我国宠物零食行业分析：千亿级消费市场正当道 麦富迪是消费者最为青睐品牌

一、行业相关定义

宠物零食是宠物食品的一种，主要供犬、猫类宠物食用，类别丰富，可满足于宠物增加食欲、靓丽毛发等多样性需求，类似于人类食品中的副食。宠物零食中目前主要以宠物狗零食和宠物猫零食为主；其中宠物狗零食主要分为肉干/肉条、洁齿骨/咬胶/磨牙棒、犬罐头、冻干、宠物饮品/奶、香肠、饼干、妙鲜包和奶酪等，宠物猫零食主要分为猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干、肉干/鱼干、猫薄荷、猫草、宠物饮品/奶、猫布丁、猫奶酪、猫糖等。

二、行业市场现状

1、“宠物经济”在年轻人消费市场急剧升温

根据观研报告网发布的《中国宠物零食市场竞争现状分析与投资战略研究报告（2023-2030年）》显示，宠物零食市场需求主要来做于养宠规模。相比于国际宠物市场，国内宠物市场起步较晚，近年来发展较快。20世纪90年代初，随着中国小动物保护协会的成立以及规范养宠的逐步推行，宠物作为伴侣的养宠理念逐步深入国内消费者人群，宠物市场逐渐在国内兴起。近年来由于我国宠物数量及养宠人群的规模均在不断扩大，宠物相关产业和市场规模也在蓬勃发展，宠物经济在年轻人消费市场急剧升温。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段，千亿消费市场规模已逐步形成。

终端养宠人数持续增长，95后明显占主导地位。数据显示，2022年城镇宠物（犬猫）主7043万人，较2021年增长2.9%。其中犬主人3412万人，较2021年减少5.7%；猫主人3631万人，较2021年增加12.6%。年轻宠物主持续增加，2022年95后已明显占主导地位，达36.8%。与2021年相比，80后宠物主占比有所减少，70后宠物主占比有所反弹。

数据来源：观研天下整理

城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。其中，2022年度城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平；猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。

数据来源：观研天下整理

宠物消费市场规模稳定扩大。有数据显示，2022年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%。其中犬消费市场规模较2021年增长有所减缓，增长3.1%；猫市场规模持续稳定扩大，较2021年增长16.1%。

数据来源：观研天下整理

2、高成长性的宠物行业已成为市场蓝海 宠物食品市场快速增长

宠物零食属于宠物食品产业，是近年来的新兴行业。宠物食品是宠物产业链中重要的一环，贯穿宠物全生命周期，具有刚需、高购买率、高复购等特性，是目前宠物行业最大的细分市场。

数据来源：观研天下整理

近年来伴随着宠物食品概念被消费者所接受，我国宠物食品行业呈现爆发式增长，宠物食品市场规模复合增长率超过30%，成为全球宠物食品市场增长最快的地区之一。数据显示，2021年我国宠物食品规模约1554亿元，同比增长28.4%。预计2022年我国宠物食品行业规模达到1732亿元。

数据来源：观研天下整理

虽然我国宠物行业市场发展较快，但由于行业起步相对较晚，国内企业初期主要为海外知名品牌商提供代加工服务，直到近年来，随着代工经验的积累及国内宠物市场的兴起，代工企业亦开始加强自主品牌培育，其中宠幸宠物成立初期专注研发宠物营养品，2020 年旗下品牌“卫仕”切入宠物主粮赛道（此前由代工厂生产）， 2020 年底卫仕母公司宠幸宠物与安徽芜湖繁昌开发区签约总投资总额 18 亿元的宠幸宠物用品产业园项目，21 年4 月一期正式开工（投资7 亿元），用以新建宠物营养品及宠物主粮生产线，以保证产品品质，解决产能弹性问题，完成由代工向自主生。目前已涌现出麦富迪、顽皮等众多备受消费者认可的国产品牌。

销售渠道方面，不同于欧美等发达国家宠物食品销售以商超渠道为主导，近年来我国线上零售蓬勃发展，宠物饲养人群亦更倾向于线上电商渠道。也就使得目前我国宠物食品销售以线上和专业渠道为主导。数据显示 2021 年我国宠物食品线上渠道销售额占比 61%，17-21 年均复增速达 38%；另外专业类渠道如宠物店及宠物医院则为线下主流选择，21 年渠道占比分别达25%和10%左右。

3、宠物零食作为近年宠物食品中新兴的细分行业，是宠物食品行业中消费增速最快品类

宠物零食作为宠物食品中新兴的细分行业，得益于饲养者养宠观念与消费观念的转变，给宠物购买零食被更多的养宠人士所接受，成为宠物食品行业中消费增速最快的品类。有相关数据显示，2010-2020年我国宠物零食行业市场规模从15.67亿元迅速扩张至367.57亿元，增长速度远高于宠物食品市场的总体水平。预计2022年我国宠物零食行业市场规模将超500亿元。

数据来源：观研天下整理

宠物零食的消费渗透率近低于宠物主粮。数据显示，2021年我国宠物零食的消费渗透率为82.2%，与2020年持平。其中宠物犬零食的消费渗透率为81.3%，宠物猫零食的消费渗透率为81.8%。

数据来源：观研天下整理

同时相较于主粮，宠物零食是一种“非标品”，需要的人力成本更高，总体毛利率水平更低，市场具有一定的需求弹性。而虽然宠物零食具有一定的需求弹性，但喂食零食可以增加宠物和主人之间的互动度和亲密感，零食份量小的特点适用于训练有效的分次奖励，且零食中含有的营养成分还能够有效改善宠物食欲不振的现象，因此零食市场发展潜力较大。同时由于零食板块进入壁垒相对较低，本土企业纷纷切入零食赛道，依靠细分品类出圈，和外资企业形成错位竞争。目前我国宠物零食市场品类繁多，上新速度快，且品牌之间竞争激烈。

四、市场消费者偏好分析

1、宠物狗零食消费者偏好

肉干和洁齿磨牙类产品较受青睐

根据相关调研数据显示，2021年狗零食细分品类中，肉干和洁齿磨牙类产品形成第一梯队，偏好度集中；罐头、冻干形成第二梯队，冻干是偏好度提升最快的品类；其他品类偏好度较分散。

资料来源：观研天下整理

麦富迪、顽皮和宝路是宠物狗消费者较为青睐的品牌

根据相关调研数据显示，2021年麦富迪、顽皮和宝路是我国用户选择购买的宠物狗零食品牌排行前三名，购买率分别为35.2%、23.8%和20.9%。

资料来源：观研天下整理

2、宠物猫零食消费者偏好

猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干较受青睐

根据相关调研数据显示，2021年猫零食细分品类中，猫罐头、猫条/妙鲜包、冻干排名前三，形成第一阵营，偏好度均在70%以上。

麦富迪、伊纳宝和滋益巅峰是宠物猫消费者较为品来的品牌

根据相关调研数据显示，2021年麦富迪、伊纳宝和滋益巅峰是是我国用户选择购买的宠物猫零食品牌前三名，购买率分别为20.9%、19.7%和18.0%。

资料来源：观研天下整理（WW）