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字节、韶音布局 我国开放式耳机行业销量翻倍式增长 市场呈百家争鸣态势

1、开放式耳机概述

根据观研报告网发布的《中国开放式耳机行业发展现状分析与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,耳机是一对转换单元,它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号,利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机可与媒体播放器分离,仅利用一个插头就能连接,能在不影响旁人的情况下,独自聆听音响;亦可隔开周围环境的声响,对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。耳机原是给电话和无线电上使用的,但随着可携式电子装置的盛行,耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。

耳机种类

耳机种类

特点

优点

缺点

有线耳机

通过连接线直连到,设备上的耳机

音质稳定出色且不易出现延迟

被连接线束缚,不方便使用

TWS真无线

完全摆脱数据线的耳机

便携性强,两个耳机单元可以独立运作

音质有待提升

蓝牙耳机

采用充电盒充电,续航更长

一起使用可组成左右声道立体声

长时间佩戴耳朵可能不舒服

骨传导耳机

通过震动颅骨等传递声波的耳机,采用一体式耳挂佩戴或耳夹式佩戴

佩戴时开放双耳,不会堵塞耳朵,更加安全舒适

漏音难以避免

气传导耳机

以震动空气传递声波的耳机,采用分体式耳挂佩戴

使用时用户能听到外界声音,对耳朵的压迫较小

漏音难以避免

资料来源:观研天下整理

而开放式耳机是比较流行的耳机种类,特点是通过采用海绵状的微孔发泡塑料制作透声耳垫,体积小巧,佩戴很舒适,不再使用厚重的染音垫。

开放式耳机的优缺点

类别

简介

优点

佩戴舒适且干净卫生

开放式耳机佩戴时不需要堵塞耳朵,这样就可以使耳朵完全处于开放状态,和不带耳机一样,使得耳朵清爽,不会出现久戴导致耳朵痛、耳朵闷的感觉。相较于入耳式耳机,开放式耳机可以降低耳朵的压力,佩戴更加舒适。同时,也正是由于佩戴时不需要堵塞耳朵,也就使得汗液以及其他细菌不会随着耳机进入耳朵,也因此适合患有中耳炎等疾病的患者使用。

全开放设计更加安全

开放式耳机采用不入耳的设计,相比传统耳机在户外使用时更加安全。这种设计使得耳朵不会被塞住,可以同时听音乐和接收来自外界的声音,提高了在户外运动和散步时的安全性,减少了发生事故的风险,因此安全系数得到提升。

不伤耳道,保护听力

开放式耳机的设计不入耳,不需要塞入耳朵内部进行听音,因此避免了对耳膜和外耳道的潜在伤害,有助于保护听力。

劣势

音质听感

由于是不入耳设计传播声音,不经过外耳道,音质传输损耗大,音质会比同价位的传统耳机差一些,不过现在的开放式耳机通过某种技术和发声单元来提升音质,开放式耳机不比传统入耳式耳机差。

漏音现象

因为是全开放设计,所以有部分声音通过空气泄露出去,容易干扰听音效果。

资料来源:观研天下整理

2、TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和,耳机销售价格逐渐下跌

近年来,随着技术及产业的成熟,TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和,总体趋于平稳发展。根据数据显示,2023年全球TWS出货达到3.8亿对,预计2024年出货量增速在5%以下,不超过4亿对。

近年来,随着技术及产业的成熟,TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和,总体趋于平稳发展。根据数据显示,2023年全球TWS出货达到3.8亿对,预计2024年出货量增速在5%以下,不超过4亿对。

数据来源:观研天下整理

在市场价格方面,由于全球经济增长放缓,消费者对价格敏感度逐渐升高,低价高质的耳机产品明显更受青睐,进而使得耳机销售价格逐渐下跌。数据显示,200元及以下价位段TWS耳机出货量已经占到整个市场的59.6%,高性价比已成为消费者的首要考虑因素。

而随着耳机技术趋于成熟,进而壁垒持续降低,使得普通耳机厂商也能做出不逊于大牌的耳机产品,所以国内耳机品牌凭借着物美价廉优势,占据中低端市场,以300元左右价位为主,包括QCY、FIIL、倍思、漫步者等,主打一个性价比,并且取得良好销售成绩。

3、开放式耳机成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道,销量呈翻倍式增长

随着耳机市场竞争愈发激烈及饱和度不断提高,那么行业未来该如何寻找新的市场增量呢?近年来,兴起的开放式耳机逐渐成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道,并且在2023年以来进入发展快车道,成为最热门的音频产品品类之一。根据数据显示,2023年,中国开放式耳机市场销量652万台,同比增长130.2%,与2022年相比实现了翻倍的表现。

随着耳机市场竞争愈发激烈及饱和度不断提高,那么行业未来该如何寻找新的市场增量呢?近年来,兴起的开放式耳机逐渐成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道,并且在2023年以来进入发展快车道,成为最热门的音频产品品类之一。根据数据显示,2023年,中国开放式耳机市场销量652万台,同比增长130.2%,与2022年相比实现了翻倍的表现。

数据来源:观研天下整理

根据相关资料可知,2019-2023年,全球不入耳开放式耳机的整体市场规模几乎翻了十倍,年复合增长率高达75.5%,预计2023-2028年销量或能从3000万增长到5440万。

4、各品牌逐步布局,开放式耳机行业呈现百家争鸣的态势

2023年可谓“开放式耳机元年”。面对如此大的市场潜力,各大耳机众多耳机品牌布局开放式耳机业务,包括韶音、Oladance、Cleer、南卡、漫步者、万魔、倍思等等,国外的BOSE、索尼、JBL等大牌推出开放式耳机产品,涵盖了日常、运动、办公、游戏等诸多场景,呈现出百花齐放,百家争鸣的态势。

韶音自研的DirectPitch™定向声场技术算是行业*的声音技术,通过设置多个调音孔,利用声波反相位相消的原理,来降低开放式耳机的漏音程度,搭载此技术的气传导耳机OpenFit,去年一年在全球市场斩获超500万台的销量。韶音中国区CEO杨云表示:“在当前市场上,无论是新兴的独立品牌、传统老品牌,甚至是手机品牌,都在纷纷布局开放式耳机市场。这种百花齐放的现象对于品类的发展来说,无疑是一种积极的力量,它为用户提供了更多的选择。”

ComfoFitComfo Run与韶音两款相近价位骨传导耳机的基本参数对比

类别

ComfoFit无限翼

ComfoRun活力圈

SHOKZOpenMove骨传导蓝牙耳机

SHOKZOpenRun

传导方式

气传导

气传导

骨传导

骨传导

耳机形态

分体式设计

一体式设计

一体式设计

一体式设计

价格(元)

599

599

598

698

重量

单耳约8.8g

33.2g

29g

26g

耳挂材质

液态硅胶+记忆镍钛合金丝

一体式包胶+记忆镍钛合金丝

后挂钛合金

硅胶覆盖,钛合金后挂、耳挂

蓝牙版本

V5.3

V5.3

V5.1

V5.1

音频解码

SBC

SBC,AAC

SBC

SBC

音频单元

18*11mm跑道型单元,PU+纤维纸复合振膜,动态低频补偿

16.2mmPU+羊毛纸大动圈,动态低频补偿

自研声学技术PremiumPitchTM2.0

自研声学技术PremiumPitchTM2.0+

通话降噪

MICENC通话降噪

MICENC通话降噪

QualcommQCC3024芯片,CVC算法智能识别环境音

双硅降噪麦克风CVC算法

最低时延

0.08s

0.08s

/

/

防水防尘

IP54

IP55

IP55

IP67

充电方式

Type-C

磁吸

Type-C

USB

续航

45小时(耳机9小时+耳机仓36小时)

17小时

6小时

8小时

资料来源:观研天下整理

同时,2024年2月17日,Bose宣布推出一款全新BoseUltra开放式耳机,这款耳机提供舒适的全天佩戴体验,售价2299元。BoseUltra开放式耳机采用SnapdragonSound骁龙畅听技术,支持最新QualcommaptXAdaptive自适应编解码技术,包括无损和低延迟功能。同时,SnapdragonSound™还可与高端安卓设备进行更加无缝、更稳定的连接。

2024年2月18日,南卡公司宣布自2024年2月起停止传统耳机的生产。未来,南卡将专注于开放式耳机领域的研发、生产和销售。南卡公司是一家以技术驱动、致力于提供优质听音体验的公司,它的这一战略调整是围绕企业“保护听力”目标,坚持“更健康”、“更舒适”的听音体验而进行的,也标志着南卡在探索更健康的听音方式,以及革新人们的听音体验上的坚定决心。

近期,字节跳动以数亿金额收购知名开放式耳机品牌Oladance,该笔交易已进入最后阶段。Oladance创立于2021年,团队成员来自BOSE,2021年发布全*OWS全开放耳机OWS1,在美国Kickstarter上开启,项目上线1小时即拿下15万美金,如今Oladance产品畅销海内外30余国家,占据着开放式耳机相当份额的市场。

5、总结

耳机作为一种音乐播放硬件,市场虽然竞争激烈,但不意味着其中再无机会,缝隙之中依然潜藏着巨大的机遇,而开放式耳机成为其细分市场新蓝海。(WYD)

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