切走iPhone蛋糕 我国手机行业出货量恢复增长 华为、VIVO等品牌宣战AI时代

1、我国手机市场终于迎来复苏时刻

2023年，华为强势回归，小米高端化战略成果初显，为沉寂已经的手机市场注入了新的动力，行业出货量恢复增长。根据数据显示，2023年，我国手机市场出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%，其中5G手机出货量2.4亿部，同比增长11.9%，占同期手机出货量的82.8%。

数据来源：观研天下整理

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2、国产第一，稳住了！

对于中国手机市场来说，2023年是艰难的，也是荣耀的。虽然这一年苹果不断采取促销降价策略，以及华为回归市场带来的冲击，手机行业竞争格局非常激烈，厂商间排名也频繁变化，但vivo成功稳住国内市场第二、国产品牌第一的位置。数据显示，2023年，vivo以4450万台的出货量位居国内市场第二，国产品牌第一，市场份额达到16%，仅次于苹果。

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此外，一份来自权威数据机构数据称，2023年12月，小米实现384.09万台的激活量和16.5%的销量市占率，一举超越苹果位列中国智能手机市场第一；同样华为和荣耀分别拿下294.11万台和335.21万台的激活量，销量市占率同比增长59.2%和12.4%。

2023年12月中国手机市场排名

资料来源：观研天下整理

3、国产厂商正切走“iPhone蛋糕”，苹果自降身价

在2024年开年，在中国市场，2024年头六周苹果手机的销量下滑24%，华为则是逆势增长了64%。虽然，iPhone采取了种种降价举措，如三八大促期间，iPhone 15系列在天猫、京东的苹果官方旗舰店的售价均有明显下调，降价幅度达千元级别，但是成效甚微，国产手机厂商正逐渐切走“iPhone的蛋糕”。

对于高端手机品牌来说，自降身价是“杀敌一千自损八百”的下策，而此次苹果降价策略也充分反映出iPhone的销售压力。那么为什么苹果处于如此被动局面呢？最主要的还是创新不足。从近几代iPhone机型在性能、外观、材质等方面来看，差别不大，无法吸引消费者换机欲望。相反的是，国产厂商正从手机的各个维度进行突破，如在性能方面，国产手机积极和徕卡、哈苏、蔡司等影像和光学巨头合作，把创新的色彩处理技术和影像模组用到手机上，华为的品牌效应、小米影像上的剑走偏锋、vivo时尚路线以及各家的生态搭建，都撼动iPhone原有的优势。

目前，苹果已经感觉到了来自国产厂商的威胁，采取相关措施实施反击，如苹果宣布放弃造车，投入生成式AI，释放出与谷歌和中国大模型厂商等外部伙伴携手研发AI手机信号。

4、国产厂商瞻前又顾后

而在国产手机厂商这边，近几年处于“瞻前又顾后”局面：一方面要冲击高端市场，另一方面还得紧守性价比基本盘。

高端市场能为厂商换来更高的品牌溢价和利润。从价格段趋势看，我国智能手机价格段出现“K形分化”趋势，三四千元价位的中端手机销量下滑，价格高于600美元和低于200美元的手机份额都在上升。

数据来源：观研天下整理

苹果作为手机高端市场的龙头，近年市场份额有所下降。根据数据显示，2023年，iPhone高端市场份额为71%，与2022年相比减少4%；三星、华为、小米都切走一些属于苹果的蛋糕。

对于国产手机厂商来说，这背后也充满心酸，尤其是对小米、OPPO\VIVO这些主打性价比、平价标签品牌，付出了很多努力。在影像方面，国产厂商用上更好的光圈、传感器、算法，持续构建自身在影像领域的辨识度，如vivo自研的影像芯片持续迭代，进一步发挥软硬一体的影像实力，和蔡司的合作也渐入佳境，在vivo X100上推出的超大光圈一英寸主摄、蔡司超级长焦备受好评。

另一方面，国产手机厂商始终守住性价比基本盘，采取多品牌战略，在各个价格段进行实践。例如，OPPO的一加，小米的红米，vivo的iQOO，其主要原因还是避免消费者认知的混淆和自我竞争。

5、AI浪潮的来袭，华为、VIVO等品牌宣战AI时代

根据观研报告网发布的《中国手机行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，目前，我国手机行业竞争仍然较为激烈，国产厂商实施的每一个措施、创新每一个技术或产品，都会影响其自身的市场份额。近几年，国产厂商在现有的手机维度框架内卷，在影像、屏幕、电池等差异化空间“卷”了个遍。但是，这并不是长久之计，尤其是在手机性能溢出的背景下，各大手机品牌均出现过“出货量增长乏力”的局面。

在竞争加剧、出货量乏力的压力之下，国产手机厂商们将新的发力点转向大模型，在这个全新的赛道上努力，以刺激消费者的换机欲望，2024年搭载AI功能的智能手机出货占比有望大幅提升，给行业带来新机遇和挑战。

虽然当下大模型在手机端尚未普及，但市场潜力已经开始显现。根据相关数据显示，2023年，全球生成式AI智能手机出货量将达约4700万部，占整体智能手机出货量比重约4%，预计2024年出货量将超过1亿部。

目前，多个国产手机品牌已经投入AI大模型，开启一场轰轰烈烈的智能终端革命，大模型将成为智能手机的“标配”。例如，2023年11月1日的vivo开发者大会上，vivo发布其自研AI大模型和大模型矩阵，包括1750亿、1300亿、700亿、70亿、10亿五款不同参数规模的大模型，vivo同时开源了70亿蓝心大模型7B，成为首个开源自研大模型的手机厂商；华为鸿蒙HarmonyOS4通过盘古大模型的加持，华为智慧助手小艺将具备AI大模型的能力；荣耀则表示要做平台级AI，用大模型重构底层操作系统，将对自然语义的理解、对资源的调配融入到操作系统中，荣耀Magic 6系列产品将成为首批搭载荣耀大模型的产品。

主要手机厂商大模型布局情况

资料来源：观研天下整理

6、折叠屏手机增量和竞争

除了上述AI手机外，国产厂商将创造增量、冲击高端的方式瞄准折叠屏手机。在智能手机市场大环境整体疲软的情况下，折叠屏赛道却是热闹非凡，并取得不错的成绩，并且成为智能手机行业发展新的机会点。自2019年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。数据显示，2023年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%；在第四季度，折叠屏手机市场出货量约277.1万台，同比增长149.6%。

数据来源：观研天下整理

不过，随着供应链不断成熟，我国折叠屏手机市场也出现新现象。在价格方面，折叠屏手机售价不断下探，直接接近直板机，如vivo的X Fold3基础款（12G+256G）售价仅为6999元，较X Fold2 8999元的起售价下降2000元。

此外，各大手机品牌也不断推陈出新，不在仅仅依靠折叠屏卖点，还增加轻薄、续航、影像等卖点，折叠屏手机细分市场竞争或将加剧。例如，2024年2月，华为发布了小折叠旗舰华为Pocket 2，主要定位女性群体，在外观采用大溪地黑珍珠，形成了这种3D的效果，并且首次搭载四摄模组的纵折机。

7、结语

综上所述，2024年，我国手机行业将面临更加激烈的市场竞争和技术变革，国产厂商仍然需要就新技术和新体验作出突破。中国手机市场，正在迎来考验“定力”的时刻。（WYD）