2026年中国游戏IP市场规模逼近3000亿 市场海外影响力走高

11月3日，由中国音像与数字出版协会数字IP应用工作委员会、伽马数据联合编写的《2026年度中国游戏IP产业发展报告》（下称《报告》）在苏州正式发布。《报告》预测，2026年中国游戏IP市场规模将接近3000亿元，行业整体保持稳步增长态势；其中，国内原创IP游戏市场规模预计为1500亿元左右。

《报告》显示，2026年1月至9月，动漫类IP、原创卡通形象类IP为手游联动最主要的两类来源，占比分别达21.2%、16.7%。与此同时，文博、文旅、非遗类传统文化IP联动占比稳步提升至12.2%，联动模式从浅层元素植入升级为价值观念深度融合，构建起IP价值双向赋能、循环增值的发展格局。

2026年1-9月我国手游联动主要来源占比

资料来源：公开资料、观研天下整理

在衍生品方面，《报告》显示，2026年中国主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计在100亿元左右，保持稳定增长。从消费端来看，游戏用户衍生品消费习惯持续养成，经常购买、偶尔购买衍生品的用户合计占比达83.7%。

数据显示，2026年1月至9月，在韩国、日本、美国、英国移动游戏流水前100款产品中，中国IP产品占全部IP产品的比重分别达18.8%、17.4%、13.3%、10.7%，中国游戏IP海外影响力持续走高。

数据来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

国内游戏市场已全面进入存量精品化发展阶段，行业发展逻辑从短期产品迭代转向IP长线资产化运营。游戏不再是单一娱乐产品，已经成长为可跨媒介开发、可长期增值的数字文化核心资产，成为中国文娱产业出海、中华文化国际传播的重要载体。

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