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屡获资本青睐 我国美妆集合店行业规模稳步增长 本土品牌加速崛起

1、颜值经济+政策导向,化妆品行业市场规模稳步增长

“十四五”规划明确中国品牌创建行动,提出保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国高端品牌,化妆品行业未来发展前景可期。根据数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元,同比增长15.0%,位居全球第二,预计2023年市场规模将突破5000亿元。

“十四五”规划明确中国品牌创建行动,提出保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国高端品牌,化妆品行业未来发展前景可期。根据数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元,同比增长15.0%,位居全球第二,预计2023年市场规模将突破5000亿元。

数据来源:观研天下整理

2、美妆集合店行业整体规模稳步增长,新型美妆集合店占比提升

美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态,在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。数据显示,2020年,我国美妆集合店行业市场规模为419亿元,其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡,其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%,市场规模将达到130亿元。

美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态,在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。数据显示,2020年,我国美妆集合店行业市场规模为419亿元,其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡,其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%,市场规模将达到130亿元。

数据来源:观研天下整理

3、美妆集合店玩家屡获资本青睐,行业已进入跑马圈地阶段

根据观研报告网发布的《中国美妆集合店行业发展深度分析与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,凭借对年轻消费者的较强吸引力成为各大商圈的“流量收割机”,美妆集合店行业获得资本高度关注,近年融资频繁。其中,调色师、话梅和WOWCOLOUR已获得多轮融资,融资规模均达数亿元,美妆集合店行业已进入跑马圈地阶段。

我国美妆集合店行业融资情况

公司

融资时间

融资轮次

融资金额

投资方

KK集团(调色师)

2019/03/12

C

4亿人民币

eWTP科技创新基金、经纬中国、深创投、五岳资本等

2019/10/23

D

1亿美元

eWTP科技创新基金、经纬中国、五岳资本等

2020/07/02

E

10亿人民币

CMC资本、黑蚁资本、经纬中国等

2021/07/06

F

3亿美元

京东、CMC资本、中信证券、嘉实基金等

话梅

2019/12/06

A

5亿人民币

高瓴资本、五岳资本

2020/11/20

A+

未披露

钟鼎创投、黑蚁资本

WOW COLOUR

2019/11/05

天使轮

未披露

高瓴资本、腾讯

2020/01/04

战略投资

10亿人民币

赛曼投资

2021/03/08

A

5亿人民币

创新工场、IDG资本、瑞橡资本、浙民投

NOISYBeauty

2020/02/27

Pre-A

1000万人民币

真格基金、复兴锐正

喜燃

2020/12/25

天使轮

末披露

高榕资本、金沙江创投

黑洞

2020/12/26

天使轮

数千万人民币

高瓴创投、腾讯

ONLYWRITE

2021/03/18

天使轮

数千万人民币

嘉御基金

资料来源:观研天下整理

4、国货美妆品牌持续输出,本土美妆集合店崛起

近年来,在国潮风盛行之下,众多新锐品牌凭借产品创新与多元化的营销模式打开市场,国货美妆品牌持续输出,以珀莱雅为代表的美妆企业线上销量甚至超过国际大牌,这也让主打国货产品的本土美妆集合店占领上风。数据显示,2023年,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。

近年来,在国潮风盛行之下,众多新锐品牌凭借产品创新与多元化的营销模式打开市场,国货美妆品牌持续输出,以珀莱雅为代表的美妆企业线上销量甚至超过国际大牌,这也让主打国货产品的本土美妆集合店占领上风。数据显示,2023年,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。

数据来源:观研天下整理

国货美妆品牌优势

<strong>国货美妆品牌优势</strong>

资料来源:观研天下整理

5、多个美妆集合店品牌主动拥抱国货

国产美妆集合店汇集更多高性价比的国货美妆品牌,集合品类更多,更新速度较快,圈粉不少“Z世代”消费者。在品牌方面,丝芙兰等国际品牌较高的入驻门槛,而国货品牌从产品包装再到成分,再到所传达价值观和定价,都比国外品牌适合国产美妆集合店。不过,随着国货美妆品牌迅速崛起,在部分渠道赶超欧美大牌,KKV、WOW COLOUR、调色师等本土美妆集合店加速扩张步伐,丝芙兰等国际品牌受到冲击。

因此,在本土集合店围追堵截的背景下,不少国际美妆集合店品牌主动拥抱国货。2022年6月,丝芙兰正式推出“就耀中国造”中国品牌发光计划,以期在3年内扶持5个本土品牌成为销量过亿的高端美妆代表。CHA LING茶灵、WEI蔚蓝之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵、相宜本草等多个本土品牌都与丝芙兰达成产品线的合作。2023年1月,国产香氛品牌MAISON de SIT.E入驻丝芙兰,这也是*进驻丝芙兰的中国香氛品牌。

那么本土企业该如何面对呢?国产美妆集合店可以按玩家背景、品牌定位和门店面积等维度进行划分。在玩家背景上,可分为独立新创品牌、零售品牌孵化及百货商场孵化;在品牌定位和门店面积上,定位于高端小众的品牌门店主要为大型店,而定位于高性价比和下沉市场的玩家则以经营中型门店为主。(WYD)

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