆的黄西,这个人也实在太好笑了吧。这次是脱口秀第一次进入我们国家观众的眼球,还有很多人专门去趴黄西的其他脱口秀视频。

两年后的中国,开始有了自己的第1档真正意义上的脱口秀节目--《今晚80后脱口秀》。任何行业都是这样吧,刚开始缓慢发展的阶段是真的需要一帮人用爱发热的,那些年脱口秀演员是很难全职的,因为收入太差了。酒吧咖啡厅里的开放,卖一张门票几十块钱,还得送酒水送零食,基本不赚钱,情况好一点的有个场地搞专场,场地是有了,但观众却不经常有,发展异常的艰难,而《今晚80后脱口秀》拉开了脱口秀在我国的序幕,让大家记住了王建国和蛋蛋。

如今的脱口秀大会吐槽大会等节目的高热度,迅速把脱口秀行业带入了春天,高人级的脱口秀演员甚至可以接到英特尔的代言。这在原来是不可想象的事情,很多人会觉得是李蛋这帮人亲手做大了中国脱口秀行业。但事实上脱口秀一定会好,这个人不是李诞也会是别人。因为这个表演形式有它天然的优势和朴实性。用最简单的话来讲,就是你喜欢听脱口秀是有客观原因的。

中国传统喜剧艺术都有地域性,郭德纲和赵本山就难以取悦南方观众,没有京腔的相声听上去就怪怪的。南方的相声主要以香港的黄子华栋笃笑为主,这类型带有粤语特色和香港本土的文化特别,北方人也听不懂,根本笑不起来。因此脱口秀在南北方的传播度就很一般,但通过受不一样他天生自带的都适合互联网属性,不需要从小练功不需要有多少学问,你甚至不需要普通话标准共同的经历,大众的槽点,只要愿意所有人都可以说脱口秀无非就是讲得好与坏的差别。

四、脱口秀行业市场规模现状

1、市场规模

得益于我国互联网的发达,尽管受新冠疫情的影响,线下的脱口秀节目受到较大的影响,但是越来越多的互联网平台推出相关线上节目,市场持续扩大, 2021年,我国脱口秀节目市场规模约为3.91亿元。

得益于我国互联网的发达,尽管受新冠疫情的影响,线下的脱口秀节目受到较大的影响,但是越来越多的互联网平台推出相关线上节目,市场持续扩大, 2021年,我国脱口秀节目市场规模约为3.91亿元。

资料来源:中国演出行业协会,观研天下数据中心整理

2、供应规模

脱口秀大部分为驻场演出,单场人数不足百人,平均票价100元以下,巡演的项目平均票价约为300元,演出主要集中在上海、北京、成都、重庆、广州等中心城市,演出场地涵盖专业剧场、小剧场、演艺新空间等各种类型,演出灵活度高,受疫情影响较小,全年场次月平均分布稳定。

我国脱口秀行业代表性企业

演出形式

制作方

节目

线上

笑果文化

《吐槽大会》、《脱口秀大会》、

《冒犯家族》、《周六夜现场》

北京脱口秀俱乐部

《北脱现场秀》

芒果TV

《听姐说》

腾讯新闻

《夸就对了》

线下

笑果文化

笑果工厂+山羊GOAT

北京喜剧中心

《周六脱口秀》

单立人喜剧

《单立人今夜秀》

开心麻花

《麻花脱口秀》

资料来源:公开资料整理

虽然脱口秀演出市场热度较高,但发展尚不均衡,目前只有少数企业具备运营大剧场脱口秀项目的能力,行业内能够取得长期稳定市场收益的团体数量较少。

3、需求规模

2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场,比2019年增长50%以上。

2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场,比2019年增长50%以上。

资料来源:中国演出行业协会,观研天下数据中心整理

4、供需平衡分析

一直以来,我国演艺产业就存在着结构性的供需失衡,这也是文化艺术产业普遍存在的现象,即人们总是希望有更多新鲜的文化艺术作品的欣赏,却又总是会看到许多老旧的文化艺术作品在重复上演。

在脱口秀行业这种现象也不例外,许多地方统一演出节目,如果市场表现良好,就会有无数的复制品的出现,导致这一类演出作品的供大于求。另一方面,由于我国人民收入水平的持续提升,为艺术作品买单能力越来越强,但人们似乎总是很难寻求到新的满意的作品,究其原因,艺术作品的开发难度是不容易的,大量的新开发作品并不能满足人们的精神文化生活,何况我国人口众多,众口难调的压力下,新作品的演艺市场供不应求的矛盾持续存在。

5、细分市场规模

(1)线下演出

线下巡演是脱口秀传统意义上的主要形式,由于新冠疫情的影响,线下演出受到抑制,市场开始出现一定的萎缩。

线下巡演是脱口秀传统意义上的主要形式,由于新冠疫情的影响,线下演出受到抑制,市场开始出现一定的萎缩。

资料来源:观研天下数据中心整理

(2)线上直播

得益于疫情和互联网平台的发展,大量的潜在用户通过互联网平台收看到脱口秀节目,对于脱口秀的传播大为有益,线上市场规模也持续扩大。

得益于疫情和互联网平台的发展,大量的潜在用户通过互联网平台收看到脱口秀节目,对于脱口秀的传播大为有益,线上市场规模也持续扩大。

资料来源:观研天下数据中心整理

五、脱口秀行业市场竞争

2007 年,脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线,首次将大众的视线聚焦到脱口秀这个新兴领域,脱口秀行业的大幕徐徐拉开。经过近几年的高速发展,脱口秀节目已经成为网络文艺的重要组成部分,成为网络视听发展的新动力、新引擎。2020 年以来,脱口秀创作生产进一步繁荣发展,数量趋于稳定,题材、类型丰富多元,创作生产精品意识进一步增强,积极摆脱 " 有意思没意义 " 的创作惯性,内容品质进一步提升,呈现创新发展的新特点、新景象。近年来,以笑果文化为代表的国内一流脱口秀主创型企业快速发展,成为行业绝对龙头。

具体到播放平台来看,在脱口秀兴起之时,受热度影响,多家平台纷纷加入该领域,推出自制脱口秀。随着市场的发展,脱口秀竞争愈演愈烈。其中,腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺从中脱颖而出,成为引领国内脱口秀市场发展的头部平台。

1、市场集中度

根据观研报告网发布的《中国脱口秀行业发展趋势分析与未来投资预测报告(2022-2029年)》显示,自2020年以来,国内脱口秀市场中头部企业的集中度已经较为稳定,头部企业占据了诸如腾讯视频、爱奇艺等国内主要视频门户大量的流量规模,中小规模企业的播放流量较低,脱口秀行业头部效应显著。赢家通吃的局面对作品质量提出了更高要求,脱口秀行业也将更加趋向于精品的打磨,已经具备流程化生产能力的制作方以及积累有多年发行经验的优秀脱口秀企业更为受益。

2、 企业区域分布特征

脱口秀行业企业数目较少,主要分布在沿海省市,区域的集中度较高。其中浙江省、上海市、山东省、江苏省等省市企业数量较多。从大的区域特征来看,企业主要分布在长三角、珠三角和环渤海地区,主要是因为:一是地区经济比较发达,如长三角和珠三角;二是地区有较完善的文化娱乐产业。

脱口秀行业企业数目较少,主要分布在沿海省市,区域的集中度较高。其中浙江省、上海市、山东省、江苏省等省市企业数量较多。从大的区域特征来看,企业主要分布在长三角、珠三角和环渤海地区,主要是因为:一是地区经济比较发达,如长三角和珠三角;二是地区有较完善的文化娱乐产业。

数据来源:观研天下数据中心整理

3、企业规模分布特征

我国脱口秀行业绝大多数企业规模较小。大型企业数量较少,大型企业和小型企业的市场份额差别较大,中型企业居二者中间,但与大型企业的差距仍然较大。从企业的规模来看,大型企业具有绝对优势,很容易实现规模经济,而小型企业规模较小,无法实现规模效益,也无力进行投资较大的内容研发。

4、企业所有制分布特征

脱口秀行业的企业数量较少,其中私营企业数目最多,占全部企业数目的73.95%,其次为国有企业,占到总数的16.46%。私营企业数目很多,但绝大部分都是小型企业,规模较小。

脱口秀行业的企业数量较少,其中私营企业数目最多,占全部企业数目的73.95%,其次为国有企业,占到总数的16.46%。私营企业数目很多,但绝大部分都是小型企业,规模较小。

数据来源:观研天下数据中心整理(WWTQ)

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