1、洗护概述
根据观研报告网发布的《中国洗护行业发展趋势分析与未来前景预测报告(2024-2031年)》显示,洗护又可以称为香波、洗发露、洗发精,是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分,可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂,汗垢,头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等,可以保持头皮和头发清洁及头发美观。
2、我国洗护行业稳健复苏,市场规模超过600亿元
进入2021年,我国洗护行业市场规模有所下降,但是未来有望稳健复苏。根据数据,2023年,中国洗护市场规模达635.8亿元,同比下降0.06%,预计2024年后增速有望逐步回正,2023-2028年复合增速为3.45%。
数据来源:观研天下整理
3、消费者对于洗护行业相关产品功效的重视程度提升
在消费群体方面,根据相关资料可知,目前,有超过50%的消费者存在头皮瘙痒、头屑多、脱发等问题,所以“功效”成为消费者选购洗发水的首要考虑因素,消费者占比达57.8%;其次是“性价比”,有18.3%的消费者选择。此外,消费者也开始从单纯关注头发延伸至关注头皮健康,关注滋养修护、蓬松、固发生发等洗护产品功效。
数据来源:观研天下整理
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4、脱发群体庞大驱动防脱洗护产品快速增长
而根据《中国人头皮健康白皮书》,目前,我国脱发人数超过2.5亿,占总人口比重约17%;脱发呈现年轻化趋势,30岁前脱发人群占84%。因此,根据相关数据显示,2023年,我国含防脱发/防断发功效商品备案数量分别为2004款、57款,同比增长分别为201%、470%。
数据来源:观研天下整理
5、国货品牌另辟蹊径,打造头皮微生态、胶原蛋白育发等新概念
因此,近年来,不少国货品牌也另辟蹊径,针对消费头皮问题及需求,开发出不同功效的细分洗护产品,打造头皮微生态、胶原蛋白育发等新概念,开拓头皮护理细分赛道。
例如“微生态”,皮肤微生态指“微生物与皮肤表面的组织、细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的复杂生态系统”,头皮微生态指“微生物与人体头皮组织、毛囊、皮脂腺等皮肤附属器以及各种分泌物组成的复杂生态系统”。头皮微生态失衡可能导致头油、头屑等问题出现,平衡头皮微生态或可帮助解决头皮健康问题。
目前,已有较多品牌开始布局头皮微生态赛道。例如,2014年滋源首次提出“头皮护理”概念,专注科学功效头皮护理,从“1.0无硅油头皮护理时代”、“2.0无硫酸盐头皮护理时代”后,滋源向“3.0微生态头皮护理时代”发展,2024年4月品牌召开“首届中国头皮护理微生态大会”,推出全新微生态功效系列三大新品&微生态功效去屑系列一大新品。其中,控油蓬松新品蕴含细胞级无患子发酵精粹,可通过平衡头皮微生物菌群、恢复头皮屏障功能、调控头皮皮脂分泌,塑造健康头皮微生态。
滋源向“微生态头皮护理时代”变迁
系列名称 |
产品名称 |
功效宣称 |
核心成分 |
卖点 |
全新微生态功效系列 |
滋源控油蓬松平衡洗头水 |
控油、温和、祛痘、修护 |
细胞级无患子发酵精粹、护肤级高纯烟酰胺 |
控油不干涩,温和养护头皮;修护头皮屏障,避免头皮长痘 |
滋源轻盈修护芯韧发膜 |
滋养、护发、清洁、保湿 |
Pro-Filler蓬松分子、原生级蛋白肽+三维发芯、护肤级天然植物精华 |
促进胶原蛋白新生,增强发根强韧度;填充角蛋白,提升修护力 |
|
滋源清润舒缓头皮特护精华液 |
修护、保湿、舒缓、控油 |
无患子发酵精粹、高纯烟酰胺精华、奇迹海洋活藻肽 |
屏障修护,紧致头皮;即刻止痒 |
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微生态功效去屑系列 |
滋源二硫化硒去屑洗头水 |
去屑 |
1%黄金浓度超微级二硫化硒 |
根源净屑,高效抑菌 |
资料来源:观研天下整理
此外,胶原蛋白成为防脱育发提供新供给。根据《重组XVII型胶原蛋白白皮书》可知,XVII型胶原蛋白是一种跨膜蛋白,能够维持表皮黏附所涉及的细胞内和细胞外结构元素之间的联系,对皮肤保持“年轻态”,维持毛囊干细胞(脱发、白发等)、促进伤口修复等具有重要作用,在洗护发领域,它能够参与调控毛囊周期,具有防脱、生发、预防白发的功效。因此,洗护产品可通过添加17型胶原蛋白/促进17型胶原蛋白生成以实现防脱育发功效。
像珀莱雅旗下的品牌OR就推出国内首个17型胶原蛋白应用育发产品——防脱育发精华液,产品应用以17型胶原蛋白为靶点的毛囊赋活创新技术,通过“育发、固发、防脱”三大通路解决脱发问题:育发方面,添加独家专利天然生根酸,促进20%的17型胶原蛋白表达,提升毛囊干细胞数量,应用浓缩葛根异黄酮(BMP促生因子)加速毛发生长;固发防脱方面,添加多重植萃成分以强韧发根、稳定头皮环境。(WYD)

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