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​我国数字文旅行业分析 相关政策导向下众多企业纷纷入局 文旅数字化趋势加速

、数字文旅简介

数字文旅是利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程,旨在打破文化和旅游产业的边界,实现文旅产业深度融合发展。

、数字文旅行业相关政策

以数字化为核心的数字经济带来的新技术、新业态、新产品、新服务已成为驱动和引领经济高质量发展的新动力,也是推动文旅产业实现高质量发展的重要支撑。近年来我国积极推动文旅数字化。

2017年《“十三五”全国旅游信息化规划》提出,到2020年,旅游“云、网、端”基础设施建设逐步完善,旅游数字化、网络化、智能化取得明显进展,旅游公共信息服务水平显著提高。2019年国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出,要促进文化、旅游与现代技术相互融合。2021年4月,文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》,提出要高度重视科技创新在推动旅游业高质量发展中的重要作用。同年12月,国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》,提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果,升级传统旅游业态,创新产品和服务方式,推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。

我国数字文旅行业相关政策

时间 政策 发布部门 主要内容
2017年 《“十三五”全国旅游信息化规划》 国家旅游局 到2020年,旅游“云、网、端”基础设施建设逐步完善,旅游数字化、网络化、智能化取得明显进展,旅游公共信息服务水平显著提高。
2019年 《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》 国务院办公厅 要促进文化、旅游与现代技术相互融合。
2020年 《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》 文化和旅游部 突出用数字化手段促进文化和旅游融合发展。《意见》坚持以文塑旅,以旅彰文,推进数字经济格局下的文化和旅游融合,将“融合发展、开放共享”作为基本原则之一,从加强数字文化企业与旅游企业对接合作、促进数字文化向旅游领域拓展、支持文化场馆、景区景点开发数字化产品等方面,以数字化推动文化和旅游融合发展,拓展文旅融合的数字化新阵地,实现更广范围、更深层次、更高水平融合。
2021年 《“十四五”文化和旅游科技创新规划》 文化和旅游部 要高度重视科技创新在推动旅游业高质量发展中的重要作用
2021年 《“十四五”旅游业发展规划》 国务院 提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果,升级传统旅游业态,创新产品和服务方式,推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。
2021年 《5G应用“扬帆”行动计划(2021—2023年)》 包括文化和旅游部在内的十部门 5G+文化旅游被列入5G应用重点领域

资料来源:观研天下整理

、数字文旅企业数量

在相关政策导向下,我国文旅数字化趋势加速,众多企业纷纷入局分羹市场。根据数据,2015-2021年我国数字文旅企业数量由3191家增长至28000家,2022年我国数字文旅企业数量约为33500家。

在相关政策导向下,我国文旅数字化趋势加速,众多企业纷纷入局分羹市场。根据数据,2015-2021年我国数字文旅企业数量由3191家增长至28000家,2022年我国数字文旅企业数量约为33500家。

数据来源:观研天下数据中心整理

、数字文旅市场规模

近年来,随着国家数字化发展战略的不断推进,文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展,数字文旅实现了快速增长。数据显示,2015-2022年我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至9698.1亿元。其中2019年数字文旅市场规模为10648.6亿元,达到近十年来顶峰。

近年来,随着国家数字化发展战略的不断推进,文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展,数字文旅实现了快速增长。数据显示,2015-2022年我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至9698.1亿元。其中2019年数字文旅市场规模为10648.6亿元,达到近十年来顶峰。

数据来源:观研天下数据中心整理

数字文旅行业瓶颈及发展建议

根据观研报告网发布的《中国数字文旅行业发展趋势分析与未来投资预测报告(2024-2031年)》显示,数字经济在赋能文旅产业高质量发展方面卓有成效,但也出现了一些问题亟待解决:一是产品跟风现象严重,二是数据难以共享共通,三是数字供给与文旅市场需求缺乏同频共振。实际上来看,数字文旅产业特征不是简单的“数字特征+文旅特征”,而是从文化、旅游、数字的属性特征中进行融合、再造,通过完善基础设施建设、开发独具特色的主题IP、增强创新协同才能实现数字文旅良性发展。

数字文旅行业瓶颈

瓶颈 简介
产品跟风现象严重 不少数字文旅产品是网红概念和技术手段堆砌的产物,不具备核心竞争力
数据难以共享共通 文旅数据资源共享及开发利用权责边界不清,公共数据获取不易,数据孤岛现象普遍存在
数字供给与文旅市场需求缺乏同频共振 文旅产业数字化转型的过程,多由腾讯、字节跳动等平台型互联网企业跨界提供数字化解决方案,对文旅行业消费者偏好知之甚少,市场导向不足,“建”“用”脱节现象频出,不少文旅企业掉进“技术陷阱”

资料来源:观研天下整理

数字文旅行业发展建议

建议 具体内容
加快5G建设利用,增加“云旅游”平台建设 增强视频平台(微信视频号、抖音、快手等)和文旅产业主体的创新协同,拓宽视频业态赋能旅游行业的适用场景,加快新技术的创新和文旅产业应用。
鼓励景区转型升级,打造旅游IP景区 要建立和完善旅游创新平台,聚集各类资源,引导其开发独具特色的主题IP,为景区的转型升级创造条件。
完善基础设施建设 业界应改善文旅产业数字化硬件和软件设施,着力探索数字文旅融合发展新路径、新模式、新业态,引导数字文旅健康规范发展,促进数字文旅消费提质扩容。

资料来源:观研天下整理(zlj)

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