IP玩具通常是指与具有知识产权(Intellectual Property,简称IP)的文化内容相关联的玩具产品,这些文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。
产业链来看,IP玩具行业产业链上游主要是IP版权方和IP运营方,负责IP的创造、授权和运营;中游则是玩具制造商;下游则是销售渠道,包括线上电商平台和线下实体店等,将玩具产品推向消费者。
资料来源:公开资料、观研天下整理
各国人均IP玩具支出来看,2024年美国及日本的人均IP玩具支出分别达到387元及244.7元,中国为53.6元,远低于美日两国的水平。
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中国市场企业份额占比来看,2024年中国IP玩具市场中泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业,以IP为核心的潮流文化娱乐集团,市场占比11.5%,排名第一;其次是布鲁可,市场占比5.7%;乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐市场占比均为1.2%,中国IP玩具市场较为分散。
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集中度来看,目前我国IP玩具行业市场集中度较低。2024年我国IP玩具行业CR3、CR5市场集中度分别为18.4%、20.8%。
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企业营收来看,泡泡玛特是中国领先的潮流文化娱乐公司,2024年实现营收130.38亿元,同比增加106.92%,净利润为31.25亿元,同比增加188.77%,营收及净利润领先其他企业;布鲁可和奥飞娱乐净利润均出现亏损。
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