我国成人用品行业驱动因素及消费行为分析消费升级、电商、青年人口增加等助推市场规模超700亿

2023-04-08 16:00

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一、概述：现阶段仍然处于“小、散、乱”状态

成人用品包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯等，指的是利用一些辅助性用品，帮助成年人得到性的辅助，不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果。

成人用品的种类

种类	阐述
电动震蛋（跳蛋）	最简单的电动原理，具有震动功能，使一枚小小的球状物体震动，可以增加情趣，调节兴奋度，并且具有一定自慰作用，而且是可以操控的，属于肛阴两用产品
电动仿真器具	它的模样和真正的性器没什么差别，而且更加漂亮，功能也更加丰富。由于材质的问题，它还会有各种色彩，各种尺寸大小
延时环	给女性多重关怀，给男性更长的情趣时间，在形如拇指的健慰器上，加上竖起的软刺，让女性更易快乐
调情套装	包括各种不同功能设计的加厚套和水晶套，按摩棒，双震蛋和延时环，配合高级人体润滑剂一瓶,达到前所未有的刺激
情趣内衣	是让视觉刺激与性爱结合的一种产物，是人类物质生活提高后，满足精神需求的产物。情趣内衣是内衣的衍生物，有别于常规内衣，其重点倾向于“性感”，形成视觉上的刺激，从而达到生理上的各种感官的刺激
安全套	避孕套又叫卫生套、保险套，是以非药物的形式阻止受孕，是成人使用最广泛最多的成人用品之一。现避孕套原料通常是用天然橡胶或聚亚安酯。作为避孕工具，避孕套和其他避孕方法相比，使用方便、没有副作用，避孕成功率一般为97%，受过专门训练的使用者则可使避孕成功率达到98%

数据来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国成人用品行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2023-2030年）》显示，目前，我国成人用品行业经历了严控期、探索期、启动期、爆发期、成熟期，但现阶段仍然处于“小、散、乱”状态。

我国成人用品行业发展历程

<strong>我国成人用品行业发展历程</strong>

数据来源：观研天下整理

二、市场驱动因素分析：消费升级、电商、青年人口增加等助推成人用品行业发展

1、消费升级：成人用品作为提高生活质量品类迎来发展机遇

近年来，我国居民可支配收入及支出整体呈增长趋势，人们逐渐步入“消费升级”新时代，对生活品质及体验要求不断提高，而成人用品作为提高生活质量品类之一迎来发展机遇。根据国家统计局数据显示，2022年我国居民可支配收入达到3.69万元。

数据来源：观研天下整理

2、人口结构：青年人口基数仍保持在较高的基数水平，成人用品行业需求空间大

近年来，我国20-39岁的人口数量呈下降趋势，但是整体人口数量维持在总人口数量近三分之一处，人口基数依旧保持较高水平，而这类群体又是成人用品主要消费群体，所以行业需求基数较大。根据数据显示，2022年我国21-25岁人口数量达7494万，26-30岁人口数量达9184万，31-35岁人口数量达12414万，36-40岁人口数量达9901万。

3、电商：电商渠道兴起助推成人用品市场发展

电商产业快速发展让用户在购买成人用品的便利性和私密性均有所提高，并且商家也可以根据销售相关数据及用户体验平价来改进产品品质等，进而推动成人用品行业快速发展。根据数据显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。

数据来源：观研天下整理

4、观念开放：34.8%的受访者表示想要尝试情趣用品

在互联网时代，人们接受信息愈发广泛且便利，社会群体两性观念也逐渐开放，利好成人用品行业发展。根据数据显示，想要尝试情趣用品的受访者占到34.8%，28.1%认为使用情趣用品令人愉悦，还有27.2%的受访者对情趣用品保持中立态度。

三、我国成人用品消费市场分析

1、消费原因分析：获取更好体验已成为购买成人用品消费的主要原因

概述上述驱动力可知，在人们可支配收入不断提高，对生活品质要求也随之上升，并且会为了获取更好体验而购买情趣用品。根据相关调查资料可知，2022年在购买情趣用品消费原因分布中，有76.2%的受访者会为了获取更好体验而购买情趣用品，好奇尝试情趣用品的受访者占比达52.1%。

数据来源：观研天下整理

2、消费考虑因素分析：产品功能、材质和手感是消费者购买情趣用品主要考虑因素

根据相关调研资料显示，2022年我国情趣用品行业消费者考虑因素中，产品功能、材质和手感是主要两大考虑因素，消费者占比分别为67.6%、60%。

数据来源：观研天下整理

3、购买频率分析：单身群体购买频率较高

根据相关调研数据显示，中国情趣用品消费者中，不同婚恋状态消费者购买情趣用品的频率有所差异，单身群体购买频率较高，接近两成消费者一个月至少购买一次；已婚群体购买频率集中在为三个月到半年至少一次。

2022年中国不同婚恋状态消费者购买情趣用品频率

比项	单身	恋爱未婚	已婚未育	已婚已育
一个月至少次	18.1%	9.2%	9.2%	13.6%
三个月至少一次	31.8%	44.6%	31.4%	40.69%
半年至少一次	20.4%	29.2%	40.7%	28.5%
一年至少一次	11.39%	12.3%	12.9%	12.0%
一年以上一次	15.9%	4.6%	5.5%	5.0%
从未购买	2.2%	0.0%	0.0%	0.0%

数据来源：观研天下整理

四、市场规模分析：相关政策相继落地，我国成人用品行业市场规模不断扩大

1、成人用品行业相关政策相继落地

从政策变化来看，我国情趣/成人用品行业监管方式从严格监管到良性引导、可持续发展转变，如2002年起，所有植入体内的硅胶制品(仿真型生殖器具) 不再列入医疗器械管理范围，2011年中国生殖健康用品标准化技楼员会成立并着手起草行业标准。同时，随着近两年相关政策持续落地，成人用品行业市场空间将更为广阔。

近年来我国成人用品行业相关政策

名称	发文时间	发文部门	主要规定
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》	2016年3月	国务院	提出:“推进健康中国建设。促进消费升级。以消费环境改善释放消费潜力，以供给改善和创新更好满足、创造消费需求，不断增强消费拉动经济的基础作用。增强消费能力..着力扩大居民消费。
《“健康中国2030”规划纲要》	2016年10月	中共中央、国务院	明确指出:要减少不安全性行为，开展性道德、性健康和性安全宣传教育和干预，加强对性传播高危行为人群的综合干预,减少意外妊娠和性相关疾病传播。
《中长期青年发展规划(2016-2025年)》	2017年4月	中共中央、国务院	提出:开展青年性健康教育和优生优育宣传教育。大力弘扬以婚育文明、性别平等；计划生育、优生优育;生殖健康、家庭幸福为核心的婚育文化。
《关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见》	2017年9月	共青团中央、民政部、卫健委	将“普及性健康和优生优育知识”作为主要工作内容，提出:开展青年性健康、婚前保健和生育知识的教育宣传活动，增强青年主动预防和减少不当性行为的意识。
《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》	2018年9月	中共中央、国务院	提出:“突出企业主体地位。引导企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，培育更加成熟的消费细分市场，激发企业培育品牌的内生动力。
《健康中国行动(2019-2030年)》	2019年7月	健康中国行动推进委员会	提出:“关爱女性，促进生殖健康。增强性道德拒绝不安全性行为:避免意外妊娠、过早生育以及性相关疾病传播”及“提倡负责任安全的性行为，鼓励使用安全套”
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规标纲要和2035年远景目标纲要》	2021年3月	全国人民代表大会	提出:“全面推进健康中国建设”及“全面促进消费”

数据来源：观研天下整理

2、我国成人用品行业市场规模不断扩大，情趣电商规模达到百亿

综上所述，在消费升级、性观念的转变等因素驱动及相关政策落地的背景下，我国成人用品行业市场规模不断扩大。根据数据显示，2021年，中国情趣用品行业市场规模达1609.6亿元，同比增长12.52%。同时，随着成人用品品类不断丰富及电商行业赋能，我国情趣用品电商市场规模持续增长，截止2021年达到766.6亿元，同比增长22.66%。