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我国婴儿湿巾行业:产需双增 人口红利消失下品牌该如何从“红”找到“蓝”

1、婴儿湿巾概述

根据观研报告网发布的《中国婴儿湿巾行业发展现状分析与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,婴儿湿巾是专门给宝宝用的湿巾,和成人的湿巾相比,婴儿湿巾的要求相对更高,因为宝宝的皮肤是非常娇嫩的,很容易过敏。婴儿湿巾又分为普通湿巾和手口专用湿巾,普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁,手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。

婴儿湿巾分类

<strong>婴儿湿巾分类</strong>

资料来源:观研天下整理

在产业链方面,婴儿湿巾行业上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

婴儿湿巾行业产业链图解

<strong>婴儿湿巾行业产业链图解</strong>

资料来源:观研天下整理

2、婴儿湿巾行业成为湿巾产业最大细分市场,产量和需求量不断增长

婴儿湿巾和通用湿巾是我国湿纸巾行业最主要的细分种类,其中婴儿湿巾市场份额占比为52.8%,通用湿巾占比为37.6%。随着居民收入水平持续增长促使其消费观念提升和健康理念增强,婴儿湿巾凭借着便利性和卫生优势逐渐成为婴儿日常使用的毛巾,产量和需求量不断增长。根据数据显示,2022年,我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片,需求量为319.8亿片,市场均价约为0.22元每片。

婴儿湿巾和通用湿巾是我国湿纸巾行业最主要的细分种类,其中婴儿湿巾市场份额占比为52.8%,通用湿巾占比为37.6%。随着居民收入水平持续增长促使其消费观念提升和健康理念增强,婴儿湿巾凭借着便利性和卫生优势逐渐成为婴儿日常使用的毛巾,产量和需求量不断增长。根据数据显示,2022年,我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片,需求量为319.8亿片,市场均价约为0.22元每片。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

3、婴儿湿巾市场规模持续上升

婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能,价格低廉、携带方便。随着国内育儿观念不断提升、育儿支出不断增长,我国婴儿湿巾市场规模持续上升。根据数据显示,2022年我国婴儿湿巾市场规模达到66.8亿元,同比增长14.48%,2015-2022年复合增长率约为19.5%。

婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能,价格低廉、携带方便。随着国内育儿观念不断提升、育儿支出不断增长,我国婴儿湿巾市场规模持续上升。根据数据显示,2022年我国婴儿湿巾市场规模达到66.8亿元,同比增长14.48%,2015-2022年复合增长率约为19.5%。

数据来源:观研天下整理

4、人口红利消失,婴儿湿巾行业面临增长挑战,企业该如何重新找到“蓝海”

不过,近年来,我国出生率持续走低,婴儿出生人口持续下降,人口红利殆尽,而长期依赖新生人口作为增长动力的母婴行业遭遇市场增长瓶颈,婴儿湿巾行业也面临增长挑战。根据数据显示,2022年,我国出生人口达956万人,出生率为6.77%,达到新低。

不过,近年来,我国出生率持续走低,婴儿出生人口持续下降,人口红利殆尽,而长期依赖新生人口作为增长动力的母婴行业遭遇市场增长瓶颈,婴儿湿巾行业也面临增长挑战。根据数据显示,2022年,我国出生人口达956万人,出生率为6.77%,达到新低。

数据来源:观研天下整理

那么国产婴儿湿巾品牌该如何从“红海”中找到“蓝海”?我们提出以下策略,人口红利消失,品牌可以拓宽产品用户、品类边界,拉升用户生命周期。如从城市向乡镇衍生、产品+育儿服务等;在产品方面,品牌应抓住精细喂养下提升单客价值;在渠道方面,社交媒体逐渐成为大势所趋,品牌应该抓住该渠道精准运营,关注数据精细化运营,能深入洞察消费者偏好与趋势,提升营销效率。

婴儿湿巾社媒营销解决方案

类别

策略洞察

KOL营销

直播营销

营销追踪

社媒平台

全社媒渠道

小红书、微博、视频号、B...

抖音、快手

全社媒渠道

支撑场景

行业趋势、竞争分析;货品策略,投放策略

KOL评估;KOL采买

直播投放;自播运营

杜媒运营资产管理;营销复盘

解决方案

行业竞争策略工具(华瓜数据)

行业KOL数据库(千瓜数据、西瓜数据、友堂数据)

直播电商数据工具(飞瓜抖音、飞瓜快手)

多平台营销账号追踪

行业研究报告(果集行研)

社媒KOL投放服务(谦果,面朝互动)

直播场控及投流工具(飞瓜智投)

品牌营销数据库(飞瓜,干瓜行业定制账)

资料来源:观研天下整理(WYD)

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我国儿童防晒行业现状及竞争分析:需求基数体量庞大 海龟爸爸占据半壁江山

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在市场竞争方面,根据数据,2023年,线上儿童防晒市场规模达到7.9亿元,同比增长150%。其中,海龟爸爸线上儿童防晒GMV体量达4.6亿,位居市场第一,占据儿童防晒行业半壁江山;其次是贝德美、袋鼠比比线上儿童防晒GMV体量均不到5000万。

2024年04月22日
医美发展带动功能性护肤品行业增长 国产品牌崛起 市场趋向规范化

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我国本土功能性护肤品品牌入局时间相对较晚,大部分主攻国内市场,如贝泰妮、华熙生物、上海家化、巨子生物等。其中贝泰妮生产规模较大,目前在建产能约为4500万标准支/盒;业务表现强劲,2022年营收达49.44亿元。贝泰妮处于行业领先位置,市占率达10.65%。

2024年04月19日
动力十足下我国防晒化妆品行业市场进一步增长 国货频频发力后竞争格局生变

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国内大部分消费者防晒习惯良好,防晒化妆品使用频率高,防晒化妆品购买频次也将不断提高。根据数据,2022年,68%的消费者每天涂抹1-2次防晒化妆品,17%的消费者每天涂抹3-4次防晒化妆品,每天涂抹4次以上防晒化妆品的消费者占比3%,偶尔使用防晒化妆品的消费者占比12%。

2024年04月18日
女性私护品行业发展背景及现状分析:正处于发展红利期 私处护理液为主流产品

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我国女性私护品行业发展起步于20世纪中后期,经历了从无到有、从小到大的巨大变革。根据数据,2016-2023年我国女性私护品市场规模由130.4亿元增长至346.5亿元,预计2026年我国女性私护品市场规模将接近450亿元。

2024年04月17日
保有率不足10%! 我国智能马桶行业成长空间大 智能一体机品类需求优于智能马桶盖

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智能马桶包括智能一体机和智能马桶盖,近年来智能一体机占比明显加大,品类需求优于智能马桶盖。2021年我国智能一体机占比达到62%,2022年我国智能一体机占比达到82%,较上年提升20个百分点。

2024年04月12日
资本入局“鼻子”经济 我国香氛行业规模已达百亿 品牌渐从低端供应到产链自控

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随着人们收入及消费水平不断上升,对生活质量要求也越来越高,而香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品及个性化趋势凸显,气味个性化成为消费者展现自我的一种表达方式,对香氛需求也逐渐增多,进而带动行业市场规模扩大。数据显示,2022年我国香氛市场规模达到174.3亿元,同比增长23.68%。

2024年03月28日
应用领域广泛 2024年我国精油市场空间将达百亿 功效需求趋向高阶化

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从消费需求看,现阶段消费者最看重精油产品的保湿滋润能力,占比达54%;但随着生活节奏加快和压力增大,熬夜造成的皮肤状态差成为困扰许多都市人的问题,在此背景下,消费者将对精华油提出了更高阶的功效需求,如紧致毛孔、抗老、提亮、修复屏障等。

2024年03月23日
我国婴童护理用品行业增速放缓但仍具备发展潜力 优秀国货品牌正加速崛起

我国婴童护理用品行业增速放缓但仍具备发展潜力 优秀国货品牌正加速崛起

长远来看,受益于国民收入水平持续提升、精细化育儿观念下育儿支出稳步提升等因素驱动,我国婴童护理产品市场规模将稳健增长。同时,与海外相比,我国婴童护理人均消费金融较低,因此总体上国内婴童护理用品仍具备较大的增长空间。预计2027年我国婴童护理用品市场规模达到490.7亿元,2022-2027年CAGR为9.7%。

2024年03月22日
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