十年高增后首降 我国干衣机短期承压 低渗透率蕴藏长期增量

前言：

干衣机作为新兴清洁类家电，2014年至2024年零售额年均复合增长率达64.49%，但2025年市场骤然遇冷，零售额降至145亿元，降幅超10%，出现十年首次下滑，主要受需求透支、补贴减弱等多重因素叠加影响。当前销售渠道呈现多元化布局，线上线下协同发展，线上渠道占据市场主导地位。从企业来看，2022年至2024年美的干衣机线上线下市场份额持续增长，并于2024年实现双领先。AI等新兴技术持续赋能，推动行业加速向智能化升级。短期虽面临增长承压，但国内干衣机渗透率远低于欧美发达国家，市场尚未触及饱和区间，长期仍具备充足成长潜力与增量空间。

1.十年高增拐点显现，2025年国内干衣机市场遇冷

干衣机作为新兴清洁类家用电器，自2014年起市场发展迅速，零售额持续攀升，2024年达162亿元，2014年至2024年年均复合增长率高达64.49%。不过，行业增长态势在2025年迎来转折，全年零售额回落至145亿元，降幅超10%，创下近十年首次下滑纪录。从年内走势来看，2025年上半年市场仍保持增长，实现零售量139万台、零售额76亿元，同比分别上涨16.3%与13.7%；下半年行情快速走弱，直接拖累全年表现。究其原因，主要在于：前期需求透支，新增用户挖掘与存量换新均显乏力；下半年补贴资金趋紧，政策边际效应减弱；叠加房地产下行、新房交付减少及市场竞争加剧等因素，共同导致市场下滑。

数据来源：奥维云网、观研天下整理

2.渠道多元协同发展，线上主导干衣机市场格局

根据观研报告网发布的《中国干衣机行业发展深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》显示，我国干衣机销售渠道呈现多元化布局，线上线下协同发展。线上渠道已形成综合电商平台（如淘宝、天猫、京东）与内容电商平台（如抖音、小红书）等矩阵，依托覆盖范围广、信息传播高效、用户评价透明、比价选购便捷等优势，牢牢占据市场主导地位。

线下以品牌专卖店、家电连锁卖场及大型商超等传统终端为核心，实景体验优势突出，产品均价显著高于线上市场。从2025年上半年数据来看，线上渠道干衣机零售量94万台、占比67.63%，线下45万台、占比32.37%；线上零售额45亿元、占比53.95%，线下占比46.05%。受线上线下产品价差影响，线上零售额份额相较销量份额有所收窄，也进一步体现了两类渠道在产品结构与定价策略上的差异化特征。

数据来源：奥维云网、观研天下整理

数据来源：奥维云网、观研天下整理

3.美的实现干衣机线上线下双第一，市场份额或将向头部集中

早期，西门子、博世等国际品牌凭借先发技术优势与成熟的市场运营经验，长期主导我国干衣机市场。然而，美的、海尔等本土企业通过深耕本土化布局、持续加大技术研发投入，在产品创新、渠道建设及品牌营销等方面实现突破，加速推动干衣机市场国产替代进程。2016年，外资品牌以超70%的市场份额（按零售额计算）占据绝对优势，国产品牌不足30%；而到2022年第一季度，国产品牌市场份额已突破60%。

从企业来看，美的展现出强劲的市场表现：2022年至2024年其干衣机线上及线下市场份额持续增长，分别由35.6%、23.1%上升至46.2%和30.5%；同时其线上渠道市场份额持续领跑行业，线下渠道在2024年跃居首位，实现线上线下双领先的市场地位。

2022年至2024年美的干衣机线上和线下市场份额及排名变化情况

数据来源：美的年报、观研天下整理

未来，随着干衣机市场消费需求持续升级、技术迭代加速，叠加行业竞争加剧，头部企业有望凭借深厚的技术积累、持续的研发创新能力及完善的渠道布局等核心优势，进一步提升市场份额。同时行业集中度有望提升，头部企业竞争优势将进一步凸显。

4.AI等技术赋能，干衣机行业加速向智能化升级

AI等新兴技术持续赋能，推动国内干衣机行业加速向智能化升级。依托AI等新兴技术，干衣机可精准完成衣物材质甄别、重量识别与干湿状态研判，还能依据实时数据动态调节烘干程序、温度、风速及时长，规避烘干不均、过度烘干等问题，在优化烘干效果的同时有效降低能耗。同时，其还能实现智能联动等功能。目前，海尔、小天鹅等品牌已将AI等技术融入干衣机产品，持续提升设备智能化水平。以海尔云溪10公斤AI双擎热泵干衣机为例，其AI算法可智能感知衣物状态并匹配烘干方案，透过表层精准检测内部含水率，智能判干防误判，实现“衣干即停”，有效避免过度烘干。

5.渗透率偏低蕴藏增量，干衣机长期成长空间广阔

值得注意的是，受传统自然晾晒观念、产品认知度不足等因素影响，国内干衣机整体渗透率长期偏低，与欧美发达国家差距显著，行业尚未触及饱和区间。数据显示，2021年美国、德国、英国、法国独立干衣机每百户保有量分别达71台、46台、34台、31台，我国仅为1台；尽管2025年国内每百户保有量达到2.38台，但仍处于低位水平。这一差距也预示着我国干衣机行业仍具备广阔发展潜力。

数据来源：Euromonitor、观研天下整理（WJ）

一方面，随着消费者对干衣机认知度提升及对烘干、杀菌、除螨等功能需求增强，干衣机市场需求将持续释放；另一方面，AI等新技术加持将推动干衣机智能化水平提升，带来产品品质的升级与体验的优化；同时，企业通过挖掘细分需求、针对具体生活痛点进行创新，有望开辟新增长点。

当前，干衣机短期市场增长虽存有压力，但产业新生动能持续积蓄。在市场深耕布局与技术迭代创新的支撑下，行业将逐步告别粗放式规模扩张，转向深挖用户深层需求、精细化打磨产品的发展阶段，未来差异化、细分化、智能化和高端化或将成为干衣机行业重要发展趋势。