我国面部精华行业市场增长势头强劲 国货品牌正崭露头角成新兴力量

根据观研报告网发布的《中国面部精华行业发展现状分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，面部精华是一种用于面部的护肤品，一般有液体、膏体、啫喱状等状态。面部精华主要是以植物提取精华为主，常见的植物精华有海藻精华、大豆精华、仙人掌舒敏因子、紫檀木萃取原液以及各种植物的提取精华液等等，加入透明质酸等保湿因子，对人体肌肤起到护理作用。根据精华内的具体成分，面部精华主要功效有补水保湿、美白淡斑、抗衰老、防辐射、抗皱修复、控油收缩毛孔等。

资料来源：观研天下整理

一、我国为全球最大专业美容护肤品市场之一，市场规模处于持续增长状态

护肤品即保护皮肤的产品，其种类繁多，特点各异。近年来随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用得起的东西。现如今随着美容保养的理念深入下护肤品已走进了平常百姓家，表现出巨大的潜力和广阔的前景。到目前我国为全球最大的专业美容护肤品市场之一。

近年来国内护肤品行业发展向好，消费市场需求稳步上升，推动国内市场规模处于持续增长状态。虽然2022年在疫情的冲击之下增速受挫，但仍优于行业整体水平。尤其是自2023年年初以来，市场进入“恢复之年”，护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。数据显示，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度（MAT）销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。

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二、面部精华成女性美容护肤中不可或缺部分，近年市场展现出强劲增长势头

随着时代的进步，人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们开始更加注重自己的外表护理。其中面部精华由于是一种滋润和护肤的化妆品，可以补充肌肤所需的营养成分，起到滋润、抗衰老、美白、抗斑等作用，也受到了广泛青睐，对其市场需求逐渐增长。到目前面部精华已成为女性美容护肤中不可或缺的部分。

近年来我国面部精华行业展现出强劲的增长势头，尤其是国货品牌的崛起引起了广泛关注。数据显示，2022年1-10月，淘宝美容护肤/美体/精油全品类的销售额约为23亿元，尽管整体市场呈现同比负增长趋势，但面部精华却表现出强大的抗风险能力，成为护肤品市场中最大的细分品类。预计到2024年我国化妆品面部精华市场规模将达到636.5亿元，增速为8.6%。

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目前面部精华的成分种类繁多，形态和包装方式也因成分特性而有所不同。其中液态精华是最常见的精华形式，占据面部精华市场的九成以上。此外次抛包装因其有利于保护活性成分的活性以及方便携带和使用，逐渐成为商家的青睐之选。

从市场需求角度来看，保湿补水、舒缓修复和提亮肤色等是消费者较为青睐的功效。其中保湿补水的产品已成为各大品牌的基础款，以舒缓修复为主要功效的皮肤学级护肤品则成为中国国货品牌实现弯道超车的关键领域。此外消费者对修护、保湿补水和白美白等功效的需求也十分旺盛，尤其是在疫情影响下，长时间佩戴口罩导致的“口罩脸”问题使得修护类面部精华备受关注。

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三、国货品牌正崭露头角，成为市场上的一股新兴力量

多年以来，我国化妆品市场主要被欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁集团等国际巨头占据主导地位，国内品牌只能“陪跑”。但近年以Z世代为主的年轻消费者消费观念进步，国货产品在技术和质量等方面逐渐与进口产品看齐。到目前我国国货品牌在市场上正崭露头角，成为市场上的一股新兴力量，包括薇诺娜、润百颜、米蓓尔、珀莱雅、优资莱、韩雅、韩束、一叶子、御泥坊、小迷糊等。

国货护肤品牌情况

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三、市场份额较为分散，产品集中度比较低

目前我国面部精华市场份额分散，产品集中度低。根据相关数据显示，2022年我国面部精华行业CR5市占率只有12.9%。具体从企业来看，珀莱雅、夸迪、薇诺娜、RSAS、润百颜是前五品牌。其中珀莱雅市长占比最大，但也不足6%。

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