2023年我国社区团购行业竞争格局：下沉市场竞争愈发激烈各方相继布局

2023-11-08 13:04

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社区团购是指在小区或社区内组织的一种集体购买商品或服务的方式，近些年来，随着消费的升级、互联网技术的发展以及供应链的优化，我国社区团购快速发展，根据国家统计局和电子商务部的数据预测，2023年社区团购的零售规模大约为8365.1亿元。

当前我国社区团购市场经过几年的“烧钱大战之后”市场已发生了改变，目前社区团购市场主要由美团优选、多多买菜和淘菜菜占据，瓜分整个市场，而以前的老品牌只有兴盛优选还在市场，而这些背靠大企业的平台也只能依托各自的资源优势慢慢渗透市场。整体来看，社区团购下沉市场竞争也愈发激烈，除了行业龙头品牌之外，还有其他玩家相继入场，并且当前地区团购也在迅速发展，比如在地区团购方面，知花知果将2023年定为全国扩张元年，计划将进军武汉、南昌、成都等城市，互联网平台方面京东、抖音等都对社区团购进行了布局，但目前来看京东在社区团购方面出师不利，今年8月1日，京东旗下京东拼拼在合肥开仓，但第一天就出现爆单问题，消费者订单到次日晚上 9 点都未能送达团点，最终后台强制操作给消费者退款，并且从8月2日16 点开始，蜀山区、肥西县的消费者就无法在京东拼拼小程序下单。

我国社区团购行业知名品牌

品牌	简介
多多买菜	拼多多于2020年8月推出的社区团购,采取“线上下单+线下自提”的半预购模式，通过拼多多APP或者微信小程序提供买菜服务，目前，拼多多已经与全国超过1000个农产品产区达成合作，目前上线商品覆盖了蔬菜、水果、肉蛋、米面、粮油、乳品、轻食、日百用品等各类生活必需品。
美团优选	美团旗下的社区团购业务,采取“预购+自提”的模式，为社区家庭用户精选高性价比的蔬菜、水果、肉禽蛋、酒水零食、家居厨卫、速食冻品、粮油调味等品类商。
兴盛优选	社区电商知名品牌,提供蔬菜水果、肉禽水产、米面粮油、日百货等全品类精选商品，依托社区便利店,通过"预售+自提"的模式为用户提供服务。
淘宝头菜	淘宝买菜为阿里旗下社区团购业务,依托集团完善的商品资源和物流供应链体系，可为全国所有业务覆盖区域的消费者提供丰富的粮油乳品、新鲜蔬果、肉蛋水产等生活必需物资。
知花知果	知花知果将2023年定为全国扩张元年，计划将进军武汉、南昌、成都等城市，互联网平台方面京东、抖音等都对社区团购进行了布局。
京东拼拼	2023年7月27日，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼，首批发力北京、河北、安徽三地，推出1分钱购，目前京东正在包括合肥在内的二、三线城市开始招聘商务拓展经理、运营经理、产品经理等。招聘信息显示，商务拓展经理负责开拓各大商家加入京东拼拼社区团购。