我国医美行业进入高速发展期市场呈向年轻群体与低线城市渗透特征

2025-02-08 09:17

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前言：

颜值经济、悦己经济以及医美技术愈发成熟等因素影响下，我国医美行业市场规模得到较快增长，市场则呈现出向年轻群体和较低线城市渗透的特征，而轻医美市场则凭借其高复购率等特点逐渐超越了重医美市场。

我国医疗美容服务行业处于成长期，渗透率提升空间大，预计2031年医美行业市场规模将超七千亿元。另外，国内医美也步入激烈的竞争和淘汰赛阶段，大型连锁品牌医美机构优势显著，预计连锁化将成为趋势。未来机构正规化、正规专业医生需求扩大化、经营产品合法化等因素将促进合规医美服务行业的市场份额提升。

一、行业规模现状

1、市场规模

根据观研报告网发布的《中国医美行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，医疗美容（Medical Cosmetology）是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。根据《医疗美容服务管理办法》第二条规定，医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。按医疗科室的归属划分，医疗美容可分为美容外科、美容牙科、美容皮肤科、美容中医科，其中美容皮肤科需求最大，发展最为迅猛。

后疫情时代,在一系列消费鼓励相关政策等引导下，国内消费市场逐渐升温，叠加居民可支配收入增长，颜值经济、悦己经济以及医美技术愈发成熟等因素影响，医美市场规模得到较快增长。截止2023年，我国医美行业市场规模约为2669亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、供给规模

随着市场规模的不断扩大，越来越多的企业争先涌入，医美相关企业注册量也在持续增加。企查查数据显示，截至2023年12月，我国医美相关企业9.29万家，2022年新增医美相关企业3.39万家，新增量同比增长17.79%。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、需求规模

据统计，2023年我国医美行业消费者规模达到2310万人，保持持续增长。

资料来源：观研天下数据中心整理

随着医美行业规模持续扩大，医美市场逐渐呈现出向年轻群体和较低线城市渗透的特征。据调查，中国医美消费者平均年龄24.45岁，25岁以下消费者占比超过50%。新一线城市消费用户占比首次超过一线城市，接近40%，高于一线城市5个百分点。新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31倍，三四线城市已进入市场教育阶段，有望成为未来医美最大的增量市场。这部分消费群体有相当一部分价格敏感型消费者，将推动行业不再局限于高端消费，将更趋向平价、大众化，价格将成为行业竞争的重要因素。医美大众化趋势下，消费者对平价产品的需求增多，消费者对轻医美可接受的价格区间中，3K及以下占比最大，达28.6%，只能接受10K以下的消费者超70%。

二、行业细分市场

1、轻医美

医美一般指的是不手术、不开刀的微整美容项目，通常包括光子嫩肤、刷酸、注射美白针等。光子嫩肤是通过强脉冲光作用到皮肤上，能够分解皮肤里的黑色素，促进皮下细胞分泌胶原蛋白，可以达到美白皮肤的作用，还能去除皮肤上的细纹，延缓皮肤衰老。平时要做好皮肤的保养护理。轻医美近年来逐渐被更多人接受，其复购率往往更高，人均总消费金额往往更多，在2021年轻医美市场规模便超越了重医美市场。2023年，轻医美行业市场规模约为1414.57亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、重医美

重医美则侧重于通过手术等较为激进的方式来改善外貌，比如隆鼻、双眼皮手术、吸脂等，其特点是效果明显、持久稳定。重医美是传统医美产业链当中更为主流的方式，近年来逐渐被轻医美迎头赶上。2023年，我国重医美行业市场规模约为1254.43亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业竞争格局

我国正规医美机构可分为公立医院整容科、大型连锁医美集团以及中小型民营医美机构。其中具有代表性的公立医院为北京八大处整形医院，上海交通大学医学院附属第九人民医院整复外科，民营医美服务机构有美莱整形、华韩整形、艺星整形、鹏爱医美等。

市场集中度方面，不同于海外以连锁品牌为主的医美市场，起步较晚的中国医美市场大型医美机构市占率仅约10%。而小型民营医美机构存在获客成本偏高、议价权较低等问题，大型连锁品牌医美机构优势显著，预计连锁化将成为未来趋势。我国合规开展医美项目的机构仅占整体行业的12%，预计随着监管趋严，未来机构正规化、正规专业医生需求扩大化、经营产品合法化等因素将促进合规医美服务行业的市场份额提升。

医美企业集中度估算