潮玩，是潮流玩具的简称，区别于传统玩具，“潮玩”也被称为艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。
产业链来看，我国潮玩行业产业链上游为IP创作、授权与运营；中游为产品设计与生产制造，主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等；下游为销售渠道，主要为线上线下渠道，最终销售到消费者手中。
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从上游IP授权业务构成来看，2024年在商品授权业务中，玩具游艺占比18.3%，位居第一；其次为服装饰品和食品饮料，分别占比16.80%、11.40%。
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从中游市场规模来看，我国潮玩行业市场正步入千亿级产业。2020-2024年，我国潮流玩具市场规模呈快速增长。2024年我国潮流玩具市场规模为763亿元，同比增长22.87%。
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从企业注册量来看，我国潮玩行业持续升温，企业注册量呈爆发式增长。数据显示，自2021年我国潮玩相关企业注册量呈上升态势，2024年新增注册企业达8543家，同比增幅达30.3%；截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业已突破2.62万家。
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重点品牌来看，我国潮流玩具市场蓬勃发展，孕育出多个领军品牌，其中泡泡玛特、名创优品（TOP TOY）、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位，推动行业快速发展。
中国潮流玩具重点品牌核心产品线及竞争力
| 品牌名称 | 所属企业 | 核心IP/产品线 | 核心竞争力 |
| 泡泡玛特 | 泡泡玛特 | HOLLY、LABUBU、SKULLPAIDA、DIMO0 | 全球最大潮玩企业,140+线下门店覆盖60+国家；LABUBU成国际现象级IF《奥斯卡影星带货）,海外收入同比增375% |
| TOP TOY | 名创优品 | 外采IP(迪士尼、三丽鸥)、原创IF（卷卷羊、Twinkle) | 依托名创优品全球供应链,东南亚单店4个月盈利；全球234家门店，IP产品占海外销售40%+ |
| 布鲁可 | 布鲁可集团 | 奥特曼（收入占比57.4%)变形金刚、英雄无限（中国神话IP) | 拼搭玩具龙头,获50+全球IP授权；海外社媒粉丝140万+,BFC用户共创生态成熟 |
| 卡游 | 卡游动漫 | 《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》、奥特曼卡牌(占国内90%) | 卡牌领域绝对龙头，单卡桑加8种印刷工艺；海外推出“冰河小象”文化适配产品 |
| 奥飞娱乐 | 奥飞娱乐 | 玩点无限（海玩品牌》、《喜羊羊》A数字人、《崩坏：星穹铁道》联名 | 传统动漫龙头转型，AI+IP融合（如“喜羊羊超能铃铛娃娃”）；年轻向IF合作覆盖二次元群体 |
| 52T0YS | 乐自天成 | BEASTEOX机甲、超活化文物系列、《阴阳师》联名 | 设计创新能力强，泰国业务增长300%；覆盖盲盒、手办等多元品类 |
| 十二栋文化 | 十二栋文化 | 长草颜团子、制冷少女(表情包IP) | 互联网原生IP开发,线下“夹机占”娱乐业态,社交传播效应显著 |
| 酷乐潮玩 | 酷乐潮玩 | 多品牌IP集合（盲盒、手办、饰品） | 全国55城300+门店,精准定位Z世代；全场景零售+直播带货 |
| 若来Rolife | 若态科技 | Nanci回茜系列(女性用户占7O%+) | 主打国风治愈系设计,结合DIY手工体验；差异化切入女性市场 |
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