一、中老年奶粉发展背景
1.国内老龄化程度加深
根据观研报告网发布的《中国中老年奶粉行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，随着年龄的增长，中老年群体的基础代谢能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、营养自然就成为了关注重点。而随着消费者的迭代，60后和70后逐渐步入中老年，其对营养摄入有更加正确而成熟的认识，让中老年奶粉的接受程度进一步提升。
在国内老龄化的大背景下，中老年奶粉被认为具备长期发展的潜力。到2050年，我国65岁及以上人口占总人口比例将达到34.9%；老龄人口消费潜力将增长到106万亿元左右，GDP占比将增长至33%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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2.婴配粉市场萎缩
随着全国新生人口数量持续走低，婴配粉市场快速萎缩。根据数据，2016-2021年我国婴幼儿（3岁以下）数量由5100万减少到3700万。我国婴配粉市场零售量从2019年开始下降，预计到2025年将下降到76.49万吨，2020年到2025年零售量的年复合增长率为-4.1%。在此形势下，不少乳企纷纷转换思路，盯上了“银发群体”，试图在中老年奶粉赛道分一杯羹。
不同于婴配粉严格的配方注册数量限制，中老年奶粉进入门槛更低、留给品牌可拓展的空间较大，多数乳企整体加大了对中老年奶粉品类的投入和推广力度，在母品牌之下推出专属中老年奶粉的子品牌系列，如佳贝艾特营嘉、完达山黄金季、美赞臣致沛、蒙牛悠瑞等，加速了中老年奶粉市场的扩容。
数据来源：观研天下数据中心整理
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婴配粉动销缓慢背景下，不少母婴渠道也开始增加中老年奶粉和营养品等品类补缺，也加速了中老年奶粉的销售。
二、中老年奶粉市场规模
婴配粉市场的萎缩及老龄化的加剧促进中老年奶粉品类的发展，行业市场规模呈现增长态势。数据显示，2021年我国中老年奶粉市场规模达242.8亿元，较上年同比增长142%。预计2025年我国中老年奶粉市场规模将超1100亿元。
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三、中老年奶粉行业竞争
中老年奶粉行业发展快速但总体仍处于初级发展阶段，主要由于大多数中老年奶粉产品还停留在基础营养层面，存在着比较明显的产品同质化问题。目前中老年奶粉市场集中在少数品牌，根据数据，2023年Q2，伊利及其旗下品牌欣活总占比达43.57%；怡养和蒙牛市场份额均超10%,分别为19.14%、14.26%。飞鹤、悠瑞、完达山、健心等其他品牌市场份额相对较小。随着生活水平提高，中老年奶粉将从“泛营养”逐渐向细分功能性单品过渡，新品牌若把握时机也仍有突出重围的机会。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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