全民户外热潮下我国户外装备快速发展需求专业化、大众化并行场景细分化凸显

2025-11-14 10:03

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一、户外装备是户外产业重要组成部分，占据37%的市场份额

户外装备是户外产业重要组成部分，主要指为保障户外活动安全、顺利开展而准备的所有用品和物资。有数据显示，2024年在我国户外产业市场中，户外装备占比达到了37%左右。

注：这里户外产业数据引用的是专业户外产业数据

数据来源：公开数据，观研天下整理

二、户外运动正从“小众爱好”迈向“全民生活方式”，为户外装备市场带来广阔发展空间

根据观研报告网发布的《中国户外装备行业现状深度研究与发展前景预测报告（2025-2032年）》显示，户外装备行业是伴随着户外运动兴起而发展的一个行业，它专注于为参与各种探险旅游及户外活动的人群提供必要的设备。因此，户外装备的发展主要受户外运动发展影响。

户外运动是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群。其中包括徒步，登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船、定向运动等项目。

近年来，随着经济社会持续发展与居民生活水平稳步提升，人们对健康品质的追求愈发强烈，愈发青睐贴近自然的休闲运动方式。我国户外运动已逐步褪去“小众”标签，并走向生活化、全民化，冰雪运动、路跑、骑行、越野、钓鱼、露营、潜水冲浪等项目，正成为越来越多人的新生活选择。这场“户外热”精准呼应了现代人对健康、自然与多元体验的核心需求，加之政策层面的积极推动，户外运动产业已然崛起为极具潜力的新经济增长点。

数据显示，2011-2024年我国户外用品市场规模从110亿元增长至1504亿元，预计2025年有望达到1825亿元。在此背景下，我国户外装备市场也迎来了广阔发展空间。

数据来源：公开数据，观研天下整理

三、行业发展快速，我国户外装备市场规模不断增长

在全民户外热潮下，我国户外装备也迎来了发展机会。数据显示，2023年，我国户外装备市场规模达到了872亿元。预计到2028年，我国户外装备市场规模将进一步攀升至1113亿元，展现出蓬勃的发展态势。这一增长主要得益于以下几大因素：一是人口红利与年轻化趋势，90后、00后成为户外消费的主力军；二是技术创新推动产品迭代，如可穿戴传感、环保材料和模块化设计将提升用户体验并降低使用门槛；三是政策支持与公共设施完善，国家对生态旅游、乡村振兴的投入将进一步激活区域性户外需求。

数据来源：公开数据，观研天下整理

四、我国户外装备丰富多样，目前滑雪装备、水上运动装备占比相对较大

我国户外运动细分项目丰富多样，包括露营、滑雪、水上运动、钓鱼、攀岩等。基于此，我国户外装备也逐渐丰富多样。按运动类型可分为露营装备、骑行装备、徒步旅行装备、钓鱼装备、滑雪装备、水上活动装备等六大类别，按功能和用途主要分为基础装备（帐篷、背包、睡袋）、技术装备（登山绳、冰镐、冰爪、岩石锥）及辅助工具（炉头、导航仪器、净水设备、急救包）三大类别。

资料来源：公开资料，观研天下整理

当前，得益于冬奥会遗产的持续释放与政策的精准扶持，以及居民对亲水休闲方式的追捧与产品的多元化创新，我国户外装备市场呈现“冰雪+水域”双核心驱动格局。有数据显示，2023年在我国户外装备市场上，滑雪装备与水上运动装备分别以20.4%、19.6%的占比领跑，露营装备（10.9%）与钓鱼运动装备（6.9%）紧随其后，形成多元化的细分市场结构。

数据来源：公开数据，观研天下整理

五、目前我国户外装备需求正呈现出专业化与大众化并行、智能化与轻量化同驱、场景细分化与个性化凸显的鲜明特征

随着我国户外运动向冰雪、水域、露营等多元场景拓展，户外装备需求也呈现多元化。当前，我国户外装备需求正呈现出专业化与大众化并行、智能化与轻量化同驱、场景化与个性化凸显的鲜明特征，不同群体、不同场景下的需求差异显著，且新兴需求不断涌现，具体可分为以下几方面：

我国户外装备需求正呈现出专业化与大众化并行、智能化与轻量化同驱、场景化与个性化凸显的鲜明特征

需求特征	相关情况
专业运动装备需求向高性能、高端化升级	随着户外运动爱好者专业度提升，以及赛事氛围带动，专业级户外装备的需求占比不断提升。在滑雪领域，消费者不再满足基础雪具，对搭载传感器的智能滑雪镜、碳纤维轻量化滑雪板等高端装备需求旺盛，这类装备能帮助使用者精准把控动作和速度；水上运动方面，带GPS定位的救生衣、抗腐蚀的专业冲浪板等产品受青睐，满足了冲浪、皮划艇等运动的安全与专业需求。户外服饰上，具备防风、防水、排湿等核心性能的冲锋衣成热门，北面的DRYVENT、凯乐石的Filtertec等面料技术的产品，因硬核性能稳居销量前列，同时男士防晒衣等功能性服饰销量增幅显著。
大众户外装备需求聚焦轻量化与多功能	大众户外场景中，轻量化成为核心需求之一，尤其露营领域表现突出。搬家式露营的繁琐让不少新人劝退，超68%的新手露营者将装备重量列为选购首要考量，单人帐重量控制在1公斤左右、双人帐2公斤以内的轻量化帐篷，以及仅200克出头的充气防潮垫备受青睐。同时多功能集成化需求明显，具备3种以上跨界功能的单品销售额占比达41%，比如能集成温控、照明与安防系统的智能帐篷，可收纳进折叠锅的气罐炉头组合等，既减少装备携带量，又适配多场景使用。
细分场景需求持续扩容，新兴品类爆发式增长	不同细分场景的个性化需求推动各类小众装备崛起。一是家庭亲子场景：儿童睡袋、折叠餐车，以及儿童防晒衣、速干衣裤等成为刚需，家长还青睐注重整体搭配的亲子户外装，且选购时格外看重童装材料的安全性与舒适度。二是宠物户外场景：这一赛道增速达50%，宠物帐篷、便携食盆等品类成为宠物主人的新需求。三是单人户外场景：Solo露营的兴起让口袋炉、小型轻量化睡袋等适配单人使用的装备，在社媒平台成为热门搜索相关的产品。
智能与环保装备需求快速渗透	户外电源与太阳能板结合的“零碳出行”装备、能提供安全预警的智能登山扣等产品，都契合了消费者对户外安全与便捷的需求。同时环保需求倒逼装备迭代，响应“双碳”目标，可降解面料、再生聚酯纤维在装备中的应用占比已提升至35%，可降解浮力设备、生物基面料制成的户外服饰等，也逐渐获得消费者认可。
地域需求呈现差异化，适配本地户外场景	不同地区因户外资源差异，形成了针对性的装备需求。一线城市聚焦高端智能装备，客单价超2000元，适配城市周边精致露营、室内冰雪运动等场景；南方地区受气候与场馆建设影响，水上运动装备、室内滑雪装备需求旺盛；而北方户外冰雪资源丰富，滑雪板、雪服等冰雪装备在冬季是消费热门。此外，乡村户外营地的增多，也带动了适合乡村地形的徒步装备、便携露营装备在下沉市场的需求增长。