我国洗衣液市场正处于转型升级关键期行业下沉发展空间较大

2023-12-13 10:10

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一、行业基本概述

洗衣液是新一代的洗涤剂，其有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动（如手搓，机器运动）使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。

与传统的洗衣粉、肥皂类同，洗衣液的有效成分也是表面活性剂。但传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快.

二、行业市场发展情况

1、洗护用品市场发展情况

根据观研报告网发布的《中国洗衣液行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，洗衣液归属于洗护用品产业。洗护用品是指用于清洁和保养身体、衣物、家居等方面的一类产品。它们在我们的日常生活中扮演着重要的角色，帮助我们保持个人卫生、保护衣物和家居的清洁，并且使我们的生活更加舒适和健康。

近年来随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，使得洗护用品变成了不可或缺的日常用品。同时加上近年来电商行业的兴起，我国电商的飞速崛起进一步带动了洗护用品行业的发展，使得我国洗护用品行业规模迅速扩大。数据显示，2021年我国洗护用品行业市场规模为2679亿元，同比增长9.3%。估计2022年我国洗护用品行业市场规模在2893亿元左右。

数据来源：观研天下整理

2、衣物洗护品类市场市场发展情况

再细分，洗衣液归属于衣物洗护品类。近年来受消费者习惯的推动，衣物洗护用品市场不断发展，洗护用品行业的市场规模也不断增长。根据相关数据显示，2020年我国衣物洗护品类市场规模为785亿元，估计2021年衣物洗护品类市场规模将超过800亿元。2023年1-4月，天猫平台上衣物洗护相关产品的销量为7300万+，产品销额高达31亿+。

数据来源：观研天下整理

3、洗衣液市场发展情况

洗衣液作为日常生活中必不可少的清洁用品，是衣物洗护品类的重要组成部分，2015年以来市场规模实现连续增长，至2019年底，我国洗衣液市场规模已经达到272亿元。到2022年我国洗衣液市场规模将在389亿元。

数据来源：观研天下整理

未来洗衣液行业也有着广阔的发展空间和潜力。一是洗衣液产品仍然有着较高的市场需求和消费基础，因为它们具有溶解快、中性、温和等优点，适合各种衣物和洗衣方式。数据显示，2023年1-4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。截至2023年4月，天猫平台上洗衣液的销量将近2600万，产品销售额高达12亿+。

二是尽管洗衣液的市场规模在不断扩张，但市场渗透率还处于较低水平。农村市场的巨大缺口意味着庞大的下沉空间，这无疑给洗衣液企业们铺设了更多的新赛道。

三是洗衣液产品有着较大的创新空间和可能性，可以通过添加不同的功能性成分，提高去污力、除菌力、柔顺力、香气等性能，满足消费者的多样化需求。例如洗衣液除了清洁去污,还能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔顺、持久留香等,这些都是提升产品品质的卖点。

四是洗衣液产品也有着较好的环保前景和潜力，可以通过浓缩化、低泡化、低粘度化等方式，减少用量、节约水电、降低排放，实现绿色洗涤。例如相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液具有用量省、去污强、易漂洗、绿色环保，不伤害皮肤和衣物的优点。根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》的标准，含15%-20%活性物质的洗衣液即可称为普通型，活性物质在25%-30%为浓缩型，30%以上可标示为“浓缩洗衣液标志”，45%以上可标示“浓缩+”标志。目前市场上仅有蓝月亮、立白、超能等六个品牌获得了“浓缩+”洗液标志。其中蓝月亮市场占有率排名第一，其市场份额达到27.9%;其次为宝洁，占比为26.8%。

目前我国洗衣液行业正处于一个转型升级的关键时期。在这个时期，洗衣液生产商应该把握消费者的需求变化和市场动态，加强技术研发和创新能力，提高产品品质和性能，打造差异化和特色化的品牌形象。

三、行业市场竞争情况

我国洗衣液市场中品牌的市场格局比较集中。2023年Q1洗衣液线上市场集中度CR3、CR5和CR10分别是43.59%、60.43%和75.48%。截至2023年4月，我国洗衣液市场CR10约占据70%。