咖啡机行业现状及趋势分析半自动为线上最热销机型市场需求向中高价位转移

2023-08-18 09:28

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一、咖啡机行业现状

1.市场规模

随着中国经济发展，精致生活理念使人们对咖啡的态度从提神需求逐渐转变为社交需求。在咖啡饮用文化的兴起下，我国咖啡市场快速扩张，带动咖啡机行业高速成长。根据数据，2017-2022年我国咖啡机行业市场规模由6.5亿元增至22.7亿元，年复合增长率为23.2%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.咖啡机销量分布

咖啡机根据萃取方式可主要分为滴漏式、胶囊式和压力式（意式），根据工作方式可分为全自动和半自动。半自动咖啡机可享受咖啡制作的乐趣，得到的咖啡饮品更加多样，是现阶段我国最热销的咖啡机类型，2022年线上平台销量占比超30%。除此之外，胶囊咖啡机操作便捷且快速，较受消费者欢迎，2022年线上平台销量占比达26.68%。

数据来源：观研天下数据中心整理

3.咖啡机行业竞争情况

根据观研报告网发布的《中国咖啡机行业现状深度分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，咖啡机行业进入门槛相对较低，近年来咖啡机行业相关企业爆发式增长。其中，德龙、奈斯派索（雀巢旗下）、飞利浦等外资品牌占据着国内咖啡机市场的较大份额。但百胜图、柏翠、小熊等国产品牌凭借创新功能与高颜值逐渐获得消费者青睐，在咖啡机市场获得一定地位。

我国咖啡机行业代表企业简介

企业	简介
新宝股份	新宝股份作为我国十大咖啡机出口企业之一，在咖啡机领域积累丰富的技术，根据国家知识产权局数据显示新宝股份在咖啡机领域专利数据明显领先于其他主要出口及代工企业。新宝在咖啡机代工领域优势突出，公司咖啡机占中国出口总额的近 40%，领先其他主要产品占比（主要产品出口额占中国出口总额的 10%~15%左右）。
百胜图	Barsetto 源于 1898 年的意大利罗马，在咖啡机领域深耕多年，2016 年新宝股份全资收购 Barsetto，并交由广东百胜图科技有限公司全权运营。产品端：近年来百胜图将新宝丰富的咖啡机经验落地到内销市场，以高颜值+双锅炉双水泵+研磨一体的半自动意式咖啡机俘获消费者青睐，9M21 以来线上咖啡机市场月度销额份额超 3%；营销端：百胜图积极把握内容种草的营销模式，在抖音、小红书等多个平台进行内容投放，测评端多数会将百胜图二代与马克西姆的马赛半自动进行对比，目前部分消费者已对这两款产品同为一个工厂生产初具意识，有助于后续百胜图品牌在咖啡机行业奠定专业的地位。
小熊	小熊咖啡机产品目前主要覆盖滴漏式、半自动意式咖啡机，主要由佛山市顺德区华申电器制造有限公司生产，另外小熊自身在咖啡机领域的专利储备亦相对较少（发明公布 2，发明授权 1，实用新型 4，外观设计 2）。