我国护手霜已成为人们日常护肤必备品之一行业内头部企业优势明显

2024-05-23 09:18

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一、行业相关概述

护手霜是一种专为手部肌肤设计的护肤产品，其主要功能与护肤霜类似，是以保持皮肤，特别是皮肤最外面的角质层总适度水分为目的而使用的化妆品。护手霜是能够有效预防及治疗秋冬季手部粗糙干裂的护肤产品，在秋冬季节经常使用可以使手部皮肤更加细嫩滋润。

护手霜是一种能愈合及抚平肌肤裂痕、干燥产品，其特点是不仅能保持皮肤水分的平衡，而且还能补充重要的油性成分、亲水性保湿成分和水分，并能作为活性成分和药剂的载体，使之为皮肤所吸收，达到调理和营养皮肤的目的。

资料来源：观研天下整理

护手霜产业链较为完整。其产业链上游主要为原材料，包括油脂、蜡类、乳化剂、保湿剂、香精香料等，这些原材料的质量和供应稳定性直接影响到中游生产商的产品质量和生产效率；中游为护手霜生产制造；下游则是销售渠道，包括线上电商平台、实体零售店、超市等，这些覆盖范围和营销策略直接影响到产品的销售量和市场份额。

资料来源：观研天下整理

二、行业发展现状

近年来随着人们对个人护理意识的提升和生活水平的提高，关注手部健康的需求不断增加，也推动了手部护理市场的发展。数据显示，2022年我国手部护理市场整体相较上一年有明显增长。在京东平台，手部护理类产品累计销量超过710万件，同比增长约58%；销售额超过2.4亿元，同比增长约38%。

在上述背景下，护手霜市场因其便携性和广泛的应用领域，如家庭、办公室、旅行等，受到了消费者的青睐，不断推动市场规模的扩大。目前护手霜已经成为人们日常护肤的必备品之一。

从细分产品来看，随着科技的不断进步和研发投入的加大，护手霜产品的质量和效果不断提升，新品种、新配方和新概念不断涌现。例如结合天然植物提取物，研发出具有修复、美白、抗衰老等功能的护手霜，能够满足各类消费者的不同需求。与美甲行业合作，推出具有滋润保湿功能的美甲护手霜;与运动品牌合作，推出能够保护手部肌肤、防止摩擦伤害的运动护手霜等。通过跨界合作，不仅可以增加产品的曝光度和竞争力，还能够满足消费者对于多样化、个性化的产品需求。目前年轻人更倾心于滋润保湿效果好的产品。

数据来源：观研天下整理

从市场价格来看，市场均价不高，主要以中低端市场为主。根据相关资料显示，目前国内超过50%的人愿意购买10-30元之间的护手霜。国内老品牌护手霜市场价格多在10元以内。像百雀羚、美加净这些国内老品牌的普通护手霜单价多在10元以内，新推出的定位高端点的精华护手霜产品均价为15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑较好的外资品牌多在20-30元，定价30元以上的基本是进口品牌。

数据来源：观研天下整理

从消费群体来看，目前我国护手霜的主要消费者群体是年轻女性，因为相对来说，她们要更注重手部肌肤的保养和护理。但随着男性护肤意识的提高，男性消费者也成为护手霜市场的一个重要群体。此外近年消费者对护手霜的需求呈现出多样化和个性化的特点，对产品的品质、成分、香气等方面都有较高的要求。

三、行业市场竞争情况

根据观研报告网发布的《中国护手霜行业现状深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，目前在我国护手霜市场上主要有欧舒丹、贺本清、资生堂、露得清、百雀羚、美加净、曼秀雷敦、凡士林、屈臣氏等。这些重点企业在护手霜产业中占据重要地位，具有较高的市场份额和品牌影响力，它们通过不断的产品创新和市场拓展，推动了护手霜市场的发展。同时，这些企业也面临着激烈的市场竞争和消费者需求的变化，需要不断创新和改进，以保持市场竞争优势。

我国护手霜市场主要企业情况

企业名称	相关情况
露得清	露得清是一家知名的护肤品牌，其护手霜产品在市场上受到广泛欢迎。露得清护手霜注重保湿和修复，含有多种有效成分，如维生素E、甘油等，能够深层滋养手部肌肤，改善干燥和粗糙问题。该品牌通过广泛的市场营销和宣传，赢得了消费者的信任和喜爱。
资生堂	资生堂是一家国际知名的化妆品品牌，其护手霜产品也备受好评。资生堂的护手霜注重滋润和修护，采用高品质的保湿成分和植物提取物，如海藻精华、玫瑰果油等，能够深层滋养手部肌肤，改善肌肤质地和光泽度。该品牌注重产品研发和创新，不断推出新品满足市场需求。
欧舒丹	欧舒丹是一家专注于天然植物护肤的品牌，其护手霜产品以天然植物成分和独特的香氛而备受消费者喜爱。欧舒丹的护手霜不仅具有保湿和滋养效果，还能够为手部肌肤带来愉悦的使用体验。该品牌注重环保和可持续发展，倡导天然、健康的护肤理念。
Herbacin(贺本清) 德国小甘菊	herbacin(贺本清) 德国小甘菊，依传统配方制造产品，不但是德国的经典护肤品牌，更是欧洲人手一款的经典护肤品牌。德国小甘菊产品皆在德国研发制造生产，所使用的产品原料皆挑选高品质的天然植物成分。且严格禁止进行动物性试验及非必要的化学添加物。德国小甘菊不仅要使消费者的肌肤及头发变得美丽，同时更要对环境保护尽一份心力，所有产品皆致力于符合环保规范，包括所有的产品包装都是100%可回收的。小甘菊只在德国唯一的工厂制造生产，并选择经确认的有机及精选天然植物成分、植物精油、果核油或是药草为原料。
百雀羚	百雀羚(Pechoin)是中国历史最为悠久的著名护肤品牌，创立于1931年，总部位于上海市。是经典的国货品牌，百雀羚注重东方护肤的平衡和谐之道。它借助天然草本成分的力量，结合现代科技，致力于打造天然温和的草本护肤品。百雀羚的护手霜采用了天然的成分，具有滋润、修复和保护手部肌肤的功能。消费者使用百雀羚的护手霜可以获得天然安全的护肤体验。
美加净	美加净(Maxam)是国内知名度较高的护肤品牌，创立于1962年，总部位于上海市。美加净主要面向22-45岁的女性消费者，致力于为爱美的女性提供更天然、更全面的高性价比产品。该品牌甄选天然植物和美养食材，并采用现代提炼工艺，创造出适合亲民消费者的高品质护肤产品。美加净在护手霜领域也有一系列产品，能够滋润双手并改善干燥现象。
曼秀雷敦	曼秀雷敦(Mentholatum)是一家始创于1889年的美国品牌，如今在国际上享有盛誉。它以自制曼秀雷敦薄荷膏而闻名于世。自1991年进入中国市场以来，曼秀雷敦在润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒和抗痘等护肤品的生产和销售方面发展迅速。曼秀雷敦的护手霜具有深层滋润和保护手部肌肤的功效。品牌以其持久的滋润效果和高品质的产品而在市场上赢得了广泛的赞誉。
凡士林	凡士林(Vaseline)是源于1870年的美国品牌，现隶属于联合利华集团旗下。凡士林是享誉全球的原创专业保湿护肤品牌，在体用护肤品领域拥有卓越的表现。该品牌的护手霜产品以深层修护滋养、无刺激性和加速皮肤自身修复能力等特点而备受消费者青睐。凡士林的护手霜含有特殊的滋润成分，能够为双手提供长时间的保湿效果，使皮肤充满水分，柔软光滑。
屈臣氏	屈臣氏(Watsons)起源于1841年的中国香港，是香港历史悠久的药房。它的前身是广东大药房，于1981年成为和记黄埔集团的一部分。如今，屈臣氏已经发展成为全球较大的国际保健美容零售商，并且销售自有品牌的护肤和化妆品。屈臣氏经营着众多零售商店，提供保健美容产品、高级香水和化妆品、食品、电子产品、高级洋酒以及机场零售等多种商品。