我国数字文旅行业分析相关政策导向下众多企业纷纷入局文旅数字化趋势加速

2024-01-09 09:48

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一、数字文旅简介

数字文旅是利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程，旨在打破文化和旅游产业的边界，实现文旅产业深度融合发展。

二、数字文旅行业相关政策

以数字化为核心的数字经济带来的新技术、新业态、新产品、新服务已成为驱动和引领经济高质量发展的新动力，也是推动文旅产业实现高质量发展的重要支撑。近年来我国积极推动文旅数字化。

2017年《“十三五”全国旅游信息化规划》提出，到2020年，旅游“云、网、端”基础设施建设逐步完善，旅游数字化、网络化、智能化取得明显进展，旅游公共信息服务水平显著提高。2019年国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，要促进文化、旅游与现代技术相互融合。2021年4月，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》，提出要高度重视科技创新在推动旅游业高质量发展中的重要作用。同年12月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。

我国数字文旅行业相关政策

时间	政策	发布部门	主要内容
2017年	《“十三五”全国旅游信息化规划》	国家旅游局	到2020年，旅游“云、网、端”基础设施建设逐步完善，旅游数字化、网络化、智能化取得明显进展，旅游公共信息服务水平显著提高。
2019年	《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》	国务院办公厅	要促进文化、旅游与现代技术相互融合。
2020年	《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》	文化和旅游部	突出用数字化手段促进文化和旅游融合发展。《意见》坚持以文塑旅，以旅彰文，推进数字经济格局下的文化和旅游融合，将“融合发展、开放共享”作为基本原则之一，从加强数字文化企业与旅游企业对接合作、促进数字文化向旅游领域拓展、支持文化场馆、景区景点开发数字化产品等方面，以数字化推动文化和旅游融合发展，拓展文旅融合的数字化新阵地，实现更广范围、更深层次、更高水平融合。
2021年	《“十四五”文化和旅游科技创新规划》	文化和旅游部	要高度重视科技创新在推动旅游业高质量发展中的重要作用
2021年	《“十四五”旅游业发展规划》	国务院	提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。
2021年	《5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）》	包括文化和旅游部在内的十部门	5G+文化旅游被列入5G应用重点领域

资料来源：观研天下整理

三、数字文旅企业数量

在相关政策导向下，我国文旅数字化趋势加速，众多企业纷纷入局分羹市场。根据数据，2015-2021年我国数字文旅企业数量由3191家增长至28000家，2022年我国数字文旅企业数量约为33500家。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、数字文旅市场规模

近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展，数字文旅实现了快速增长。数据显示，2015-2022年我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至9698.1亿元。其中2019年数字文旅市场规模为10648.6亿元，达到近十年来顶峰。

数据来源：观研天下数据中心整理

五、数字文旅行业瓶颈及发展建议

根据观研报告网发布的《中国数字文旅行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，数字经济在赋能文旅产业高质量发展方面卓有成效，但也出现了一些问题亟待解决：一是产品跟风现象严重，二是数据难以共享共通，三是数字供给与文旅市场需求缺乏同频共振。实际上来看，数字文旅产业特征不是简单的“数字特征+文旅特征”，而是从文化、旅游、数字的属性特征中进行融合、再造，通过完善基础设施建设、开发独具特色的主题IP、增强创新协同才能实现数字文旅良性发展。

数字文旅行业瓶颈

瓶颈	简介
产品跟风现象严重	不少数字文旅产品是网红概念和技术手段堆砌的产物，不具备核心竞争力
数据难以共享共通	文旅数据资源共享及开发利用权责边界不清，公共数据获取不易，数据孤岛现象普遍存在
数字供给与文旅市场需求缺乏同频共振	文旅产业数字化转型的过程，多由腾讯、字节跳动等平台型互联网企业跨界提供数字化解决方案，对文旅行业消费者偏好知之甚少，市场导向不足，“建”“用”脱节现象频出，不少文旅企业掉进“技术陷阱”

资料来源：观研天下整理

数字文旅行业发展建议

建议	具体内容
加快5G建设利用，增加“云旅游”平台建设	增强视频平台（微信视频号、抖音、快手等）和文旅产业主体的创新协同，拓宽视频业态赋能旅游行业的适用场景，加快新技术的创新和文旅产业应用。
鼓励景区转型升级，打造旅游IP景区	要建立和完善旅游创新平台，聚集各类资源，引导其开发独具特色的主题IP，为景区的转型升级创造条件。
完善基础设施建设	业界应改善文旅产业数字化硬件和软件设施，着力探索数字文旅融合发展新路径、新模式、新业态，引导数字文旅健康规范发展，促进数字文旅消费提质扩容。