我国AI玩具行业：毛利率远高于传统玩具 广东省相关企业集聚最多

AI玩具是指通过人工智能技术（如语音识别、自然语言处理、机器学习等）实现深度互动、个性化服务和情感陪伴的智能产品。

产业链来看，我国AI玩具行业产业链上游为IP运营及软硬件供应，硬件包括芯片、传感器、扬声器、麦克风、电池等，软件包括语音识别、AI大模型等；中游为AI玩具产品的设计和制造，主要包括AI机器人玩具、AI毛绒玩具、AI动漫IP玩具、AI挂件玩具等；下游为产品的销售环节，包含线下零售渠道和线上电商平台等。

资料来源：公开资料、观研天下整理

分价格区间来看，AI玩具毛利率远高于传统玩具。基础款AI玩具并无知名IP授权，仅为简单的AI +玩具组合，整体制造成本较低，多数基础款AI玩具售价在100-500元，其硬件毛利率约60%，核心成本主要集中在芯片、传感器及外壳等部件；而售价超过1000元的中高端AI玩具，像LOVOT、汤姆猫机器人等。

分价格区间的Al玩具毛利率差异

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企业分布来看，我国AI玩具行业重点企业主要集中在广东、北京和上海地区。其中广东地区，我国AI玩具生产制造企业最多，如奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、高乐股份、跃然创新等。

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公司业务来看，我国AI玩具行业相关上市公司中，大部分上市企业主要将业务布局国外，如实丰文化、汤姆猫，境外业务分别占比61.47%、76.82%；业务营收方面，奥飞娱乐的玩具销售收入处于较高水平，2024年玩具业务营收超过10亿元。

2024年我国AI玩具行业上市公司相关业务情况

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业务规划来看，我国 AI 玩具企业正朝着技术深化、产品 IP 化与情感化、产业协同化以及市场全球化等方向努力。在技术创新方面，企业普遍聚焦于将先进的AI技术如多轮对话、情绪反馈与语义识别等深度嵌入产品，提升玩具的智能交互体验，同时积极探索端侧模型运行、多模态交互等前沿技术以拓展应用场景。在市场拓展层面，企业采用国内外同步推广策略，利用网红合作、线上线下结合等多元手段提升品牌知名度与市场影响力，积极布局全球市场。

2025年我国Al玩具上市公司业务投资与规划

资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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