动力十足下我国防晒化妆品行业市场进一步增长 国货频频发力后竞争格局生变

一、防晒化妆品简介

防晒化妆品是指遮断太阳光线中UVA和UVB两个区域的紫外线的用品，可使肌肤免受紫外线照射引起的不良反应。

二、我国防晒化妆品市场规模情况

防晒化妆品是化妆品的重要细分品类之一，近几年来受疫情和经济环境影响，我国化妆品消费整体呈现疲软态势，但防晒化妆品表现却仍然坚挺。2018-2023年我国防晒化妆品市场规模CAGR为8.8%,高于整体化妆品板块的5.3%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、我国防晒化妆品市场扩容驱动因素分析

防晒化妆品有望进一步增长：

1.防晒意识增强

与发达国家相比，我国防晒化妆品渗透率较低，2019年仅为16%，远低于法国（28%）、英国（31%）和韩国（57%）。伴随消费者对防晒认知的不断提高，防晒化妆品将逐渐成为消费者的生活必需品之一。

数据来源：观研天下数据中心整理

数据来源：观研天下数据中心整理

2.防晒场景延伸

根据观研报告网发布的《中国防晒化妆品行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，随着防晒科普的不断深入，防晒化妆品使用场景不断拓展。一方面，防晒化妆品使用场景由夏季延伸至秋冬季；另一方面，防晒化妆品使用场景由户外延伸至室内。

3.防晒化妆品使用频率高

国内大部分消费者防晒习惯良好，防晒化妆品使用频率高，防晒化妆品购买频次也将不断提高。根据数据，2022年，68%的消费者每天涂抹1-2次防晒化妆品，17%的消费者每天涂抹3-4次防晒化妆品，每天涂抹4次以上防晒化妆品的消费者占比3%，偶尔使用防晒化妆品的消费者占比12%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2022年72%的消费者购买防晒化妆品频次为1次，28%的消费者选择复购或多次购买，其中2-3次占比23%、4-5次占比4%，6次及以上占比1%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、当前国内防晒化妆品行业市场竞争现状

防晒化妆品行业参与者分为海外专业防晒品牌、海外美妆头部品牌、国货护肤品牌三类。此前防晒化妆品行业竞争格局稳定，海外专业防晒品牌、海外美妆头部品牌处于较领先位置，但2017年以来，随着美肤宝、高姿、薇诺娜、珀莱雅和自然堂等国货护肤品牌持续发力，防晒化妆品市场格局发生变化。

2023年，海外专业防晒品牌安热沙市占率居第一位，但相比2019年有所下降，Mistine和怡思丁凭借高性价比和清爽肤感分列第二、第三位。资生堂和兰蔻等海外美妆头部品牌依靠强大的品牌背书市场份额不断上升。薇诺娜、珀莱雅、美康粉黛等国货品牌则凭借各自打造的防晒大单品进入TOP10榜单。

2018-2023年我国防晒化妆品市场变迁情况

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）