我国跨境数字营销服务行业现状分析 Facebook等国际媒体平台具备先发优势

一、跨境数字营销服务市场规模

伴随着全球化带来的新机遇和中国经济整体的飞速发展,近年来,越来越多的中国企业纷纷加入探索出海“新”路浪潮,走出国门布局全球已然成为众多中国企业开拓新版图的必经之路。

根据观研报告网发布的《中国跨境数字营销服务行业现状深度研究与未来投资分析报告（2023-2030年）》显示，出海正式迈入了新增长周期，而随着行业生态逐渐成熟化,以消费者为内核的DTC出海方式已然成为主流方向。目前,DTC商业品牌的崛起正深刻地影响着整个消费市场,在挖掘更大机遇的同时,对未来企业以消费者为中心的营销、运营,提出了更高的要求与挑战，跨境数字营销服务因此迎来发展良机。

2016-2020年，我国跨境数字营销服务市场规模由48亿元增长至182亿元。2021年我国跨境数字营销服务市场规模进一步增长，突破200亿元，达223亿元，较上年同比增长22.53%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、跨境数字营销服务平台占比情况

从平台市场规模占比看，2021年，主要跨境数字营销服务平台Facebook、谷歌、亚马逊分别占比46.6%、33.6%和9.4%。国内企业Tiktok占比达6.3%，较此前持续走高，但与Facebook、谷歌、亚马逊等具备先发优势的国际媒体平台仍存在较大差距。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、跨境数字营销服务行业竞争格局

从竞争情况看，目前国内跨境数字营销服务知名玩家包括飞书深诺、蓝色光标、钛动科技、易点天下、木瓜移动等，行业竞争呈现飞书深诺、蓝色光标“双龙争霸”格局。数据显示，2021年飞书深诺、蓝色光标总市场份额接近40%，分别占比20.2%、19.3%。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、跨境数字营销服务行业下游应用情况

跨境数字营销解决方案价值在于,以数据智能实现精准营销和智能营销,重塑消费者的个性化消费体验营销流程,加速私域沉淀,实现用户留存率、复购率、及企业品牌价值的可持续增长,帮助企业把握新一轮的红利期及重塑期。随着数字跨境经济快速腾飞，跨境数字营销服务向各个领域渗透。

目前我国跨境数字营销服务两大应用市场包括消费品和互联网，2020年分别占比34%，31%，总占比达65%。此外，地产、汽车、金融、医药、农业分别占比13%、6%、5%、3%、2%。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）