字节、韶音布局我国开放式耳机行业销量翻倍式增长市场呈百家争鸣态势

2024-05-15 09:13

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1、开放式耳机概述

根据观研报告网发布的《中国开放式耳机行业发展现状分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，耳机是一对转换单元，它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机可与媒体播放器分离，仅利用一个插头就能连接，能在不影响旁人的情况下，独自聆听音响；亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。耳机原是给电话和无线电上使用的，但随着可携式电子装置的盛行，耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。

耳机种类

耳机种类	特点	优点	缺点
有线耳机	通过连接线直连到，设备上的耳机	音质稳定出色且不易出现延迟	被连接线束缚，不方便使用
TWS真无线	完全摆脱数据线的耳机	便携性强，两个耳机单元可以独立运作	音质有待提升
蓝牙耳机	采用充电盒充电，续航更长	一起使用可组成左右声道立体声	长时间佩戴耳朵可能不舒服
骨传导耳机	通过震动颅骨等传递声波的耳机，采用一体式耳挂佩戴或耳夹式佩戴	佩戴时开放双耳，不会堵塞耳朵，更加安全舒适	漏音难以避免
气传导耳机	以震动空气传递声波的耳机，采用分体式耳挂佩戴	使用时用户能听到外界声音，对耳朵的压迫较小	漏音难以避免

资料来源：观研天下整理

而开放式耳机是比较流行的耳机种类，特点是通过采用海绵状的微孔发泡塑料制作透声耳垫，体积小巧，佩戴很舒适，不再使用厚重的染音垫。

开放式耳机的优缺点

类别	简介
优点	佩戴舒适且干净卫生	开放式耳机佩戴时不需要堵塞耳朵，这样就可以使耳朵完全处于开放状态，和不带耳机一样，使得耳朵清爽，不会出现久戴导致耳朵痛、耳朵闷的感觉。相较于入耳式耳机，开放式耳机可以降低耳朵的压力，佩戴更加舒适。同时，也正是由于佩戴时不需要堵塞耳朵，也就使得汗液以及其他细菌不会随着耳机进入耳朵，也因此适合患有中耳炎等疾病的患者使用。
	全开放设计更加安全	开放式耳机采用不入耳的设计，相比传统耳机在户外使用时更加安全。这种设计使得耳朵不会被塞住，可以同时听音乐和接收来自外界的声音，提高了在户外运动和散步时的安全性，减少了发生事故的风险，因此安全系数得到提升。
	不伤耳道，保护听力	开放式耳机的设计不入耳，不需要塞入耳朵内部进行听音，因此避免了对耳膜和外耳道的潜在伤害，有助于保护听力。
劣势	音质听感	由于是不入耳设计传播声音，不经过外耳道，音质传输损耗大，音质会比同价位的传统耳机差一些，不过现在的开放式耳机通过某种技术和发声单元来提升音质，开放式耳机不比传统入耳式耳机差。
劣势	漏音现象	因为是全开放设计，所以有部分声音通过空气泄露出去，容易干扰听音效果。

资料来源：观研天下整理

2、TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和，耳机销售价格逐渐下跌

近年来，随着技术及产业的成熟，TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和，总体趋于平稳发展。根据数据显示，2023年全球TWS出货达到3.8亿对，预计2024年出货量增速在5%以下，不超过4亿对。

数据来源：观研天下整理

在市场价格方面，由于全球经济增长放缓，消费者对价格敏感度逐渐升高，低价高质的耳机产品明显更受青睐，进而使得耳机销售价格逐渐下跌。数据显示，200元及以下价位段TWS耳机出货量已经占到整个市场的59.6%，高性价比已成为消费者的首要考虑因素。

而随着耳机技术趋于成熟，进而壁垒持续降低，使得普通耳机厂商也能做出不逊于大牌的耳机产品，所以国内耳机品牌凭借着物美价廉优势，占据中低端市场，以300元左右价位为主，包括QCY、FIIL、倍思、漫步者等，主打一个性价比，并且取得良好销售成绩。

3、开放式耳机成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道，销量呈翻倍式增长

随着耳机市场竞争愈发激烈及饱和度不断提高，那么行业未来该如何寻找新的市场增量呢？近年来，兴起的开放式耳机逐渐成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道，并且在2023年以来进入发展快车道，成为最热门的音频产品品类之一。根据数据显示，2023年，中国开放式耳机市场销量652万台，同比增长130.2%，与2022年相比实现了翻倍的表现。

数据来源：观研天下整理

根据相关资料可知，2019-2023年，全球不入耳开放式耳机的整体市场规模几乎翻了十倍，年复合增长率高达75.5%，预计2023-2028年销量或能从3000万增长到5440万。

4、各品牌逐步布局，开放式耳机行业呈现百家争鸣的态势

2023年可谓“开放式耳机元年”。面对如此大的市场潜力，各大耳机众多耳机品牌布局开放式耳机业务，包括韶音、Oladance、Cleer、南卡、漫步者、万魔、倍思等等，国外的BOSE、索尼、JBL等大牌推出开放式耳机产品，涵盖了日常、运动、办公、游戏等诸多场景，呈现出百花齐放，百家争鸣的态势。

韶音自研的DirectPitch™定向声场技术算是行业*的声音技术，通过设置多个调音孔，利用声波反相位相消的原理，来降低开放式耳机的漏音程度，搭载此技术的气传导耳机OpenFit，去年一年在全球市场斩获超500万台的销量。韶音中国区CEO杨云表示：“在当前市场上，无论是新兴的独立品牌、传统老品牌，甚至是手机品牌，都在纷纷布局开放式耳机市场。这种百花齐放的现象对于品类的发展来说，无疑是一种积极的力量，它为用户提供了更多的选择。”

ComfoFit、Comfo Run与韶音两款相近价位骨传导耳机的基本参数对比

类别	ComfoFit无限翼	ComfoRun活力圈	SHOKZOpenMove骨传导蓝牙耳机	SHOKZOpenRun
传导方式	气传导	气传导	骨传导	骨传导
耳机形态	分体式设计	一体式设计	一体式设计	一体式设计
价格（元）	599	599	598	698
重量	单耳约8.8g	约33.2g	29g	26g
耳挂材质	液态硅胶+记忆镍钛合金丝	一体式包胶+记忆镍钛合金丝	后挂钛合金	硅胶覆盖，钛合金后挂、耳挂
蓝牙版本	V5.3	V5.3	V5.1	V5.1
音频解码	SBC	SBC,AAC	SBC	SBC
音频单元	18*11mm跑道型单元，PU+纤维纸复合振膜，动态低频补偿	16.2mmPU+羊毛纸大动圈,动态低频补偿	自研声学技术PremiumPitchTM2.0	自研声学技术PremiumPitchTM2.0+
通话降噪	双MICENC通话降噪	双MICENC通话降噪	QualcommQCC3024芯片，CVC算法智能识别环境音	双硅降噪麦克风CVC算法
最低时延	0.08s	0.08s	/	/
防水防尘	IP54	IP55	IP55	IP67
充电方式	Type-C	磁吸	Type-C	USB
续航	45小时（耳机9小时+耳机仓36小时）	17小时	6小时	8小时

资料来源：观研天下整理

同时，2024年2月17日，Bose宣布推出一款全新BoseUltra开放式耳机，这款耳机提供舒适的全天佩戴体验，售价2299元。BoseUltra开放式耳机采用SnapdragonSound骁龙畅听技术，支持最新QualcommaptXAdaptive自适应编解码技术，包括无损和低延迟功能。同时，SnapdragonSound™还可与高端安卓设备进行更加无缝、更稳定的连接。

2024年2月18日，南卡公司宣布自2024年2月起停止传统耳机的生产。未来，南卡将专注于开放式耳机领域的研发、生产和销售。南卡公司是一家以技术驱动、致力于提供优质听音体验的公司，它的这一战略调整是围绕企业“保护听力”目标，坚持“更健康”、“更舒适”的听音体验而进行的，也标志着南卡在探索更健康的听音方式，以及革新人们的听音体验上的坚定决心。

近期，字节跳动以数亿金额收购知名开放式耳机品牌Oladance，该笔交易已进入最后阶段。Oladance创立于2021年，团队成员来自BOSE，2021年发布全*OWS全开放耳机OWS1，在美国Kickstarter上开启，项目上线1小时即拿下15万美金，如今Oladance产品畅销海内外30余国家，占据着开放式耳机相当份额的市场。

5、总结

耳机作为一种音乐播放硬件，市场虽然竞争激烈，但不意味着其中再无机会，缝隙之中依然潜藏着巨大的机遇，而开放式耳机成为其细分市场新蓝海。（WYD）

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