AI全链赋能游戏行业，推动游戏行业增长
对于游戏行业来说，技术进步始终是推动行业增长的主要动力。从街机到家用主机、PC 互联网再到移动互联网，游戏不断突破设备性能、网络连接和使用场景的限制，用户覆盖持续扩大，内容形态和游戏品类不断丰富。收入来源也由硬件、软件销售逐步拓展至订阅、内购、广告等，并进一步催生电竞、直播等新产业。随着技术持续迭代，新的产品形态和商业模式不断出现，推动游戏市场规模持续扩大。
当前游戏行业仍然处于智能手机主导的时代。移动互联网降低了游戏产业的进入门槛，改变了全球游戏行业的竞争格局。相比主机和 PC 时代，智能手机覆盖人群更广，早期移动游戏开发成本和技术要求也相对较低，为更多中小团队提供了进入市场的机会。随着手机性能提升，移动游戏逐步从休闲玩法向 RPG、MOBA、射击等重度品类发展，端游 IP 和成熟玩法持续向移动端迁移。对中国游戏产业而言，手游兴起也带来缩小与海外厂商差距的机会，本土厂商逐步从代理海外游戏转向自主研发并参与全球竞争。
对于游戏行业来说，外部技术最大的触发因子当然是AI。当前 AI 已进入策划、美术、程序等研发环节，并通过智能 NPC、AI 队友等带来新的交互和玩法，随着模型能力提升，AI 原生游戏也有望催生新的品类和消费需求。AI 作为新一轮颠覆性技术，有望带来更大的游戏市场增量，并依托中国厂商已有的研发和全球化运营优势，进一步扩大中国游戏产业在全球市场的领先优势。
在玩法方面，AI 为现有游戏增加新玩法。厂商在现有产品中加入大模型的生成、推理和决策能力，通过新增剧情或游戏模式，使 AI 直接影响任务推进、对局过程甚至胜负结果，在原有游戏框架下增加新的可玩内容。
当前较有代表性的 AI 新玩法主要包括三类：
（1）AI 对局模式：AI 作为对手或参与者进入对局。比如《太空杀》“AI残局挑战”“内鬼挑战”让大模型控制 AI 玩家进行推理、伪装和指控，其中“AI 残局挑战”累计吸引超 300 万玩家、对局突破千万。《超自然行动组》“AI大模型挑战”则让 AI“假人”模仿真人玩家、混入队伍并主动攻击，上线初期AI 参与对局已超过 2500 万场。
（2）生成式剧情：AI 根据玩家输入实时生成后续内容。《遇见逆水寒》“大宋傀儡戏”中，玩家通过文字引导剧情发展，大模型同时负责生成后续剧情并判断阶段目标是否达成。据极客公园，该玩法上线首日超过 20%的玩家参与体验，用户黏性和DAU均提升约10%。
（3）模型竞技：不同大模型比拼能力，由玩家评判胜负。《逆水寒》“AI 大模型竞技场”让通义、文心、Kimi、豆包等模型化身 NPC 进行对战，玩家自由出题，并根据回答质量、逻辑性和情感表达进行投票评估，决定模型胜负。玩法上线不到半个月，参与人数已达千万级。
《逆水寒》“AI 大模型竞技场”中玩家根据大模型回答进行评估
资料来源：公开资料整理
模型厂商通过通用 AI 能力向游戏产业链持续渗透，推动研发效率提升、开发周期压缩以及内容生产门槛下降，从而带动整体游戏供给扩张；而随着内容数量与交互时长持续增长，平台侧的流量承接、内容分发与商业变现能力亦有望同步强化。在技术快速迭代与工具链持续演进阶段，游戏行业的竞争格局仍处于动态变化之中，单一游戏厂商的长期优势尚未完全确立。相比之下，平台型厂商作为开发者生态、用户流量与内容分发的核心枢纽，将更直接受益于供给扩容与用户活跃度提升。
资料来源：腾讯，STEAM，观研天下整理
社交和电竞，是推动长青游戏持续发展的重要抓手
尽管AI对于游戏行业的改变有目共睹，但实际上有一类游戏是相对而言更抗周期的，那就是长青游戏。
近几年的经典老游戏市占率不断提升，成为市场最重要的组成部分；而其中的长青游戏更是为游戏公司贡献长周期的增长。在移动端，根据相关数据显示，2025年TOP100游戏中，老产品收入占比高达94.8%。在过去5年中，老游戏（发行1年以上）占比持续达到较高水平，除2022年因版号因素外，新游戏仍然占据一定规模体量，而在2025年，老游戏市占率进一步提升至94.8%，这种变化凸显存量产品运营对用户的持续吸引力，新产品争夺用户注意力在变得更难，能留住用户并持续突破运营极限的长青游戏价值在进一步放大。
资料来源：伽马、巨量、观研天下数据中心整理
在PC端，经典游戏的用户时长同样保持领先趋势，以Steam为例，新游（即2025年发行产品）占Steam所有用户游戏时间的百分比为16%；而近年（过去1-7年）作品占比达到44%；发行8年以上的经典产品时长占比达到40%，存量产品的长期运营成为游戏行业重要的增长驱动力。
资料来源：Steam，观研天下数据中心整理
根据腾讯游戏的划分，长青游戏是指质量超过平均水平，年流水收入超过40亿元人民币，且移动端季度平均DAU≥500万或PC端季度平均DAU≥200万的游戏。
长青游戏标准
| 维度 | 标准 |
| 商业规模 | 年流水≥40亿元人民币 |
| 用户规模 | 手游DAU≥500万，或PC端≥200万 |
| 生命周期 | 通常长期经营≥3年，头部标准为5年以上 |
资料来源：腾讯游戏
资料来源：公开资料整理
社交是游戏的核心体验之一。它深度融合于游戏过程的各个阶段，并持续塑造与增强玩家的整体乐趣。该内容将玩家的游戏体验分为四个部分，包括体验，学习，成长，社交。通过社交，玩家在社群中寻求“认同感、归属感与优越感”。这不仅满足了人的群体归属需求，更能通过交互持续激活并放大前几个阶段的乐趣——一次默契的配合、一次公认的“高光时刻”，都让满足感与成就感在社交中得到升华，从而进一步放大游戏本身的体验。
以经典MMO类产品“传奇”为例，合作与社交是传奇IP用户最重视的体验之一，超过五成“传奇”IP用户重视合作、社交与竞技对抗。同时 “传奇”IP用户对“成为公会管理者”和“展现实力”的重视度显著高于普通游戏用户，体现出传奇付费用户在游戏内社交更高的自我实现需求。
资料来源：观研天下数据中心整理
在MMO体系内，随着社交关系的推进，玩家的粘性逐步增强。游戏厂商在游戏中创造了社交场景，搭建了社交工具，链接游戏内的人与人，是社交搭建的第一步，即形成两者之间的社交关系。在此之后还需要通过丰富玩法强化社交，MMO类游戏通过系统给社交团体构筑任务目标，经过玩家共同努力，完成目标并获得对应玩法奖励，加强玩家间的粘性，使得长线玩家的留存逐步稳定。随着产品上线时间的延长，用户流失率在达峰后逐步收窄，虽然内容消耗在加速，但玩家仍然留存在游戏内，说明社交等因素在后期的留存中逐步显现价值。
电竞赛事是竞技品类社交在游戏外的自然延伸。电竞具备强社交属性，而社交媒体对“高峰事件”具备优先放大机制，大型电竞赛事具有明确的时间节点、巨大的讨论量、高浓度的情感共鸣和跨圈层的内容素材，更容易触发平台对热点的主动推荐，实现信息的快速扩散。数据显示，2025年KPL年度总决赛与英雄联盟S15总决赛，期间舆情信息总量达451.55万，较去年同期增长101%，较上一届总决赛上升52%。KPL总决赛赛事8小时内斩获主榜热搜80个，7次登顶，话题AG夺冠阅读量达到6.7亿，展现出电竞赛事在公共场域中的强大穿透力。通过这类赛事，MOBA等竞技类产品获得了游戏外的社交方式，这些热门事件成为社交媒体的热点话题，又进一步的提升了产品的社交影响力。
国内电竞系列赛事数量持续提升，至2025年，全年共具备142场系列赛事，较此前年份有所增加，显示出电竞自身规模的持续发展，而在品类上，射击、MOBA、体育是电竞主要玩法类型，三者合计占电竞玩法的近60%。竞技品类与电竞赛事相辅相成，共同推动的游戏的长青运营，通过电竞，游戏获得了新的用户与持续的关注度，而游戏的持续迭代，则为电竞创造源源不断的新打法与观赏度，两者共同推动了用户规模和收入的增长。
资料来源：伽马，观研天下数据中心整理
（编辑：凌林然）
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目录大纲：
【第一部分 行业基本情况与监管】
第一章 游戏行业基本情况介绍
第一节 游戏行业发展情况概述
一、游戏行业相关定义
二、游戏特点分析
1、按平台 / 终端
2、按玩法 / 内容
3、按商业模式
三、游戏行业供需主体介绍
四、游戏行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
第二节 中国游戏行业发展历程
第三节 中国游戏行业经济地位分析
第二章 中国游戏行业监管分析
第一节 中国游戏行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国游戏行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对游戏行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章中国游戏行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济发展现状
第二节 中国对外贸易环境与影响分析
第三节 中国游戏行业宏观环境分析（PEST模型）
一、PEST模型概述
二、政策环境影响分析
三、经济环境影响分析
四、社会环境影响分析
五、技术环境影响分析
第四节 中国游戏行业环境分析结论
第四章 全球游戏行业发展现状分析
第一节 全球游戏行业发展历程回顾
第二节 全球游戏行业规模分布
一、2021-2025年全球游戏行业规模
二、全球游戏行业市场区域分布
第三节 亚洲游戏行业地区市场分析
一、亚洲游戏行业市场现状分析
二、2021-2025年亚洲游戏行业市场规模与需求分析
三、亚洲游戏行业市场前景分析
第四节 北美游戏行业地区市场分析
一、北美游戏行业市场现状分析
二、2021-2025年北美游戏行业市场规模与需求分析
三、北美游戏行业市场前景分析
第五节 欧洲游戏行业地区市场分析
一、欧洲游戏行业市场现状分析
二、2021-2025年欧洲游戏行业市场规模与需求分析
三、欧洲游戏行业市场前景分析
第六节 2026-2033年全球游戏行业分布走势预测
第七节 2026-2033年全球游戏行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国游戏行业运行情况
第一节 中国游戏行业发展介绍
一、游戏行业发展特点分析
1、AI多方位赋能游戏行业，推动游戏行业增长
2、社交和电竞，是推动长青游戏持续发展的重要抓手
二、游戏行业技术现状与创新情况分析
1、AI 对局模式
2、生成式剧情
3、模型竞技
第二节 中国游戏行业市场规模分析
一、影响中国游戏行业市场规模的因素
二、2021-2025年中国游戏行业市场规模
三、中国游戏行业市场规模数据解读
1、游戏行业是“内容+技术+用户”的生态经济
2、产业规模与用户双增长，游戏行业潜能持续释放
3、政策指引多元拓展“游戏+”边界，持续推动文化出海
第三节 中国游戏行业供应情况分析
一、2021-2025年中国游戏行业供应规模
二、中国游戏行业供应特点：游戏版号持续扩容，游戏行业进入强供给阶段
第四节 中国游戏行业需求情况分析
一、2021-2025年中国游戏行业需求规模
二、中国游戏行业需求特点
第五节 中国游戏行业供需平衡分析
第六章 中国游戏行业经济指标与需求特点分析
第一节 中国游戏行业市场动态情况
第二节 游戏行业成本与价格分析
一、游戏行业价格影响因素分析
二、游戏行业成本结构分析
三、2021-2025年中国游戏行业价格现状分析
第三节 游戏行业盈利能力分析
一、游戏行业的盈利性分析：ARPU保持较快增长，游戏行业盈利能力进一步增强
二、游戏行业附加值的提升空间分析
第四节 中国游戏行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第五节 中国游戏行业的经济周期分析
第七章 中国游戏行业产业链及细分市场分析
第一节 中国游戏行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、游戏行业产业链图解
第二节 中国游戏行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
1、游戏创意策划
2、美术设计
3、程序开发
4、剧情打磨
5、测试优化
二、上游产业对游戏行业的影响分析
三、下游产业发展现状
1、手机应用商店
2、游戏平台
3、直播平台
4、短视频流量渠道
5、线下主机门店
四、下游产业对游戏行业的影响分析
第三节 中国游戏行业细分市场分析
一、中国游戏行业细分市场结构划分
二、细分市场一——移动游戏市场
1、 2021-2025年市场规模与现状分析
2、 2026-2033年市场规模与增速预测
三、细分市场二——客户端游戏市场
1、2021-2025年市场规模与现状分析
2、2026-2033年市场规模与增速预测
（细分市场划分详情请咨询观研天下客服）
第八章 中国游戏行业市场竞争分析
第一节 中国游戏行业竞争现状分析
一、中国游戏行业竞争格局分析
二、中国游戏行业主要品牌分析
第二节 中国游戏行业集中度分析
一、中国游戏行业市场集中度影响因素分析
二、中国游戏行业市场集中度分析
第三节 中国游戏行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第四节 中国游戏行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第九章 中国游戏行业所属行业运行数据监测
第一节 中国游戏行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国游戏行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国游戏行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 中国游戏行业区域市场现状分析
第一节 中国游戏行业区域市场规模分析
一、影响游戏行业区域市场分布的因素
二、中国游戏行业区域市场分布
第二节 中国华东地区游戏行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年华东地区游戏行业市场规模
2、华东地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年华东地区游戏行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年华中地区游戏行业市场规模
2、华中地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年华中地区游戏行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年华南地区游戏行业市场规模
2、华南地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年华南地区游戏行业市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年华北地区游戏行业市场规模
2、华北地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年华北地区游戏行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年东北地区游戏行业市场规模
2、东北地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年东北地区游戏行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年西南地区游戏行业市场规模
2、西南地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年西南地区游戏行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区游戏行业市场分析
1、2021-2025年西北地区游戏行业市场规模
2、西北地区游戏行业市场现状
3、2026-2033年西北地区游戏行业市场规模预测
第九节 2026-2033年中国游戏行业市场规模区域分布预测
第十一章 游戏行业企业分析（企业名单请咨询观研天下客服）
第一节 浙江世纪华通集团股份有限公司
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 三七互娱网络科技集团股份有限公司
第三节 恺英网络股份有限公司
第四节 巨人网络集团股份有限公司
第五节 厦门吉比特网络技术股份有限公司
第六节 北京神州泰岳软件股份有限公司
第七节 完美世界股份有限公司
第八节 无锡宝通科技股份有限公司
第九节 上海姚记科技股份有限公司
第十节 游族网络股份有限公司
【第四部分 行业趋势、总结与策略】
第十二章 中国游戏行业发展前景分析与预测
第一节 中国游戏行业未来发展趋势预测
第二节 2026-2033年中国游戏行业投资增速预测
第三节 2026-2033年中国游戏行业规模与供需预测
一、2026-2033年中国游戏行业市场规模与增速预测
二、2026-2033年中国游戏行业产值规模与增速预测
三、2026-2033年中国游戏行业供需情况预测
第四节 2026-2033年中国游戏行业成本与价格预测
一、2026-2033年中国游戏行业成本走势预测
二、2026-2033年中国游戏行业价格走势预测
第五节 2026-2033年中国游戏行业盈利走势预测
第六节 2026-2033年中国游戏行业需求偏好预测
第十三章 中国游戏行业研究总结
第一节 观研天下中国游戏行业投资机会分析
一、未来游戏行业国内市场机会
二、未来游戏行业海外市场机会
第二节 中国游戏行业生命周期分析
第三节 中国游戏行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国游戏行业SWOT分析结论
第四节 中国游戏行业进入壁垒与应对策略
第五节 中国游戏行业存在的问题与解决策略
第六节 观研天下中国游戏行业投资价值结论
第十四章 中国游戏行业风险及投资策略建议
第一节 中国游戏行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第二节 中国游戏行业风险分析
一、游戏行业宏观环境风险
二、游戏行业技术风险
三、游戏行业竞争风险
四、游戏行业其他风险
五、游戏行业风险应对策略
第三节 游戏行业品牌营销策略分析
一、游戏行业产品策略
二、游戏行业定价策略
三、游戏行业渠道策略
四、游戏行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
图表目录（部分）：
图表：《逆水寒》“AI 大模型竞技场”中玩家根据大模型回答进行评估
图表：2021-2025年游戏行业市场规模
图表：2021-2025年游戏行业供应情况
图表：2021-2025年游戏行业需求情况
图表：2021-2025年移动端老游戏（发行1年以上）收入占比
图表：2025年游戏行业成本结构情况
图表：2025年PC端新老游戏用户市场占比
图表：2019-2026年H1中国游戏行业用户规模
图表：2025年中国游戏行业细分市场占比情况
图表：长青游戏标准
图表：我国游戏行业产业链全景图
图表：2021-2025年游戏行业平均价格走势
图表：游戏分类
图表：2021-2025年游戏行业毛利率走势
图表：游戏核心用户的三阶段
图表：传奇现有游戏用户偏好
图表：2019-2026年H1中国游戏行业实际销售收入
图表：2021-2025年我国电竞赛事举办数量
图表：2021-2026年7月中国游戏版号发放数量
图表：2021—2026年7月中国游戏版号发放数量
图表：中国游戏细分市场收入模式
图表：2021-2026年H1我国游戏行业人均消费金额
图表：2025-2026年上半年重点游戏公司业绩与盈利
图表：2021-2025年移动游戏行业市场规模
图表：2026-2033年移动游戏行业市场规模及增速预测
图表：2021-2025年客户端游戏行业市场规模
图表：2026-2033年客户端游戏行业市场规模及增速预测
图表：2021-2025年全球游戏行业市场规模
图表：2025年全球游戏行业区域市场规模分布
图表：2021-2025年亚洲游戏行业市场规模
图表：2026-2033年亚洲游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年北美游戏行业市场规模
图表：2026-2033年北美游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年欧洲游戏行业市场规模
图表：2026-2033年欧洲游戏行业市场规模预测
图表：2026-2033年全球游戏行业市场规模分布预测
图表：2026-2033年全球游戏行业市场规模预测
图表：2025年游戏行业区域市场规模占比
图表：2021-2025年华东地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年华东地区游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年华中地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年华中地区游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年华南地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年华南地区游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年华北地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年华北地区游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年东北地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年东北地区游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年西南地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年西南地区游戏行业市场规模预测
图表：2021-2025年西北地区游戏行业市场规模
图表：2026-2033年西北地区游戏行业市场规模预测
图表：2026-2033年游戏行业市场分布预测
图表：2026-2033年游戏行业投资增速预测
图表：2026-2033年游戏行业市场规模及增速预测
图表：2026-2033年游戏行业产值规模及增速预测
图表：2026-2033年游戏行业成本走势预测
图表：2026-2033年游戏行业平均价格走势预测
图表：2026-2033年游戏行业毛利率走势
图表：游戏行业所属生命周期
图表：中国游戏行业重要政策
图表：游戏行业SWOT分析
图表：AI+游戏产业链
图表：游戏行业相关政策
图表：游戏行业相关标准
图表：PEST模型分析结论
图表：游戏行业所属行业企业数量分析
图表：游戏行业所属行业资产规模分析
图表：游戏行业所属行业流动资产分析
图表：游戏行业所属行业销售规模分析
图表：游戏行业所属行业负债规模分析
图表：游戏行业所属行业利润规模分析
图表：游戏行业所属行业产值分析
图表：游戏行业所属行业盈利能力分析
图表：游戏行业所属行业偿债能力分析
图表：游戏行业所属行业营运能力分析
图表：游戏行业所属行业发展能力分析
……
更多图表详见报告正文
