一、行业相关定义、分类及产业链图解
积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。
根据观研报告网发布的《中国积木玩具行业现状深度研究与发展前景分析报告（2025-2032年）》显示，积木玩具市场上的产品种类多样，主要包括塑料积木、木质积木、磁性积木等。其中，塑料积木因其颜色鲜艳、造型多样、易于清洗等优点，在市场上占据较大份额；木质积木则以其天然环保、质感好等特点，受到部分消费者的喜爱；磁性积木因具有独特的拼接方式和较强的趣味性，也逐渐受到市场的关注。
资料来源：公开资料，观研天下整理
从产业链来看，积木玩具上游为木材、塑料、金属、 ABS树脂等；中游为积木玩具生产制造；下游为商超、线上电商、专卖店等销售渠道，以及最终消费者。
资料来源：公开资料，观研天下整理
二、上游原材料供应充足，环保理念下ABS等环保塑料逐渐成为积木玩具主要原材料之一
积木玩具原材料主要包括木材、塑料、金属、 ABS树脂等。上述行业皆属于国内大量供给行业，整体产品供给稳定。其中木材由于具有天然的色泽和手感，能很好地呈现积木的自然美感，成为了最常用的积木原材料之一。近年我国木材产量整体呈现增长态势。数据显示，2020-2024年我国木材产量从10257万立方米增长到13740万立方米。
数据来源：公开数据，观研天下整理
不过，由于木材的原材料日益短缺，环保理念引起了人们的重视，使得越来越多的积木玩具使用环保塑料来代替木材。目前，随着环保意识的提高和成本的考虑，塑料已逐渐成为积木的主要原材料之一。
塑料与其他材料相比较，具有五大性能特点：重量轻，优良的化学稳定性，优异的电绝缘性能，热的不良导体，具有消声、减震作用，机械强度分布广和较高的比强度。经过多年的发展，塑料制品行业已经成为一个庞大的产业。
2020-2024年我国塑料制品产量为波动式增长趋势，到2024年我国塑料制品产量为7707.6万吨，同比增长2.9%；2025年1-5月我国塑料制品产量为3165万吨，同比增长5.4%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
目前市场上的塑料积木通常采用ABS等环保塑料材料制成，具有轻便、耐用、防水、易清洗等特点。ABS即丙烯腈—苯乙烯—丁二烯共聚物，是一种综合性能优良的热塑性塑料。2020-2024年，我国ABS行业经历了一轮显著的产能扩张周期，年均复合增长率达到19.97%。从具体数据来看，2024年我国ABS行业产能为916.5万吨，同比增长18.95%。不过在产量方面，受行业亏损扩大等因素影响，2024年我国ABS企业开工积极性降低，产量也随之减少，回落至548.8万吨，同比下降6.8%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
三、下游消费群体庞大，为积木玩具提供广阔的发展空间
目前，我国积木玩具行业消费主体主要针对于儿童，通常是指0-14岁的人群。虽然进入2020年以来，受生育意愿低迷影响，我国0-14岁人口数量不断下滑，但其基数仍然很大。数据显示，2024年我国0-14岁常住人口数为2.23亿人。与此同时，随着居民收入的提升以及育儿消费观念的改变，使得家庭儿童消费不断扩大。2025年1–5月期间，拥有6-14岁子女的家庭在育儿相关消费上的平均累计支出为31291.5元；有45.9%的家长明显增加在儿童身上的消费金额，有39.5%的家长明显增加育儿消费在家庭总消费支出中的占比。而在家中对孩子的花费主要投入方面，玩具则位居第六，排在了服饰、食品、医疗保健的前面。可见，家长对于孩子玩具的消费也不容小觑。
数据来源：公开数据，观研天下整理
数据来源：公开数据，观研天下整理
不过，随着独身人口增长与文化消费升级，积木早已不是“儿童专属”，而是承载解压、情怀与社交的“全龄潮玩”，越来越多的成年人也对积木玩具产生浓厚的兴趣，同时在智慧养老下，益智积木也成为了老年人的乐趣之一。总体来看，积木的益智属性与我国传统教育理念高度契合，这也使得消费者群体年龄跨度广泛，从儿童到成年人，包括银发群体都有潜在需求待开发。因此，积木行业未来的发展前景非常广阔，有望继续保持快速增长的态势。
四、我国积木规模持续扩大，市场呈现出“百花争艳”的态势
近年随着经济的快速发展和居民收入水平的提高，以及消费者对玩具的需求不断增加，积木玩具作为一种受欢迎的玩具品类，其市场规模持续扩大。数据显示，2022年我国积木玩具行业市场规模达到了217亿元。估计2023年，我国积木玩具行业市场规模将在300亿元左右。
积木市场的繁荣吸引了包括乐高在内的国际品牌，同时也为国产品牌提供了广阔的舞台。近年，越来越多的消费者开始关注具有“中国创意”和“中国供应链”特点的积木产品，这不仅推动了市场的发展，也为品牌的创新和发展提供了动力。当前我国积木市场呈现出“百花争艳”的态势，其中广东的沃马动漫、深圳的雷尔娱乐、广州的潮昇动漫以及汕头的邦宝等企业，均已成为行业的领军者。（WW）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
