劳力士、浪琴等名表跌落神坛 我国钟表行业零售规模回升 国企崛起但软实力待提升

前言：

市场环境复杂、消费群体转变、国产品牌技术跃升等因素影响下，劳力士、浪琴等欧洲名表跌落神坛，而海鸥、飞亚达等国产钟表企业凭借着不断加强自身技术实力而崛起，尤其是飞亚达自主研发的“摘星”自动机械机芯，打破了国外垄断,成为首个通过法国贝桑松天文台认证的航天表机芯，使飞亚达品牌成为世界上第三个拥有航天表研制能力企业。

1、钟表附加功能愈发丰富

根据观研报告网发布的《中国钟表行业发展现状研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》显示，钟表是一种用于测量和指示时间的仪器，通过机械、电子或其他技术手段，将时间的流逝以可感知的方式（如指针转动、数字显示等）呈现出来，其核心功能是实现对小时、分钟、秒等时间单位的计量与展示，随着技术发展，还衍生出日期显示、计时、闹钟等附加功能。

钟表种类

资料来源：观研天下整理

2、我国钟表行业零售规模回升，超过千亿

随着消费者可支配收入提升且愈发注重品质与个性化、国产企业研发技术提升、智能手表市场高歌猛进，我国钟表行业零售规模回升。根据数据显示，2023年，我国钟表行业零售规模成绩亮眼，攀升至1018.2亿元。

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3、劳力士、浪琴等名表跌落神坛，究竟是为何？

改革开放后，随着中产群体不断扩大，以劳力士、百达翡丽等欧洲名表为代表的一系列欧洲奢侈品受到欢迎，并且作为彰显其身份的标签，尤其是在2020年光劳力士一个品牌在中国的销量，占据其在全球销量的三四成。造成这种现象除了身份彰显外，还有一个重要原因是：保值。2019年，中国专业腕表社区“腕表之家”援引日本排名称，劳力士保值率近90%，居各品牌之首。

然而，近两年，劳力士、浪琴、欧米茄等世界名表跌落神坛，如劳力士的“绿金迪”巅峰时能卖120万元，如今只能卖40多万。相关企业业绩也随之承压，如拥有欧米茄、浪琴知名手表品牌的斯沃琪集团在2024年净销售额下滑了14.6%至67.4亿瑞士法郎，净利润更是暴跌超70%至2.2亿瑞士法郎。

深究背后原因，主要归纳以下几点：

一是，近两年市场大环境复杂，消费者投资愈发谨慎，对资产投入产出比重视程度加深。36氪的一项调查显示，80%慢慢“弃坑”的消费者认为，奢侈品性价比不高，不再有频繁购买的打算。奢侈品研究中心调查显示，2023-2024年间，45%的中产阶级奢侈品消费出现下降，不仅是在高级腕表领域，包括奢侈品箱包、化妆品的消费同样出现下滑。根据数据显示，我国个人奢侈品规模从2023年的6077亿元下降到5044亿元。

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二是，国产钟表在品质、设计上不断取得新突破，消费者对国产品牌接受程度持续提升，分流部分欧洲钟表需求。

三是，90后、00后逐渐成为钟表消费群体，晒豪表的旧习，也被晒智能表运动记录的新风尚取代。根据相关资料显示，2024年，华为智能手表以34%的同比增幅，登顶中国腕表市场出货量及份额榜首，小米、步步高等品牌的智能腕表也保持高速增长，与奢侈品腕表低迷行情形成鲜明反差。

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4、海鸥、飞亚达等国产钟表企业崛起，品牌叙事与宣传仍需要努力

曾经的欧洲名表之所以风光，除了上述因素外，还有一个主要因素是其机芯耐用、高稳定特性，国产企业在该领域一直被卡脖子，进而导致其长期被困于中低端市场，品牌知名度不高。

而近年来，国产钟表厂商通过不断加强自身研发能力，使得其技术实力有很大提升，如海鸥2824、上海7750等国产机芯，已能实现与欧洲同级产品相近的走时精度，制表工艺也能以复刻欧洲水准。

而飞亚达自主研发的“摘星”自动机械机芯，更是成为首个通过法国贝桑松天文台认证的航天表机芯，相继推出运20两地时、直20凯旋款、国潮金龙限定款、太空漫步返回舱款等多款航空航天主题手表，这打破了国外垄断，使中国成为第二个自主拥有航天表的国家，使飞亚达品牌成为世界上第三个拥有航天表研制能力企业。根据数据显示，2023年，飞亚达手表零售业务营收34.7亿元，同比增长4.6%，毛利率28.5%；研发人员数量占比在2023年提升至2.8%，同时研发费率在行业内领先。

数据来源：观研天下整理

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当前，国产钟表市场已经不缺乏技术实力，但在品牌叙述与宣传能力方面仍然需要努力，如果这些能做好，将是行业完全国产替代的一个非常好的窗口期。事实上，有部分企业已经开始着手行动了。

例如，飞亚达于2023年和电影《长空之王》合作，推出“歼- 20”联名款航空表，将其产品与中国军机深度绑定，当年该系列销售额同比激增63%。另外，飞亚达还在部分产品的设计中融入宋瓷、螺钿等非遗工艺，用国潮元素贴近年轻消费者。渠道方面，结合新媒体平台开展品销合一活动，通过亮相米兰时装周、“与辉同行”直播间、2024中国品牌日等方式，多途径提升品牌声量，成功打造小金表等爆品。同时，还建立“亨吉利”名表零售渠道网。

海鸥则在70周年厂庆时推出“三足金乌”三问报时金雕动偶腕表，既突破复杂工艺，又以《山海经》、《太阳神鸟》等东方美学元素为表款注入文化内涵，赋予其更多收藏价值。（WYD）