我国泛娱乐行业分析：细分市场规模多点开花 出海产品百花齐放

一、定义及概述

根据观研报告网发布的《中国泛娱乐行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。此概念是2011年由腾讯集团副总裁程武提出。2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

泛娱乐产业的多元产品情况

资料来源：观研天下整理

二、泛娱乐行业细分市场分析

目前，我国泛娱乐的游戏、影视、动漫、数字音乐和数字阅读等核心产业已成为数字经济的重要支柱和新经济发展重要引擎，多产业联动的泛娱乐生态体系日渐成型。根据数据显示，2021年，我国泛娱乐行业市场规模达7003亿元，2022年约为7274.4亿元。

数据来源：观研天下整理

泛娱乐是以IP为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。对部分核心产业进行分析：

1、短视频

短视频是泛娱乐行业最大的细分市场。随着在线用户空闲时间增加及碎片化程度降低，用户不断增加线上文化娱乐的时长，我国短视频行业市场规模不断扩大。根据数据显示，2022年，我国短视频行业市场规模达2928.3亿元，用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。

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2、流媒体直播

流媒体直播是泛娱乐行业第二大细分市场。根据数据显示，2021年我国流媒体直播行业市场规模达到1936亿元，约占总市场规模的27.6%，预计2022年市场规模将增长至2331亿元。

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3、网络电影

受国内经济高速增长、居民收入水平及人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。根据数据显示，2022年我国网络电影行业市场规模达到17.7亿元，同比下降6.84%。

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4、数字音乐市场规模

数字音乐是指运用数字技术进行制作、存储、复制,并通过互联网、移动网络以及电信增值业务等方式进行传播、消费的非物质形态的音乐。根据数据显示，2021年，中国数字音乐出场规模达到440亿元，预计2022年市场规模将达到495亿元。

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5、游戏

游戏作为IP产业链的主要源头，扮演者着重要角色。近几年，IP改编游戏作品上线时，为原IP吸引大量新用户，未来发展空间较大。根据游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院数据，2022年，中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。

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三、发展前景分析

1、泛娱乐出海百花齐放，新兴市场蓬勃发展

目前，我国泛娱乐行业在海外市场已经站稳脚跟。例如，TikTok成为现阶段全球最受欢迎的短视频社交应用程序之一，拥有超过10亿月活跃用户；Bigo Live在中东、欧洲和东南亚等地区用户持续增长，并且在海外直播社交领域遥遥领先；WePlay在海外游戏社交领域也有着独特的竞争力。

中国泛娱乐出海产品成功因素分析

资料来源：观研天下整理

同时，随着全球数字娱乐行业蓬勃发展，新兴市场逐渐受到大家关注，社交、短视频、网文类产品受全球用户追捧。具体举例，东南亚地区数字经济正蓬勃增长，成为泛娱乐出海的热门目的地；而欧美和中东市场用户对泛娱乐产品的付费习惯相对较好。

2、沉浸式娱乐交互体验引领产业风口

随着泛娱乐场景不断拓展及物联网、通信、RTC实时互动技术等迭代，“宅经济”、“元宇宙”概念爆发，以云社交为基础的共享体验模式逐渐兴起且成为新趋势，为社交、短视频和直播等泛娱乐行业新生态提供发展环境。

同时，数字化、5G、AI\VR等新技术也加速向泛娱乐领域渗透融合，用户娱乐消费体验新方式不断革新。智能语音交互作为重要承载手段之一，目前是各大企业发力的最新战场。（WYD）