我国及部分省市互联网广告行业相关政策：鼓励企业在创作商业广告中融入公益元素

2024-04-02 09:06

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互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

我国互联网广告行业相关政策

近年来，为了促进互联网广告行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2023年国家发展改革委等五部门发布的《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》提出鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。

我国互联网广告行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年1月	国家卫生健康委等十部门	加速消除宫颈癌行动计划（2022—2030年）	利用互联网、移动客户端等新媒体和传统媒体，全方位、多层次开展社会倡导活动和公益广告宣传，提高广大妇女健康第一责任人意识。
2023年1月	商务部等五部门	中华老字号示范创建管理办法	在相应产品或服务的包装、装潢、各类资料、广告宣传及互联网等媒介中使用统一规定的中华老字号标识。
2023年8月	教育部	关于开展第7个全国近视防控宣传教育月活动的通知	各地教育行政部门、中小学校和幼儿园要进一步规范校园视力检测与近视防控相关服务，严禁无资质机构借宣传教育月入校开展宣传活动和视力检测，严禁任何单位和个人借宣传教育月名义发布或变相发布商业广告。
2023年9月	教育部、人民日报社、全国少工委	关于在全国中小学校持续开展“学习新思想,做好接班人”主题活动的通知	各地要加强活动规范管理，杜绝形式主义，要始终坚持公益属性，活动不得夹带商业活动和商业广告。
2023年11月	国家发展改革委等五部门	关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见	鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。
2023年12月	教育部	关于做好2024年寒假期间校外培训治理有关工作的通知	各省级教育行政部门要联合工业和信息化、网信等部门，对线上培训主体和重点网站平台开展全时段深度巡查，严防线上违规培训和广告宣传等问题。
2024年3月	国务院	中华人民共和国消费者权益保护法实施条例	经营者以商业宣传、产品推荐、实物展示或者通知、声明、店堂告示等方式提供商品或者服务，对商品或者服务的数量、质量、价格、售后服务、责任承担等作出承诺的，应当向购买商品或者接受服务的消费者履行其所承诺的内容。

资料来源：观研天下整理

部分省市互联网广告行业相关政策

随着互联网广告行业国家政策引导力度加强，各省市纷纷发布相关政策，央地协同推动互联网广告行业发展。各省市互联网广告行业相关政策如下表所示：

部分省市互联网广告行业相关政策

省市	发布时间	政策名称	主要内容
河南省	2023年1月	关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见	对纳入“美豫名品”公共品牌体系的产品、企业、行业、区域，授权使用“美豫名品”公共品牌形象标识，受权单位可以在产品包装、生产经营场所、广告宣传等方面使用“美豫名品”公共品牌形象标识。
北京市	2023年5月	关于落实乡村振兴重点工作支持农产品加工中小企业发展若干措施	支持预制菜企业与大型电商企业合作，开展品牌推广、广告宣传等活动。
宁夏回族自治区	2023年9月	宁夏回族自治区教育数字化战略行动计划 (2023—2027年)	建立新技术、新算法、新应用进校园审核备案机制，加强教育移动互联网应用程序、新型数字终端等使用监管。
天津市	2023年11月	提升行政执法质量三年行动计划(2023—2025年)	推进行政执法监督平台与“互联网 + 监管”系统、信用信息共享平台、“双随机、一公开”系统的数据共享，推动生态环境、交通运输、卫生健康、医疗保障等领域行政执法平台与行政执法监督平台互联互通。
四川省	2023年12月	四川省农村一二三产业融合发展行动方案	推进“川货寄递”工程，加快实施“互联网+”农产品出村进城。
上海市	2023年12月	上海市公益广告促进和管理办法	鼓励企业在创作商业广告中融入公益元素，体现企业社会责任。支持企业在商品包装、企业名称、商标标识等设计中，合理融入社会主流价值理念，传播中华优秀传统文化，宣传上海红色文化、海派文化，弘扬社会主义核心价值观。
云南省	2024年3月	云南省推进普惠金融高质量发展实施方案	支持金融机构深化运用互联网、大数据、人工智能、区块链等科技手段，优化普惠金融服务模式，改进授信审批和风险管理模型，提升小微企业、个体工商户、涉农主体等金融服务可得性和质量。