我国洗护行业规模有望稳健复苏 国货品牌正打造微生态、胶原蛋白等新赛道

1、洗护概述

根据观研报告网发布的《中国洗护行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，洗护又可以称为香波、洗发露、洗发精，是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分，可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等，可以保持头皮和头发清洁及头发美观。

2、我国洗护行业稳健复苏，市场规模超过600亿元

进入2021年，我国洗护行业市场规模有所下降，但是未来有望稳健复苏。根据数据，2023年，中国洗护市场规模达635.8亿元，同比下降0.06%，预计2024年后增速有望逐步回正，2023-2028年复合增速为3.45%。

数据来源：观研天下整理

3、消费者对于洗护行业相关产品功效的重视程度提升

在消费群体方面，根据相关资料可知，目前，有超过50%的消费者存在头皮瘙痒、头屑多、脱发等问题，所以“功效”成为消费者选购洗发水的首要考虑因素，消费者占比达57.8%；其次是“性价比”，有18.3%的消费者选择。此外，消费者也开始从单纯关注头发延伸至关注头皮健康，关注滋养修护、蓬松、固发生发等洗护产品功效。

数据来源：观研天下整理

数据来源：观研天下整理

4、脱发群体庞大驱动防脱洗护产品快速增长

而根据《中国人头皮健康白皮书》，目前，我国脱发人数超过2.5亿，占总人口比重约17%；脱发呈现年轻化趋势，30岁前脱发人群占84%。因此，根据相关数据显示，2023年，我国含防脱发/防断发功效商品备案数量分别为2004款、57款，同比增长分别为201%、470%。

数据来源：观研天下整理

5、国货品牌另辟蹊径，打造头皮微生态、胶原蛋白育发等新概念

因此，近年来，不少国货品牌也另辟蹊径，针对消费头皮问题及需求，开发出不同功效的细分洗护产品，打造头皮微生态、胶原蛋白育发等新概念，开拓头皮护理细分赛道。

例如“微生态”，皮肤微生态指“微生物与皮肤表面的组织、细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的复杂生态系统”，头皮微生态指“微生物与人体头皮组织、毛囊、皮脂腺等皮肤附属器以及各种分泌物组成的复杂生态系统”。头皮微生态失衡可能导致头油、头屑等问题出现，平衡头皮微生态或可帮助解决头皮健康问题。

目前，已有较多品牌开始布局头皮微生态赛道。例如，2014年滋源首次提出“头皮护理”概念，专注科学功效头皮护理，从“1.0无硅油头皮护理时代”、“2.0无硫酸盐头皮护理时代”后，滋源向“3.0微生态头皮护理时代”发展，2024年4月品牌召开“首届中国头皮护理微生态大会”，推出全新微生态功效系列三大新品&微生态功效去屑系列一大新品。其中，控油蓬松新品蕴含细胞级无患子发酵精粹，可通过平衡头皮微生物菌群、恢复头皮屏障功能、调控头皮皮脂分泌，塑造健康头皮微生态。

滋源向“微生态头皮护理时代”变迁

资料来源：观研天下整理

此外，胶原蛋白成为防脱育发提供新供给。根据《重组XVII型胶原蛋白白皮书》可知，XVII型胶原蛋白是一种跨膜蛋白，能够维持表皮黏附所涉及的细胞内和细胞外结构元素之间的联系，对皮肤保持“年轻态”，维持毛囊干细胞（脱发、白发等）、促进伤口修复等具有重要作用，在洗护发领域，它能够参与调控毛囊周期，具有防脱、生发、预防白发的功效。因此，洗护产品可通过添加17型胶原蛋白/促进17型胶原蛋白生成以实现防脱育发功效。

像珀莱雅旗下的品牌OR就推出国内首个17型胶原蛋白应用育发产品——防脱育发精华液，产品应用以17型胶原蛋白为靶点的毛囊赋活创新技术，通过“育发、固发、防脱”三大通路解决脱发问题：育发方面，添加独家专利天然生根酸，促进20%的17型胶原蛋白表达，提升毛囊干细胞数量，应用浓缩葛根异黄酮（BMP促生因子）加速毛发生长；固发防脱方面，添加多重植萃成分以强韧发根、稳定头皮环境。（WYD）