我国短途旅游市场恢复强劲 旅游品质持续提升 县市、乡村游发展潜力较大

根据观研报告网发布的《中国短途旅游市场现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，自2020年新冠肺炎疫情突发以来，我国国民的旅游习惯便发生了深刻的改变。随着疫情的反复，长途旅游消费受到抑制；而露营等周边游、短途游则受到了游客们的青睐。

1、市场恢复强劲

根据数据显示，疫情前我国游客旅游出行选择是以出国游为主，占比约为52.3%，周边游仅占20.8%；然而到了2021年，我国周边游占比达到75.9%，几乎撑起了我国旅游业的半边天。

资料来源：同程旅行

受疫情不确定性和跨省旅游经营“熔断”机制管控因素影响，2021年小长假中清明假期周边游订单较2019年同期提高40%以上；端午周边游人数过半；根据文化和旅游部数据中心测算，中秋节3天假期，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。其中周边短途旅行成为中国游客中秋假期出行首选，周边短途出行产品预订量较2019年增长46%；国庆七天长假本地及周边游占国庆出游订单六成，周边自驾、露营、主题公园、综合度假区、动物园、海洋馆、人文景区、乡村游等是较为热门的选择，而且2021年一年我国新增露营地企业便超15000家。

另外，根据文旅中国大数据中心监测数据显示，去年我国周边游搜索热度同比爆增近300%，订单量同比增长超60%。而且根据携程发布的数据显示，去年在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成，携程省内酒店预订量较2019年同期增长约35%，其中本地酒店预订量增长60%以上，传统节假日的本地酒店订单占比甚至超过五成，消费者“就地过节”消费习惯逐渐养成。

即使是在2022年，周边游仍旧以其决策时间短、易抵达、高频次等特性，成为后疫情时代消费者休闲的首选。据数据显示，2022年元旦假期首日，我国周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。

2、旅游品质持续提升

在疫情防控常态化的大背景下，更多的游客选择了短途游、周边游。我国短途旅游行业市场恢复强劲，为县域、乡村旅游复苏注入了新活力。同时乡村振兴也为短途旅游品质的持续提升提供了支撑。

（1）旅游资源品质持续提升

据悉，2021年，在中国旅游百强县市中，是国家历史文化名城有16个、国家全域旅游示范区有38个、中国优秀旅游城市有43个。

2021年我国旅游百强县市情况

资料来源：观研天下整理

另外，2021年中国旅游百强县市的整体生态环境质量较2020年也有所提升。

资料来源：公开资料整理

（2）交通、住宿条件改善助力短途出行品质再提升

交通方面，铁路、公路双管齐下助力我国我国短途旅游行业的发展。

2021年我国旅游百强县市交通情况

资料来源：观研天下整理

住宿方面，2021年我国旅游百强县市一个共拥有59家五星级酒店5，1.6万间客房；184家四星级酒店，3.35万间客房。而且根据中国人民银行发布的数据显示，2021年国庆假期我国酒店住宿类商户平均每笔支付金额较去年同期增长21.3%，可以看出本地游、周边游等短途旅游的住宿向着高品质化发展。

3、县域、乡村游发展潜力较大

日前，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，提出，要加快旅游强国建设，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。同时我国旅游研究院规划与休闲研究所所长指出，要综合考虑文脉、地脉、水脉、交通干线和国家重大战略，关注城乡休闲空间的建设和优化，契合近地化、本地化发展趋势。

目前我国短途旅游市场恢复强劲，旅游品质也在持续提升，未来我国短途旅游行业中的县市、乡村游发展潜力较大。

（1）县市

周边短途旅游已经逐渐成为我国游客的主流出游形式，这也为我国的县市区域经济的发展提供了活力。2021中国旅游潜力百强县市旅游总收入、旅游总人次均已经恢复到疫情前的七成以上，游客人均单次消费约830元。而我国的县市旅游区域中不仅拥有国家5A级、4A级旅游景区，还有多处是世界遗产、世界地质公园、全国红色旅游经典景区等。可见我国县市区域的旅游资源十分丰富，市场开发潜力巨大。

2021中国旅游潜力百强县市分布情况

资料来源：观研天下整理

（1）乡村

一方面，我国国家政府政策导向，乡村旅游已经逐渐成为国家旅游业改革创新的重点，再加上乡村振兴战略的全面推进，乡村文明建设不断加强，农业文化与旅游深度融合。这将带动我国短途旅游行业里乡村游的发展。

另一方面，大城市居住的人群开始厌倦了繁忙、快节奏的生活，再加上综艺节目《向往的生活》大火，使得越来越多的人在“出世与入世”中徘徊，这也给我国短途旅游里的乡村游市场带来了巨大的机会。（LQM）

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