2023年我国洗地机行业现状分析 市场强势增长 头部格局短期稳固

一、洗地机强势发展，成为清洁电器增长主动力

近几年，受懒人经济影响，智能电器在市场上遍地开花，其中清洁类便是受到消费者热捧的产品之一。在疫情反复时期，各行各业都受到了不同程度的影响，而清洁类电器却在低迷的市场中实现逆势增长。根据观研报告网发布的《中国洗地机行业发展深度调研与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，清洁类电器主要包括洗地机，扫地机、吸尘器。比起扫地机和吸尘器，集“吸、拖、洗”一体的洗地机更加符合中国家庭的地板清洁习惯，如今已经以黑马之姿强势增长。

根据数据，2019年我国洗地机市场规模仅为0.7亿元，2020年新冠疫情以来，我国洗地机市场规模快速增长，达12.9亿元，增速为1742.86%。2021年我国洗地机市场规模达58亿元，增速为349.61%。2022年，我国洗地机市场规模突破100亿元，达105亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

洗地机成为清洁电器增长主动力。2019-2022年我国清洁电器市场规模由200亿元增长至322亿元，洗地机市场规模占清洁电器市场规模的比重由0.35%增长至32.61%。

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二、洗地机均价整体下探，向高、低两端分化明显

随着行业规模高增，规模效应带动产品降本空间扩大，洗地机均价整体下探。2022年洗地机行业线上均价2978元、2023年1-2月线上均价2728元。

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同时，缘于行业竞争加剧，多品牌推出高性价比产品，洗地机向高、低两端分化明显。数据显示，2000元以下偏低端产品及4000元以上高端产品规模占比三年来持续增长，3000-4000元段中高端产品规模占比则呈下降趋势。

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三、洗地机品牌快速扩容，头部格局短期稳固

洗地机品牌快速扩容，也使得市场集中度相对较低。近三年间，大量企业高歌猛进涌入洗地机市场。2020-2022年，线上洗地机品牌数量由15个迅速扩容至160个，年复合增速达120%。

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洗地机行业TOP2份额由2020年的90%降至2022年的69%，但绝对值仍居于高位，头部格局短期稳固。数据显示，2022年添可线上销额市占率达56%，以绝对优势占据行业份额第一。新锐品牌追觅科技线上销额市占率自2022年3月以来实现快速攀升，在近一年时间内迅速跻身行业头部，2022年市占率达13%。除此之外，必胜、小米、美的等品牌市占率相差较小，分别为4%、3%、3%。

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四、线上渠道是洗地机销售绝对主流，抖音等新电商异军突起

从销售渠道看，线上渠道是洗地机销售绝对主流，2019-2021年扫地机线上零售额占比均在90%左右，2022年线上占比达94.2%，创下近年新高。

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在占据主导的线上渠道中，除天猫、京东、苏宁等传统主流电商之外，抖音等新电商异军突起，成为洗地机全面拓展线上销售渠道的重要入口。2022年1-9月抖音洗地机销售额占比达78.3%，传统电商占比21.7%。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）