我国IP玩具行业人均消费远低于美日市场 泡泡玛特营收及净利润均领先

IP玩具通常是指与具有知识产权（Intellectual Property，简称IP）的文化内容相关联的玩具产品，这些文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。

产业链来看，IP玩具行业产业链上游主要是IP版权方和IP运营方，负责IP的创造、授权和运营；中游则是玩具制造商；下游则是销售渠道，包括线上电商平台和线下实体店等，将玩具产品推向消费者。

资料来源：公开资料、观研天下整理

各国人均IP玩具支出来看，2024年美国及日本的人均IP玩具支出分别达到387元及244.7元，中国为53.6元，远低于美日两国的水平。

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中国市场企业份额占比来看，2024年中国IP玩具市场中泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，市场占比11.5%，排名第一；其次是布鲁可，市场占比5.7%；乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐市场占比均为1.2%，中国IP玩具市场较为分散。

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集中度来看，目前我国IP玩具行业市场集中度较低。2024年我国IP玩具行业CR3、CR5市场集中度分别为18.4%、20.8%。

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企业营收来看，泡泡玛特是中国领先的潮流文化娱乐公司，2024年实现营收130.38亿元，同比增加106.92%，净利润为31.25亿元，同比增加188.77%，营收及净利润领先其他企业；布鲁可和奥飞娱乐净利润均出现亏损。

数据来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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