一、干衣机行业基本概述
20世纪30年代干衣机开始走进民众视野，干衣机是利用电加热来使洗好的衣物中的水分即时蒸发干燥的清洁类家用电器，一般指家用型简易干衣机，主要由支架、主机和外罩组成。随着城市化进程的进一步加快，民众生活水平和质量的普遍提高，其消费习惯和行为也随之升级，传统的晾衣习惯发生变化。以往的自然晾晒行为会造成二次污染，比如滋生细菌、沾染灰尘等，容易受阴雨潮湿天气的影响，而干衣机能24小时随时在线，不受时间、空间因素限制。作为洗衣机配套产品，干衣机的高温烘干、杀菌除螨、衣物呵护精准击中消费者的健康需求。
根据观研报告网发布的《中国干衣机市场现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》显示，干衣机根据烘干方式可以分为直排式、冷凝式、热泵式三种类型，各有千秋。随着产品结构持续升级，直排式干衣机逐渐被市场淘汰，目前热泵式干衣机成为主流，2021年第三季度线下市场销售份额高达99.1%，比上年的95%还增加了9.1个百分点。
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干衣机类型及其优缺点 |
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类型 |
原理 |
优点 |
缺点 |
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直排式干衣机 |
可分为衣架式和滚筒式，利用热空气带走水分后直接经过排水管排向室外吹走潮气 |
结构相对简单、成本较低 |
能耗高、噪音大，加重室内湿热，受热不均，容易损伤衣物，仅适用于对衣物保养要求不高，或者是临时过渡的人群 |
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冷凝式干衣机 |
空气加热后，穿过潮湿的衣物，变成湿冷空气。通过冷凝器吸出水分，变为干冷空气，再进行加热，循环往复。 |
相对于排风式，其烘干效果更均匀，噪音更小，对衣物也更“友好”，还能进行衣物的除皱。同时，空气冷凝式也不需要排气管，搭载储水盒或排水管即可。 |
无独立排水管需频繁倒水，生产成本较高；增加了除湿过程，系统能耗增加 |
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热泵式干衣机 |
利用热泵压缩减压产生放热，吸收空气余热并冷凝去湿，变成干冷空气，并将所吸收余热压缩成更高热量，然后在高能区释放热量，变成干热空气，直至衣物被烘干。 |
烘干均匀，且低温加热减少对衣物损耗。能耗很低，大约比冷凝式低50%以上 |
价格相对要贵很多 |
数据来源：观研天下整理
二、干衣机市场现状
1、市场规模逐年扩大
干衣机作为新兴品类家电，市场规模较小，但从2017-2021年的市场销售额来看，消费者对其需求增长迅速。我国干衣机市场规模呈逐年扩大态势，2021年销售额同比增长78.1%达57亿元，是2017年销售额7.8亿元的7.3倍。虽然干衣机市场增长较快，但普及率只有个位数，相较于欧美国家70%的普及率简直是微乎其微，我国干衣机行业现处于幼年成长阶段。
数据来源：观研天下整理
目前趋于饱和的家电市场整体呈疲软状态，2017-2021年销售额增长幅度为-10.5%-11.7%，而干衣机能满足消费者健康要求和高品质生活追求，作为洗衣机配套家电及时迅速扩大了市场规模，其零售额同比增速居高不下，2021年增速较上年提高了78.1 %。
数据来源：观研天下整理
2、线上价格低，销售渠道向线上转移
从2021年各月度的数据来看，我国干衣机线下市场销售额26.59亿元，线上市场销售额20.14亿元，目前干衣机线下销售市场销售额略高于线上渠道，但销售渠道已明显向线上渠道转移。干衣机线上售价范围在3500-5000之间，线下售价8000左右，线上价格远低于线下价格，这也是越来越多的消费者更愿意线上购买干衣机的原因之一。
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2021年月度干衣机线上、线下销售情况 |
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月份 |
线上销售量（万台） |
销售额（亿元） |
均价（元） |
线下销售量（万台） |
销售额（亿元） |
均价（元） |
|
1月 |
3.07 |
1.13 |
3681 |
1.92 |
1.58 |
8229 |
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2月 |
1.66 |
0.59 |
3554 |
0.52 |
0.41 |
7885 |
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3月 |
4.76 |
1.81 |
3803 |
3.68 |
3.07 |
8342 |
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4月 |
2.28 |
0.93 |
4079 |
2.31 |
1.94 |
8398 |
|
5月 |
2.22 |
1.01 |
4550 |
2.69 |
2.33 |
8662 |
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6月 |
4.66 |
2.33 |
5000 |
3.53 |
3.06 |
8669 |
|
7月 |
2.20 |
0.96 |
4364 |
1.45 |
1.25 |
8621 |
|
8月 |
3.15 |
1.34 |
4254 |
1.80 |
1.51 |
8389 |
|
9月 |
2.92 |
1.25 |
4281 |
2.64 |
2.30 |
8712 |
|
10月 |
4.92 |
1.87 |
3801 |
3.64 |
3.16 |
8681 |
|
11月 |
10.24 |
4.86 |
4746 |
4.45 |
3.90 |
8764 |
|
12月 |
4.21 |
2.06 |
4893 |
2.36 |
2.08 |
8814 |
数据来源：观研天下整理
3、中高端需求明显
干衣机市场的消费价格整体向高价位迁移，市场中高端需求明显。据线上、线下数据显示6000元以下价位的干衣机市场占比均有所下降，6000元以上产品线上、线下市场占比分比为57.39%、91.99%，比上年分别增加了10.88%、4.71%，其中价格10000+的干衣机市场占比增长幅度较快。无论是线上还是线下渠道，高价位的干衣机市场占比实现整体增加。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
4、9KG+大容量规格成干衣机主流规格
目前9KG+大容量规格成为干衣机的主流规格，线下销售额市场占比高达99%，线上市场占比也有88%，并且主流规格不断向10KG+集中，其线上、线下市场份额分别为40.75%、43.44%，较上年分别增长了18.43%、23.95%。消费者青睐于大容量干衣机原因有：为节省家务劳动时间一次性清洗大量衣物，这就需要足够大的空间安放烘干。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
5、国产品牌市场份额提升
2021年干衣机十大线上畅销品牌分别是海尔、小天鹅、西门子、美的、博世、松下、LG、米家、COLMO、美诺，市场份额累计占比94.16%；其中国产品牌有海尔、小天、COLMO、米家、美的，市场份额占比合计56.62%。
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2021年干衣机十大线上畅销品牌 |
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品牌 |
市场份额占比 |
国家 |
|
海尔 |
22.93% |
中国 |
|
小天鹅 |
18.80% |
中国 |
|
西门子 |
17.14% |
德国 |
|
美的 |
10.70% |
中国 |
|
博世 |
10.12% |
德国 |
|
松下 |
5.53% |
日本 |
|
LG |
3.84% |
韩国 |
|
米家 |
2.11% |
中国 |
|
COLMO |
2.08% |
中国 |
|
美诺 |
0.91% |
德国 |
数据来源：观研天下整理（PY）
2021年干衣机十大线下畅销品牌分别是海尔、西门子、小天鹅、博世、松下、COLMO、美的、美诺、LG、三星，市场份额累计占比97.67%；其中中国品牌有海尔、小天、COLMO、美的，市场份额占比合计48.63%。
当前参与国内市场竞争的干衣机品牌不算多，前十畅销品牌几乎占据整个干衣机市场，随着对干衣机的深入认知，会有更多的品牌加入这个行列。值得一提的是国产品牌海尔干衣机以22.93%、23.95%的线上、线下市场份额占据畅销榜榜首，市场份额较上年均有大幅提高，线上、线下分别提升了8.22%、9.51%，而国外品牌西门子、博世的市场份额有明显下降。基于对干衣机市场前景的看好，国产品牌的市场份额将进一步提升。
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2021年干衣机十大线下畅销品牌 |
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品牌 |
市场份额占比 |
国家 |
|
海尔 |
23.95% |
中国 |
|
西门子 |
19.93% |
德国 |
|
小天鹅 |
14.80% |
中国 |
|
博世 |
14.46% |
德国 |
|
松下 |
10.76% |
日本 |
|
COLMO |
7.74% |
中国 |
|
美的 |
2.14% |
中国 |
|
美诺 |
1.45% |
德国 |
|
LG |
1.35% |
韩国 |
|
三星 |
1.09% |
韩国 |
数据来源：观研天下整理
三、总结
目前干衣机由于产品认知度低、所占空间大等原因制约了市场渗透率，但基于消费者对优质生活水平的追求和健康化的护理体验，随着干衣机价格、功能、容量等维度的升级迭代，干衣机将越来越普及。
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