屡获资本青睐 我国美妆集合店行业规模稳步增长 本土品牌加速崛起

1、颜值经济+政策导向，化妆品行业市场规模稳步增长

“十四五”规划明确中国品牌创建行动，提出保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国高端品牌，化妆品行业未来发展前景可期。根据数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15.0%，位居全球第二，预计2023年市场规模将突破5000亿元。

数据来源：观研天下整理

2、美妆集合店行业整体规模稳步增长，新型美妆集合店占比提升

美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。数据显示，2020年，我国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模将达到130亿元。

数据来源：观研天下整理

3、美妆集合店玩家屡获资本青睐，行业已进入跑马圈地阶段

根据观研报告网发布的《中国美妆集合店行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，凭借对年轻消费者的较强吸引力成为各大商圈的“流量收割机”，美妆集合店行业获得资本高度关注，近年融资频繁。其中，调色师、话梅和WOWCOLOUR已获得多轮融资，融资规模均达数亿元，美妆集合店行业已进入跑马圈地阶段。

我国美妆集合店行业融资情况

资料来源：观研天下整理

4、国货美妆品牌持续输出，本土美妆集合店崛起

近年来，在国潮风盛行之下，众多新锐品牌凭借产品创新与多元化的营销模式打开市场，国货美妆品牌持续输出，以珀莱雅为代表的美妆企业线上销量甚至超过国际大牌，这也让主打国货产品的本土美妆集合店占领上风。数据显示，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

数据来源：观研天下整理

国货美妆品牌优势

资料来源：观研天下整理

5、多个美妆集合店品牌主动拥抱国货

国产美妆集合店汇集更多高性价比的国货美妆品牌，集合品类更多，更新速度较快，圈粉不少“Z世代”消费者。在品牌方面，丝芙兰等国际品牌较高的入驻门槛，而国货品牌从产品包装再到成分，再到所传达价值观和定价，都比国外品牌适合国产美妆集合店。不过，随着国货美妆品牌迅速崛起，在部分渠道赶超欧美大牌，KKV、WOW COLOUR、调色师等本土美妆集合店加速扩张步伐，丝芙兰等国际品牌受到冲击。

因此，在本土集合店围追堵截的背景下，不少国际美妆集合店品牌主动拥抱国货。2022年6月，丝芙兰正式推出“就耀中国造”中国品牌发光计划，以期在3年内扶持5个本土品牌成为销量过亿的高端美妆代表。CHA LING茶灵、WEI蔚蓝之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵、相宜本草等多个本土品牌都与丝芙兰达成产品线的合作。2023年1月，国产香氛品牌MAISON de SIT.E入驻丝芙兰，这也是*进驻丝芙兰的中国香氛品牌。

那么本土企业该如何面对呢？国产美妆集合店可以按玩家背景、品牌定位和门店面积等维度进行划分。在玩家背景上，可分为独立新创品牌、零售品牌孵化及百货商场孵化；在品牌定位和门店面积上，定位于高端小众的品牌门店主要为大型店，而定位于高性价比和下沉市场的玩家则以经营中型门店为主。(WYD)