中国按摩椅行业逐渐进入成熟阶段 海外需求整体走弱 产品智能升级成为竞争焦点

一、按摩椅行业发展情况概述

1、按摩椅行业供需主体介绍

（1）供给主体

2025年中国在业按摩椅企业数量约3200家，其中，以荣泰、奥佳华、傲胜、艾力斯特为代表的本土品牌市占率已经达到较高的水平。行业进入存量博弈阶段，中小品牌生存空间被压缩，差异化竞争转向核心零部件的自主研发（3D/4D机芯、SLAM导航系统）与健康生态的构建。2025年国内按摩椅相关专利申请数量434件，其中传感器融合算法、柔性材料、便携式结构设计成为技术热点。

（2）需求主体

按摩椅行业需求主体主要是老年人、亚健康人群以及需要按摩的普通消费群体。从老年人来看，随着年纪的增长，新陈代谢放慢后，容易出现腰酸背痛等不适的亚健康症状，老年人的按摩需求明显。目前我国人口老龄化加剧，根据国家统计局发布的数据，2025年末，我国60岁及以上人口达到3.2亿人，占全国人口的23%，其中65岁及以上人口2.2亿人，占全国人口的15.9%。预计到2035年左右，我国60岁及以上老年人口将突破4亿人，占比将超过30%。预计2035年左右，我国60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。随着65岁以上人口比例逐年提升，将带动按摩椅市场需求上升。

从亚健康人群来看，随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。中国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人。在内卷时代亚健康现象普遍，第三消费时代年轻消费者更加关注个人享受和身体健康，群体进一步向青年白领人群、青少年学生拓宽。根据《2020上海职场白领健康指数报告》，上海职场白领体检异常率已在2019年上升至99.66%，颈椎生理曲度改变在女性白领增长最快的体检异常指标中排名第三。教育“内卷”的环境下，《义务教育质量监测报告》显示，四年级、八年级学生视力不良检出率分别为36.5%和65.3%。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。

2、中国按摩椅‌‌‌行业发展历程

根据观研报告网发布的《中国按摩椅行业发展深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》显示，现代按摩器具行业起源于上世纪六十年代的日本。在当时技术创新背景下，为满足人们对舒缓肌体压力的需求，日本企业研制出第一台全自动按摩椅。但受限于当时的技术水平，早期按摩器具主要是功能单一仅能实现放松僵硬肩背的按摩椅，且由于按摩球装置在外面，客户体验与人工按摩相差较大，市场发展较为缓慢，主要应用于洗浴中心等营业场所。

上世纪八十年代，新材料和电子技术的进步使按摩球装置实现了小型化和精确控制，大幅提升了按摩器具的舒适度，按摩椅开始逐步进入家庭。在此背景下，松下（Panasonic）、大东（THRIVE）等部分传统电器制造厂商也开始涉足按摩器具行业。随着生产厂商的增加，产品种类也逐渐丰富，在不断更新功能更全面，性能更优越的按摩椅的同时，也不断根据消费者的需求推出部分功能相对单一，但更便携、更灵活的小型按摩器具产品，如足部按摩器等。该时期，日本厂商在挖掘国内市场同时，也开始向海外周边区域寻求扩张，现代按摩器具开始通过区域贸易进入我国及以―亚洲四小龙为代表的深受中国传统养生保健文化影响的其他东亚及东南亚国家和地区。

进入九十年代，按摩椅进入家庭的步伐加快，各类按摩小电器品种进一步丰富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、头部等细分按摩器具市场。在全球一体化的背景下，全球按摩器具市场规模迅速发展，逐步从日本、东亚和东南亚市场走向了北美、欧洲等地区，但欧美市场主要以按摩小电器产品为主，按摩椅主要消费人群仍然位于日本、韩国、新加坡、香港、马来西亚等东亚、东南亚地区。该时期按摩椅的生产制造以日本、台湾等东亚和东南亚地区为主。

进入21世纪后，在按摩椅消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国已成为全球范围内按摩椅消费需求增长最快的地区之一。现阶段，中国已成为全球按摩椅产业链的中心。

近年来，随着人们健康意识的增强，亚健康、中国老年、商旅办公等人群的扩大，以及智能化按摩椅产品的不断更新升级，具有良好按摩保健功效的按摩椅正逐步获得广大消费者的认可，按摩椅行业将成为极具潜力的朝阳赛道。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、中国按摩椅行业对外贸易环境与影响分析

2025年7月正式实施的按摩椅行业强制性安全标准（涵盖电气安全、机械防护、抗菌材料等参数）推动低端产能出清，约15%的不合规产品被迫退出市场。与此跨境电商与RCEP协定红利释放，2025年中国按摩椅出口额达到18.6亿美元，同比增长23%，东南亚、中东成为新增量市场，但欧盟市场对能效标签和环保指令的合规要求显著提升。

受全球贸易摩擦及关税政策不确定性影响，部分传统市场面临一定挑战，但“一带一路”沿线国家及新兴市场仍具备较大增长潜力。海关数据统计显示，2025年我国按摩器具出口总额达314.96亿元，较2024年度下降6.19%；出口量同比增加2.88%，但平均出口价格竞争仍然激烈，同比下降8.81%。

2021-2025年中国按摩器具进出口情况（单位：亿元）

资料来源：海关总署，观研天下数据中心整理

美国是我国按摩器具的最大出口市场，面对2025年初美政府对我国产品加征的进口关税措施，多数业内企业正审慎应对，积极加强与当地合作商的沟通与协作，以灵活应对潜在的市场变化。企业需根据利润情况，并与美方客户协商分担关税比例，以决定是否继续供货。同时，也有企业反映，部分美国进口商借此局势不明朗阶段进行市场洗牌，虽尚未向中国供应商压价，但后续订单存在被压价的可能。

韩国作为我国第二大出口国别，是大件按摩椅的传统出口市场。近年来，韩国消费者对升级型消费需求降低，中低端按摩椅需求上涨，高端豪华按摩椅需求则大幅下降。

日本作为我国第三大出口国别，也是按摩器具的传统出口市场。2024年以来，由于日本部分领域经济停滞，按摩器具市场相对饱和。此外，部分厂家选择从马来西亚、越南等东南亚市场转口到日本,也是导致对日出口下降的原因之一。

三、中国按摩椅行业规模变化

1、2021-2025年中国按摩椅行业市场规模

按摩椅行业经历了多个发展阶段，20世纪80年代至90年代处于初级阶段，产品功能单一，技术相对落后。20世纪末至21世纪初进入快速发展阶段，技术进步和消费者需求提升促使产品种类增多，功能不断完善。近年来，行业逐渐进入成熟阶段，市场竞争激烈，品牌集中度提高，消费者对产品品质和服务的要求也越来越高。

在市场规模方面，我国按摩于行业市场规模整体保持稳定向上增长态势，但增速已经逐步放缓。2022年受国内外宏观环境影响，国内市场规模出现一定下滑，但随着经济环境改善，2023-2024年市场需求有所复苏，按摩椅行业市场规模恢复增长。

2025年我国共享按摩椅运营企业数量收缩至120家，单台日均收入从3年前2.8元降至1.9元，线下布点策略逐步向高端商场、高铁站、三甲医院转型。企业端OEM/ODM利润率下滑至12%，品牌商则通过订阅制会员服务（年费制按摩疗程、定期上门保养）将客户生命周期价值延长至3-5年。智能按摩椅与家庭医养平台的绑定、远程问诊功能的嵌入，成为2026年品牌争夺的新战场。2025年中国按摩椅行业市场规模为80.07亿元，同比增长1.79%，具体如下：

数据来源：观研天下数据中心整理

2、2021-2025年中国按摩椅行业需求规模

随着我国国民健康意识的进一步提升，近年来我国按摩椅行业的普及度有所提高，需求规模整体处于增长态势，国内销量由2021年的120.74万台增至2025年的133.13万台，其中，2022年受疫情影响，消费需求明显放缓，我国按摩椅销量下降到99.84万台，随着经济环境改善，需求有所复苏，销量恢复增长。2024年，全球经济增长动能不足，海外需求整体偏弱，而中国经济回升向好基础尚不牢固，突出问题为有效需求不足，同时外部环境更趋复杂严峻；受宏观因素影响，海外按摩产品市场需求整体偏弱，国内按摩产品市场受益于政府消费补贴政策落地，呈现先抑后扬。

中国按摩椅的家庭渗透率在2025年仅为3.8%，相较于日本、韩国等成熟市场仍有较大差距，但一、二线城市渗透率已攀升至9.2%，三四线城市随下沉渠道铺设正快速追赶。用户画像显示，30-45岁中高收入群体贡献了61%的销量，其中女性用户占比从2021年的43%提升至2025年的56%，居家康养场景下的需求爆发成为核心增长极。消费者对智能化功能（AI体测、健康监测、语音控制）的付费意愿提升至78%，显著高于传统机械款机型。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、中国按摩椅行业经济指标与市场动态分析

1、按摩椅行业的盈利性分析

按摩椅行业盈利能力主要受产品销售价格、原材料价格、用工成本、产品结构以及行业环境变化等因素影响。过去几年国内处于按摩椅品牌投入期，利润没有完全释放，随着按摩椅业务步入快速发展，已培育成熟品牌的销售费用逐步与收入匹配，在2020年以前，按摩椅行业利润水平呈现总体上升趋势。

2020-2022年由于按摩椅原材料涨价幅度较高，加上行业竞争加剧导致产品销售价格下降，按摩椅行业利润水平波动幅度较大，毛利率有所下降。从主要企业来看，2020-2022年，荣泰健康和奥佳华从2020年开始毛利率均出现一定下滑。

历年奥佳华按摩椅毛利率始终高于荣泰健康，原因或为两家产品定位上的不同，奥佳华主打中高端及高端市场，高端产品占比更高；而荣泰健康产品覆盖中低端到中高端，家庭实用型产品拉低整体毛利。2023年以来，荣泰健康和奥佳华两家企业受益于成本降低成本控制优化，包括生产运营效率提高、供应链管理优化、物流服务提升带来的成本摊薄。

2025年国内市场按摩椅行业相关品牌竞争加剧，以及小米等互联网品牌的跨界冲击，行业按摩椅销量增长乏力，业内企业难以通过高端化提升毛利率，同时中低端产品受价格战影响，均价下滑，从而拉低了行业整体毛利率。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、中国按摩椅行业市场动态情况

（1）iRest艾力斯特：脑机接口 AI 按摩椅

2026年4月，在iRest艾力斯特2026年度经销商大会上，iRest艾力斯特以一系列突破性成果，正式宣告按摩行业迈入“脑机智能”新纪元。iRest艾力斯特产品中心负责人在大会上正式发布“AI+疗愈”全场景产品生态战略，明确iRest艾力斯特2026年产品布局将从“单一按摩椅”升级为“全场景健康生态”。

围绕这一战略，品牌重磅推出全矩阵新品，在技术、设计、体验三大维度实现全面突破:技术上，融合AI智能侦测、柔性传感、精准力学控制等核心专利，按摩精度、舒适度、智能化水平再攀新高;设计上，兼顾美学与实用，外观颜值、材质工艺全面升级，契合现代家居审美;体验上，聚焦精细化、人性化设计，针对不同人群、不同场景、不同健康需求，打造覆盖家庭、办公、康养等全场景的产品矩阵，真正实现“产品即生态，按摩即疗愈”。与会经销商一致认为，如此强大的创新产品力，必将成为2026年市场竞争的核心杀手锏，驱动销量实现跨越式增长。

（2）荣泰健康：发布RT9000系列等多款“按摩机器人”产品

2026年3月，荣泰健康以“开启拉伸时代”为主题，正式发布RT9000系列“按摩机器人”。荣泰健康通过与上海交通大学、阿里（BABA）云联合开发的AI大模型“DeepHealth”，荣泰按摩设备已能理解复杂语音指令，并生成个性化方案。未来，荣泰将融合AI、机器人、脑机接口等技术，推动“人机融合”，让产品比用户更懂身体。同时，在稳固日韩、美国市场基础上，荣泰正加速全球化布局，泰国科研制造基地的建设将助力品牌与供应链同步出海，让“ROTAI”成为全球信赖的健康品牌。

除了备受关注的RT9000，荣泰此次还展出了AI理疗机器人ART500、A70MAX拉伸按摩机器人以及RT8800MAX等多款按摩机器人。

其中，A70MAX拉伸按摩机器人深度聚焦“深度拉伸”这一用户痛点，搭载Bi-Stretch拉伸系统，采用腿足分离结构，实现双腿独立运动，模拟专业拉伸手法，精准缓解长期久坐办公人群、运动恢复人群及中老年用户的腰背与腿部紧张压力。凭借卓越的舒适性与结构创新，A70MAX一举斩获2025年度沸腾质量奖、AWE2026艾普兰奖等奖项，备受行业瞩目。

（3）奥佳华：“5D机芯”按摩椅OG-9598

2025年4月，奥佳华正式发售了搭载全球首创“5D机芯”的旗舰按摩椅OG-9598，该产品已在渠道端实现全面铺货。该产品使用的5D机芯技术行业断层领先，与4D机芯、AI算法等核心模块实现迭代升级的新款OG-8598X（AI按摩机器人2.0探索版）一起，深受高端用户的喜爱，巩固了品牌行业高端领导地位。

另外，2025年奥佳华自身品牌对核心价位段产品配置进一步升级，如万元档爆款按摩椅OG-7608TEN+4.0和X9Pro+在升级版机芯的基础上，增配了行业首创的GSR酸痛检测、全新灵动导轨4.0等硬核科技，继续扩大中端产品技术领先优势；高质价比领域，品牌将更多高维技术与严苛品控融入产品迭代，推出了M90、M60Pro、OG-7508Pro+等爆款新品，凭借突出的按摩核心科技，产品持续热销，其中OG-7508系列产品2025年国内销售2.7万台。（cyy）