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我国功能饮料行业市场竞争壁垒较弱 多家企业跨界入局下赛道愈发拥挤

功能饮料是一类特殊设计的饮品,主要通过调整其中营养素的成分和含量比例,以适应特定人群的营养需求,并能在一定程度上调节人体功能。功能饮料通常包含电解质如钾、钠、钙、镁等,以及维生素、氨基酸、咖啡因等成分,这些成分与人体体液相似,能被身体迅速吸收,有助于补充因运动或其他活动出汗所损失的水分和电解质。

功能饮料人均消费量来看,中国远低于美国、日本、英国等发达国家。按销售量计算,中国功能饮料的人均消费量为9.2升,仅为美国的9.9%,日本的22.4%以及英国的26.9%。人均消费量与可支配收入呈高度正相关。因此,功能饮料的人均消费量在未来数年仍有较大增长潜力。

功能饮料人均消费量来看,中国远低于美国、日本、英国等发达国家。按销售量计算,中国功能饮料的人均消费量为9.2升,仅为美国的9.9%,日本的22.4%以及英国的26.9%。人均消费量与可支配收入呈高度正相关。因此,功能饮料的人均消费量在未来数年仍有较大增长潜力。

资料来源:公开资料,观研天下整理

从行业竞争梯队来看,我国功能饮料第一梯队的企业主要是红牛、东鹏特饮、中沃和乐虎等企业;第二梯队的企业主要有战马、XS、魔爪等企业;第三梯队的企业是焕醒源、统一够燃、F6、力保健、外星人、黑卡等。

从行业竞争梯队来看,我国功能饮料第一梯队的企业主要是红牛、东鹏特饮、中沃和乐虎等企业;第二梯队的企业主要有战马、XS、魔爪等企业;第三梯队的企业是焕醒源、统一够燃、F6、力保健、外星人、黑卡等。

资料来源:公开资料,观研天下整理

我国功能饮料行业相关企业情况

公司简称 成立时间 企业介绍 竞争优势
红牛 1995-12 红牛(RedBull)是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一,迄今已有40余年的发展历史,其是奥地利的品牌,源于泰国,与泰国红牛的低定价市场结构相反,中国红牛从一开始就采取高定价策略。中国红牛2022年营业额215亿,养元饮品运营的“红牛维生素牛磺酸饮料”实现营收2.66亿元,同比增长37.54%。 泰国红牛中国区总代理拥有广泛的销售渠道和网络,能够将产品迅速铺货到各级市场。此外,总代理还与各大超市、便利店等建立了长期合作关系,确保产品在终端销售中的稳定性。
东鹏特饮 1994-06-30 东鹏特饮是深圳市饮料生产企业,产品结构以“东鹏特饮”维生素功能饮料为主导,九制陈皮饮料为辅,纯净水、纸盒装清凉饮料为基础,作为能量饮料的先行者之一,东鹏饮料推陈出新,成功构建“东鹏能量+”品牌矩阵:东鹏特饮、东鹏0糖、东鹏气泡特饮等,2023东鹏母公司东鹏饮料全年总营收约112.63亿元,同比增长32.42%,扣非归母净利润18.7亿元,同比增长38.29%。单2023Q4,总营收同比增长40.88%,扣非归母净利润同比增长27.72%。 强大的品牌效应:东鹏特饮作为国产能量饮料的代表,凭借着“不服来战”的口号深入人心,已经成为许多消费者的首选。产品多样化:东鹏特饮不仅生产经典的能量饮料产品,还推出了无糖、低糖以及多种口味的饮料,满足不同消费者的需求。营销策略得当:通过赞助体育赛事、电竞比赛和音乐节等活动,增强了品牌的知名度和影响力。良好的分销渠道:东鹏特饮在全国各大超市、便利店以及电商平台均有销售,分销网络覆盖广泛。
中沃 1999年 河南中沃饮料有限公司成立于1999年,是一家从事高品质饮料生产销售的专业公司。公司坐落于王屋山世界地质公园山脉和济水的发源地--河南济源,占地30万平方米,公司员工2000余人,各种管理技术人员300余名,拥有六个厂区,36条现代化生产线,年生产能力可达60万吨。 中沃基因——品牌势能强大、国内首创(稀缺)。六大植物——纯植物能量饮料(新品类、大机会、更健康、更放心)。三不添加——不添加人工合成咖啡因、不添加防腐剂、不添加色素。玻璃瓶装——高端大气,厚重、粗犷、豪壮。激发豪情——不再单纯讲究外观、容量,更注重激发身体的潜在力量。
乐虎 2017-11-22 福建达利集团推出的“乐虎”通过了国家食品药品监督管理局严格审查并获得“保健食品批准证书”,获准使用“功能饮料”名称,是真正的功能饮料,在国内,获得此资质的企业仅少数几家。“乐虎”生产过程已通过GMP标准认证。 本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱。消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间。随着社会的进步和生活水平的不断提高,消费者开始更多关注自我发展,主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会。不同饮料群体有着不同的饮料消费需求,这些差异表现在对口味、品牌、价格、包装、促销和广告风格等一切消费者接触产品及信息的领域。

资料来源:公开资料、观研天下整理

市占率来看,当前仍旧是红牛市场占比较高,其市占率约为52%;其次则是东鹏饮料,市场占率约为11%;而脉动市占率比约为8%。当前我国能量饮料同质化严重,市场竞争壁垒较弱,且近两年健力宝(超得能)、元气森林(大魔王)、百威、中石油等也纷纷布局能量饮料赛道,未来我国能量饮料行业的竞争将会更加激烈,赛道也会愈发拥挤。

市占率来看,当前仍旧是红牛市场占比较高,其市占率约为52%;其次则是东鹏饮料,市场占率约为11%;而脉动市占率比约为8%。当前我国能量饮料同质化严重,市场竞争壁垒较弱,且近两年健力宝(超得能)、元气森林(大魔王)、百威、中石油等也纷纷布局能量饮料赛道,未来我国能量饮料行业的竞争将会更加激烈,赛道也会愈发拥挤。

资料来源:公开资料、观研天下整理(xyl)

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国功能饮料行业现状深度研究与发展前景分析报告(2024-2031年)》。

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我国奶酪行业集中度较高 国产品牌日渐崛起并占据主要市场

我国奶酪行业集中度较高 国产品牌日渐崛起并占据主要市场

奶酪(cheese),又名干酪,是一种发酵的牛奶制品,其性质与常见的酸牛奶有相似之处,都是通过发酵过程来制作的,也都含有可以保健的乳酸菌,但是奶酪的浓度比酸奶更高,近似固体食物,营养价值也因此更加丰富。

2024年05月27日
我国食用油行业:大豆油为最大细分市场  企业方面金龙鱼市场占比最高

我国食用油行业:大豆油为最大细分市场 企业方面金龙鱼市场占比最高

从细分市场来看,我国食用植物油市场占比最高的为大豆油,产量占比为59.54%;其次是菜籽油,产量占为25.63%;第三是花生油,产量占比为11.92%。

2024年05月21日
我国新茶饮行业市场集中度较低 蜜雪冰城继续保持强势扩店态势

我国新茶饮行业市场集中度较低 蜜雪冰城继续保持强势扩店态势

新茶饮是以年轻“新新”消费者为主要客群的茶饮品牌,具有“三新”的特点:新鲜食材、乐于拥抱新技术、用新的视角呈现品牌价值。

2024年05月21日
我国咖啡行业相关企业主要集中于广东省 瑞幸咖啡门店数断崖式第一

我国咖啡行业相关企业主要集中于广东省 瑞幸咖啡门店数断崖式第一

咖啡是一种由经过烘焙的咖啡豆制作而成的饮料。咖啡豆实际上是咖啡树果实内的果仁,经过适当的烘焙方法烘焙后,可以配合不同的烹煮器具制作成咖啡。

2024年05月10日
我国纯净饮用水行业呈“一超多强” 竞争格局 其中农夫山泉市场份额占比最大

我国纯净饮用水行业呈“一超多强” 竞争格局 其中农夫山泉市场份额占比最大

纯净饮用水是一种经过处理和过滤的水,以确保其中没有杂质、污染物和细菌。它是一种安全和健康的饮用选择,适合人们日常的饮水需求。

2024年05月06日
我国功能性糖醇行业:山梨醇为是最大细分种类 山东天力药业产量占比最大

我国功能性糖醇行业:山梨醇为是最大细分种类 山东天力药业产量占比最大

从市场占比来看,我国功能性糖醇占比最高的是山东天力药业,市场占比为37.76%;其次是罗盖特(中国),市场占比为14.25%;第三是肇庆焕发生物,市场占比为13.32%。

2024年04月26日
我国功能饮料行业市场竞争壁垒较弱 多家企业跨界入局下赛道愈发拥挤

我国功能饮料行业市场竞争壁垒较弱 多家企业跨界入局下赛道愈发拥挤

功能饮料是一类特殊设计的饮品,主要通过调整其中营养素的成分和含量比例,以适应特定人群的营养需求,并能在一定程度上调节人体功能。功能饮料通常包含电解质如钾、钠、钙、镁等,以及维生素、氨基酸、咖啡因等成分,这些成分与人体体液相似,能被身体迅速吸收,有助于补充因运动或其他活动出汗所损失的水分和电解质。

2024年04月18日
我国咖啡行业:现磨咖啡为市场规模增速较快细分赛道 瑞幸咖啡市占率最高

我国咖啡行业:现磨咖啡为市场规模增速较快细分赛道 瑞幸咖啡市占率最高

咖啡主要分为括现磨咖啡、 速溶咖啡和咖啡饮料三种,其中现磨咖啡成为当前现制饮品中增速最快的细分赛道,在整体咖啡市场中的占比也不断提高。数据显示,2021年我国现磨咖啡市场规模达到了876亿元,预计2023年市场规模将达到1356亿元。

2024年03月28日
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